Por primera vez, la marca de lujo Balenciaga no se ubica entre los diez primeros del índice Lyst en el cuarto trimestre de 2022. Pero hubo recién llegados prometedores y otras sorpresas.
El motor de búsqueda de moda británico Lyst ha publicado su ranking de las mejores marcas y productos de moda para el último trimestre de 2022 y muestra algunos cambios. Sobre todo, la marca de lujo Balenciaga, que se deslizó del cuarto lugar a un ingrata undécimo lugar y, por lo tanto, abandonó el top ten. La marca ha tenido un lugar seguro allí en los últimos años. Las razones de esto son, por supuesto, pura especulación, pero la ruptura con Ye y el escándalo que rodea la campaña de moda con referencias a la pedofilia pueden haber influido.
Prada en el número uno, Moncler sube 14 puestos
Los mejores resultados en el ranking son menos sorprendentes: Prada ocupa el primer lugar y ha intercambiado lugares con el subcampeón Gucci. La razón de esto podría haber sido la partida del ícono del diseñador Alessandro Michele. Las búsquedas de Prada aumentaron un 37 por ciento en el cuarto trimestre. A ello puede haber contribuido el hecho de que Prada lanzara su primera colección de joyas elaboradas con oro reciclado durante este período. En tercer lugar, Moncler logró un claro ascenso después de que la marca aún ocupaba el puesto 17 en el trimestre anterior. Eso podría deberse a que Moncler lanzó sus primeros NFT para conmemorar su 70 aniversario, combinado con el hecho de que el invierno es tradicionalmente una temporada fuerte para Moncler. Miu Miu, Valentino, Bottega Veneta, Loewe, Dior, Dolce & Gabanna y Saint Laurent siguen en otros lugares.
Ugg y Coach en el top 20 por primera vez
Los cambios en el ranking también traen nuevas oportunidades, como lo demuestran los recién llegados que ahora se han incluido en el índice. Así fue como la marca de zapatos Ugg logró ser incluida en el índice por primera vez con sus icónicas y asequibles botas. Con más de 1200 millones de menciones en TikTok, la marca asciende al puesto 15. Coach ocupa el puesto 19 gracias a la mayor demanda de bolsos durante la temporada de regalos, que se está volviendo cada vez más popular entre los compradores de la Generación Z.
El bolso de Saint Laurent es el producto de moda
El bolso Icare de Saint Laurent es el producto más popular del trimestre, con un aumento del 46 % en las búsquedas. Usado por Bella Hadid, Zoë Kravitz, Rosie Huntington-Whiteley y Sydney Sweeney, el bolso jumbo acolchado ha alcanzado rápidamente el estatus de «It», generando una nueva tendencia en la categoría de bolsos con un aumento del 55 % en las búsquedas de bolsos de mano este trimestre. Con la llegada de la temporada de Navidad y Año Nuevo, ha vuelto la época de la fiesta, con un aumento de los atrevidos looks de fiesta con lentejuelas. Usado por Hailey Bieber, Jodie Turner-Smith, Paloma Elsesser y Olivia Wilde, el vestido Solaria de 16Arlington se convirtió en un favorito en el mundo de la moda gracias a su diseño brillante y su escote sexy. Lo mismo ocurre con los llamativos zapatos con lazo de Mach & Mach, que han conquistado TikTok en las redes sociales con más de 70,9 millones de visitas. La chaqueta acolchada de Loewe también llegó al séptimo lugar con su aspecto llamativo.
Marcas emergentes: nueva categoría
Lyst también ha introducido una nueva categoría, Breakout Brands. Estas son las marcas más pequeñas pero poderosas a tener en cuenta que muestran una tendencia alcista fuerte y rápida. De ahora en adelante, Lyst tiene como objetivo identificar tres de esas marcas cada trimestre que están fuera del top 20 pero que están creciendo en importancia más rápido. En el cuarto trimestre de 2022, las marcas 16Arlington, Alaïa y Mugler alcanzaron este estatus. Con el apoyo de importantes influencers como Hailey Bieber, Kaia Gerber o Kylie Jenner, sus búsquedas aumentaron un 56 % (16Arlington), un 33 % (Alaïa) y un 49 % (Mugler).
Esta evaluación se basa en datos de más de 200 millones de compradores, incluidas consultas de búsqueda, vistas de productos, ventas y menciones en las redes sociales. Lyst produce su informe trimestral sobre las mejores marcas y productos de moda en la web cada tres meses.