El grupo de moda con sede en Metzingen Hugo Boss AG cerró el primer trimestre de 2022 con un nuevo récord de ventas. Como anunció la compañía el miércoles, los ingresos no solo aumentaron significativamente en comparación con el mismo período del año pasado, que se caracterizó por los efectos de la pandemia de Covid 19, sino también en comparación con el nivel previo a la crisis correspondiente.
El director ejecutivo, Daniel Grieder, estaba igualmente satisfecho: el grupo, que también pudo aumentar significativamente las ganancias, había comenzado el año fiscal en curso «muy bien», explicó en un comunicado. “Gracias a nuestra exitosa renovación de marca, el impulso de Boss y Hugo se ha acelerado en todo el mundo. Queremos utilizar este fuerte impulso para lograr ventas récord en el año fiscal en curso”, dice Grieder. La continua “implementación consistente” del programa de reforma “Claim 5” también ayudará aquí.
En los meses de enero a marzo, las ventas del grupo ascendieron a 772 millones de euros. En comparación con el trimestre del año anterior, esto representó una mejora del 55 por ciento y los ingresos ajustados por moneda crecieron un 52 por ciento. Por lo tanto, el proveedor de ropa estaba muy por encima del nivel comparativo anterior a Corona: en comparación con el primer trimestre de 2019, las ventas aumentaron un 17 por ciento después de los ajustes monetarios.
Hugo Boss puede crecer con fuerza, especialmente en Europa y América
Recientemente, ha habido una tendencia al alza en dos regiones clave en particular: en Europa, incluido Oriente Medio, las ventas trimestrales crecieron un 69 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado a 505 millones de euros, en América aumentaron un 68 por ciento (moneda -ajustado +56 por ciento) a 134 millones de euros. El desarrollo en la región de Asia-Pacífico fue menos dinámico: las ventas allí aumentaron solo un nueve por ciento (ajustado a la moneda +3 por ciento) a 110 millones de euros. Durante el trimestre, «las restricciones recurrentes relacionadas con el covid-19 afectaron la confianza del consumidor y el número de visitantes en China continental», dijo la compañía.
En vista del fuerte crecimiento, la gerencia se refirió a sus medidas estratégicas más recientes: «En el primer trimestre, Hugo Boss implementó con éxito su renovación integral de marca, desde nuevos productos hasta campañas de marketing bien recibidas y el relanzamiento de su insignia digital hugoboss. com, lo que aumenta notablemente la relevancia y la percepción de sus marcas”, dijo en un comunicado. Las ventas en el segmento Boss Menswear crecieron un 57 % (ajustado a la moneda +53 %) a 604 millones de euros y en el segmento de moda femenina de la marca un 43 % (ajustado a la moneda +41 %) a 51 millones de euros. El sello Hugo aumentó sus ingresos en un 54 por ciento (ajustado por tipo de cambio +42 por ciento) a 116 millones de euros.
El grupo se apega a sus previsiones anuales
El grupo también pudo mejorar claramente sus ganancias. La compañía explicó que los mayores costos de fletes fueron más que compensados por una “menor intensidad de descuento”, lo que llevó a un aumento significativo en el margen bruto. El resultado operativo de 40 millones de euros fue significativamente superior al nivel del mismo trimestre del año anterior, cuando solo había alcanzado el millón de euros, a pesar de un fuerte aumento en los gastos de marketing, mayores costos de personal e inversiones en el negocio digital. El resultado consolidado atribuible a los accionistas asciende a 24 millones de euros, tras haberse registrado una pérdida de nueve millones de euros en el primer trimestre de 2021.
A la vista de los datos disponibles, el grupo confirmó sus previsiones anuales publicadas a mediados de marzo. Para 2022, espera un crecimiento de las ventas del 10 al 15 por ciento hasta un nuevo récord de entre 3.100 y 3.200 millones de euros. El corredor objetivo para el resultado consolidado está entre 150 y 180 millones de euros, después de que el beneficio neto alcanzara un nivel de 144 millones de euros el año pasado.