Desarrollar una estrategia de redes sociales eficaz y atractiva sigue siendo un desafío complejo para las marcas de moda de todo el mundo. En medio de la rápida evolución de las plataformas de redes sociales, Instagram sigue siendo un foco clave para muchas marcas, minoristas y diseñadores que buscan expandir su presencia y ganar seguidores leales. Aunque TikTok ha atraído una amplia atención por su crecimiento explosivo, particularmente entre los más jóvenes de la Generación Z, Instagram mantiene su lugar central dentro de la industria de la moda global, sirviendo como una plataforma establecida que impulsa las tendencias e influye significativamente en el comportamiento del consumidor.
El enfoque de Instagram en la narración visual, el contenido seleccionado y sus diversas características como historias, carretes e integraciones de compras lo convierten en una herramienta esencial para las marcas que buscan crear conexiones significativas con su audiencia. Al aprovechar el alcance masivo y la capacidad de Instagram para seleccionar contenido visualmente impresionante, las marcas no solo pueden exhibir sus últimas colecciones, sino también conectarse con los consumidores en un nivel más profundo, expandiendo su identidad e influencia en el mundo. Fortalecer el panorama de la moda.
Para resaltar algunas de las tendencias y desarrollos clave en la forma en que las marcas usan las redes sociales, FashionUnited ha lanzado su propio Índice de Popularidad de la Moda, que clasifica las principales marcas de moda en Instagram.
Nike lidera la lista con la friolera de 304 millones de seguidores en Instagram y es una excepción en el índice. No debería sorprender que la siguiente marca más popular en Instagram sea la favorita de los Millennials. El secreto de Victoria es que atrae a un grupo objetivo un poco mayor y adinerado que valora la estética noble y un estilo de vida lujoso. Con 76 millones de seguidores en Instagram, Victoria’s Secret ha regresado con fuerza a favor de los consumidores después de un período controvertido en 2018 cuando se canceló su desfile de moda anual. El número constantemente elevado de seguidores en Instagram desde 2015 se debe en parte a la estrategia constante que ofrece a los seguidores de las redes sociales actualizaciones exclusivas, información detrás de escena y beneficios. Al crear un sentimiento de dirección personal, los seguidores tienen la sensación de que Victoria’s Secret los está invitando directamente a establecer contactos con la marca y sus numerosos influencers destacados, lo que fortalece significativamente el vínculo con los clientes. La tercera marca más seguida en Instagram es el gigante español del fast fashion Zara con 62 millones de seguidores. El enfoque de Zara en las redes sociales se centra en proporcionar contenido visual de alta calidad, anunciar nuevas colecciones de manera oportuna y mostrar las últimas tendencias de la moda. Además, la marca establece asociaciones estratégicas con personas influyentes para ampliar su alcance y llegar a una audiencia más amplia.
La cuarta marca más seguida en Instagram es la casa de moda de lujo francesa chanel con 59,9 millones de seguidores, seguido de cerca por Luis Vuitton en quinto lugar con 55,5 millones de seguidores y la marca de lujo italiana gucci en sexto lugar con 52 millones de seguidores. Según la investigación de FashionUnited, cinco de las diez marcas más populares en Instagram son marcas de lujo, lo que destaca la creciente importancia de la plataforma en el mercado de la moda de alta gama. Las marcas de lujo utilizan cada vez más Instagram como canal líder para conectarse con audiencias diversas e implementar campañas de marketing exitosas a través de sofisticadas estrategias de redes sociales. Casas de moda líderes como Chanel, Louis Vuitton y Gucci han consolidado su presencia en la plataforma a través de campañas visualmente impresionantes y lanzamientos de productos exclusivos. El uso de diferentes formatos de contenidos en la plataforma, tales como: B. “Stories” y “Reels” con música de tendencia también han ayudado a estas marcas a fomentar la interacción en tiempo real con sus seguidores y crear una sensación de exclusividad e inmediatez. Las marcas de lujo también utilizan cada vez más las funciones de compras de Instagram para guiar a sus seguidores desde el descubrimiento del contenido hasta la compra. Dior, por ejemplo, la sexta marca más popular en Instagram con 46,4 millones de seguidores, selecciona cuidadosamente su página de Instagram con campañas editoriales visualmente llamativas que integran enlaces de compras directos para que los seguidores puedan comprar productos directamente desde su feed. Esta estrategia no sólo aumenta el atractivo visual del sitio, sino que también promueve un efecto de “ver ahora, comprar ahora” que fomenta compras inmediatas y aumenta el atractivo general de la marca. El Índice de Popularidad de la Moda de FashionUnited mide la popularidad en línea y proporciona información que refleja parcialmente el valor de mercado y los ingresos de estas empresas.
El índice se actualiza periódicamente y FashionUnited agrega continuamente más marcas de moda para crear una lista completa de las 1000 principales. Además, FashionUnited seguirá de cerca e informará sobre las campañas en redes sociales y otras iniciativas digitales de las marcas incluidas en este índice.