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The Independent, el grupo de medios británico, está en conversaciones para tomar el control de las operaciones de BuzzFeed y HuffPost UK, mientras busca ganar escala en un clima más difícil para los ingresos por publicidad.
The Independent asumirá todo el control editorial y comercial del grupo estadounidense de medios digitales BuzzFeed en el Reino Unido en virtud de un acuerdo de licencia para sus diversas marcas, incluidas HuffPost UK, Seasoned y Tasty, según personas familiarizadas con las conversaciones. El personal en el país será trasladado a sus oficinas de Londres.
La asociación estratégica plurianual es un momento simbólico para el sector, en el que el grupo de medios británico de casi 40 años se hace cargo de las operaciones locales de una nueva empresa que alguna vez fue vista como el futuro de la industria y conocida por su combinación de capacidades fácilmente compartidas. listas y emojis de colores dulces.
Las acciones de BuzzFeed subieron más del 50 por ciento el jueves por la tarde tras la noticia de las conversaciones. El grupo continuará brindando contenido global, tecnología y soporte estratégico a The Independent como parte del acuerdo.
La asociación refleja la creciente necesidad de que los grupos de medios agreguen escala a sus operaciones comerciales luego de la decisión de Google de eliminar las cookies de seguimiento de terceros en Chrome este año, lo que ha dificultado que las empresas generen dinero a través de la publicidad digital.
Personas cercanas a las conversaciones entre The Independent y BuzzFeed dijeron que la audiencia combinada de las diversas marcas de este último ofrecería a los anunciantes y grupos de comercio electrónico la oportunidad de llegar a una cohorte más amplia de Generación Z y millennials.
El acuerdo también ayudará a The Independent a expandir su oferta comercial, incluso a través de comercio electrónico, eventos, audio, distribución de contenido y oportunidades de licencia de productos.
The Independent y BuzzFeed declinaron hacer comentarios.
Se esperaba que el personal fuera informado del acuerdo el jueves por la tarde. Los términos financieros no estuvieron disponibles de inmediato. También se espera que el contenido se comparta entre las dos empresas en el Reino Unido y EE. UU.
La asociación se produce después de que muchos rivales digitales se hayan visto obligados a eliminar puestos de trabajo en redacciones en el Reino Unido y Estados Unidos, incluidos Business Insider, Forbes y Pitchfork. Sitios como The Messenger, la nueva empresa de noticias digitales con sede en Estados Unidos, también se han visto obligados a cerrar después de sufrir grandes pérdidas.
BuzzFeed, que fue fundada por el director ejecutivo Jonah Peretti en 2006 y alcanzó una popularidad casi instantánea, también ha sufrido en los últimos años. Después de su lanzamiento, BuzzFeed amplió sus operaciones de noticias y se diversificó hacia investigaciones contundentes. Pero su modelo financiero, que depende en gran medida de las plataformas tecnológicas para el tráfico y las referencias, se vio afectado cuando grupos más grandes como Meta se alejaron del suministro de noticias.
El año pasado, BuzzFeed cerró su división de noticias y anunció que recortaría su fuerza laboral en un 15 por ciento como parte de un esfuerzo por reducir costos. HuffPost, adquirido por BuzzFeed en 2020, es ahora el único sitio de noticias digitales del grupo.
Mientras tanto, The Independent es el mayor editor de noticias totalmente digital de EE. UU. y el Reino Unido. Registró ingresos récord el año pasado, marcando el sexto año consecutivo de crecimiento rentable desde que se volvió digital únicamente.
La empresa se ha centrado en invertir en expansión internacional, comercio electrónico y producción televisiva independiente, y ha tratado de diversificar sus ingresos lejos de la publicidad. Lanzó una edición estadounidense dedicada en 2020 como parte de una oferta global de noticias las 24 horas.
El cambio se produce cuando la decisión de Google de eliminar las cookies ha dejado a los grupos de medios bajo presión para aumentar sus «datos propios» -proporcionados por los lectores, por ejemplo a través de preferencias- para ofrecerlos a los anunciantes.