Loewe vuelve a subir a lo más alto de las marcas más populares gracias al compromiso cultural, las piezas informáticas y las colaboraciones.
La casa de moda de lujo española ocupó el primer lugar en el índice Lyst para el segundo trimestre de 2024. Esto significó que Loewe superó a las casas de moda del grupo italiano Prada Miu Miu y Prada, que obtuvieron el segundo y tercer lugar. Así se desprende del ranking publicado el miércoles por el buscador de compras de moda.
Loewe vuelve al trono
Loewe encabezó la lista por última vez hace exactamente un año, en el segundo trimestre de 2023, pero luego dejó paso a Prada y Miu Miu más adelante ese mismo año. Según Lyst, los esfuerzos de Loewe en la Met Gala, entre otras cosas, aseguraron el regreso de Loewe a la cima. La casa de moda estuvo activa allí como patrocinadora, vistiendo a estrellas como Zendaya, Ayo Edebiri y Jonathan Bailey, y el director creativo Jonathan Anderson fue copresidente honorario. Pero a ello también contribuyeron el lanzamiento de la cápsula de verano ‘Paulas Ibiza’, la presentación de la moda masculina en París y el estreno de la película ‘Challengers’, para la que Anderson diseñó vestuario y piezas seleccionadas estuvieron disponibles en Loewe. Pero también los productos especiales de Loewe siguen teniendo una gran demanda. La “demanda sostenida” de bolsos tipo cesta y la camiseta sin mangas con anagrama provocó que las búsquedas aumentaran un 29 por ciento en los últimos tres meses.
Gucci vuelve al top 10
Después de Miu Miu y Prada, que cayeron un puesto cada una, las casas de moda Saint Laurent (en cuarto lugar) y Bottega Veneta (ahora quinta) del grupo francés de artículos de lujo Kering intercambiaron posiciones. Las casas de moda Versace, Balenciaga y Jacquemus ganaron al menos una posición, mientras que Moncler cayó al noveno lugar.
La casa de moda italiana Gucci, que hace algún tiempo encabezó la lista, volvió a entrar en el ‘Top 10’, aunque en el primer trimestre del presente ejercicio el buque insignia de Kering cayó un 21 por ciento, hasta los 2.080 millones de euros, en comparación con el año anterior. . El nuevo director general adjunto Stefano Cantino, la primera colección crucero del director creativo Sabato De Sarno, presentada en el museo Tate Modern de Londres, así como una cápsula de tenis aseguraron un plus para Gucci, al menos en las búsquedas en Lyst.
Valentino, Skims, Burberry, New Balance, Louis Vuitton, The Row, Alaia, JW Anderson y Dolce & Gabbana le siguen en los lugares 11 al 19. Nuevamente en el puesto 20 está la marca estadounidense Coach, que ocupó el último lugar en la clasificación en el cuarto trimestre de 2022.
Las piezas más calientes del segundo trimestre
Loewe también encabeza la lista de las piezas más buscadas en Lyst. Se trata de una colaboración con el minorista suizo de ropa deportiva On Running. El modelo de calzado deportivo ‘Cloudtilt Loewe II’ provocó un aumento de las búsquedas de On en un 308 por ciento después de su lanzamiento a finales de mayo y también ayudó a que la marca se convirtiera en «la marca de más rápido crecimiento» fuera del ‘Top 20’, según Lyst. Otros modelos de zapatillas populares son las SL72 OG del minorista de ropa deportiva Adidas de Herzogenaurach, que ocupa el segundo lugar, cuya campaña con la modelo Bella Hadid está causando indignación, y las zapatillas de ante de la casa de moda belga Dries Van Noten, que ocupa el noveno lugar.
El ‘Tabby Bag’ del entrenador llegó al tercer lugar, volviéndose viral con 34,2 millones de publicaciones en la plataforma de redes sociales Tiktok. Con un precio inicial de $385, es un modelo escaparate de lujo más asequible con una estética moderna. La Santa Croce de Dragon Diffusion, especialista en bolsos de piel trenzada, también ha conseguido alcanzar un estatus de culto con precios entre 300 y 500 dólares. La bolsa llegó al quinto lugar en Lyst.
El éxito viral de la marca londinense de ropa femenina Amy Lynn en Tiktok, con más de 61,6 millones de publicaciones, también ayudó a que el vestido ‘Puffball’ de la marca recibiera un 53 por ciento más de búsquedas en abril, convirtiéndolo en el séptimo producto más popular en el trimestre de abril.
El número uno en moda masculina y el cuarto en la general fue una camisa veraniega de Casablanca. La marca parisina, conocida por sus estilos coloridos e informales, registró un 64 por ciento más de búsquedas este trimestre. Entre los fanáticos famosos de la marca se encuentran el piloto de carreras Lewis Hamilton y el músico Justin Bieber.