La industria de la moda de Turquía ha tomado una posición sólida a nivel mundial, ocupando el quinto lugar en el suministro de la industria textil, consolidando su posición como uno de los principales proveedores de Europa, igualado con Bangladesh y solo superado por China.
Gracias a la ubicación geográfica estratégica, la infraestructura sólida, los precios competitivos, las capacidades de producción diversificadas, el talento de diseño excepcional y la capacidad de aprovechar la tecnología de Turquía, Turquía se ha convertido en un jugador importante en el escenario mundial de la moda.
FashionUnited visitó la feria de moda Istanbul Fashion Connection (IFCO), que tuvo lugar del 9 al 11 de agosto en la capital turca. En el evento, Turquía envió un fuerte mensaje al mundo: aspira a convertirse en el epicentro mundial de la moda.
Más de 30.000 visitantes profesionales
A pesar de los poderosos terremotos de hace seis meses, aclamados como el peor desastre natural en Europa en un siglo, IFCO se mantiene resistente, impulsada por la urgente necesidad de fortalecer la economía y reducir la alta inflación de Turquía.
El objetivo de la feria fue fortalecer los lazos entre los fabricantes turcos y los 30.000 visitantes profesionales de todo el mundo, incluyendo una participación superior a la media de compradores de países latinoamericanos, que son jugadores importantes en el sector textil mundial.
Según los organizadores, el número de visitantes ya era más de un 50 por ciento mayor en el segundo día del evento que en la última temporada de otoño/invierno.
Hasta ahora, las marcas de moda turcas han tenido más demanda en mercados como Rusia, el norte de África y el mundo árabe. Sin embargo, ahora están decididos a conquistar una amplia lista de países, incluidos EE. UU., Alemania, Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Reino Unido y Corea del Sur.
IFCO amplió este año su espacio expositivo a 20.000 metros cuadrados en la zona habitual del Expo Center en las afueras de Estambul, organizados en diferentes pabellones para albergar a más de 400 expositores. Estos cubrieron varios segmentos, como moda femenina, masculina e infantil, denim, cuero y piel, ropa deportiva, ropa de noche y lencería.
La oferta era tan diversa y amplia que era un desafío decidirse por stands específicos, ya que prendas con texturas exquisitas, acabados minuciosos y telas de calidad, sin mencionar los precios competitivos, eran un atractivo constante.
La tradición de la estética contemporánea
Las marcas presentes incluyeron a Alaii, Arzu Kaprol, Bist., Çiğdem Akın, Ece Erigi, Essin Baris, Emre Erdemoğlu, Ezgi Karayel, Eynaco, F.Ilik, Guaj London, Kuela, Meltem Özbek, Mert Erkan, Murat Aytulum, Mohair & Angora, Nej, Özlem Erkan, Selin Küçüköz, Shyz Wear, Tuba Ergin, Viola & Vesper y Y Plus. Al fusionar la artesanía tradicional con una estética contemporánea audaz, las etiquetas crean moda que supera los límites y se establece como culturalmente significativa.
Meltem Özbek invitó a FashionUnited a sumergirse en su universo creativo, es decir, su sala de exposición en el corazón de Estambul. Allí presentó su última propuesta para AW24 con tendencia minimalista. Este enfoque, identificado como una de las tendencias dominantes de la próxima temporada según el seminario ofrecido por los expertos de WGSN, implementa el minimalismo con elegancia simple y una gran atención al detalle.
Posición estratégica, creatividad y calidad a precios competitivos
La industria de la moda turca se ha desarrollado gracias a una combinación única de factores que le han dado una posición estratégica en el escenario mundial. Su ubicación entre Europa y Asia ofrece una logística inigualable para la distribución mundial de productos. Este fue un factor clave en la optimización de la cadena de suministro bien establecida de Turquía. También ha fomentado la versatilidad y adaptabilidad de la industria.
Empresarios del sector comentaron a FashionUnited que la difícil situación económica que vive Turquía actualmente no está afectando a la mayoría de sus empresas, ya que muchas de ellas solo exportan sus productos, como las firmas de moda masculina Raffaello o Gelisim. Sin embargo, se ven afectados por la crisis del costo de vida que se observa en gran parte del mundo.
Los gerentes de compras presionan a las empresas turcas: «Quieren comprar productos a bajo costo y en pequeñas cantidades», dice Dilek Gucluer, director de ventas y marketing de Gelisim.
Precios bajos sin sacrificar la integridad de las personas y el planeta
Gran parte del atractivo de la industria de la moda de Turquía proviene de su ventaja en costos sobre otros mercados. Los precios relativamente bajos han atraído a empresas de todo el mundo que buscan maximizar su eficiencia y competitividad sin sacrificar la calidad del producto. Esta ventaja es un factor crucial para mantener el interés y la inversión en este sector.
Pero, ¿cómo es posible producir productos asequibles sin descuidar los valores éticos y ambientales? Para Gucluer, el secreto está en el control interno, porque “la calidad empieza por las materias primas”.
La elección de la producción local permite controlar todas las fases del proceso, lo que es especialmente importante en la era de la trazabilidad. A diferencia de las cadenas de suministro tradicionales, complejas y opacas, entrelazadas entre múltiples empresas y, a veces, países, esta proximidad física garantiza una trazabilidad precisa.
Además, el procesamiento de estos materiales en prendas favorece la energía renovable generada por los paneles solares instalados en Anatolia. Esta iniciativa conduce a una reducción significativa de las emisiones contaminantes.
Centrarse en el diseño y la educación.
En Gelism se destaca la amplitud y diversidad de los equipos, como especialistas dedicados al desarrollo de tejidos e integrando completamente el diseño 3D en sus procesos.
La posición destacada de Turquía en la industria de la moda no solo se debe a sus capacidades de producción y diversidad en la fabricación de todo, desde textiles hasta zapatos y accesorios, el factor humano también es de crucial importancia para este éxito.
La inversión constante en tecnologías avanzadas es un elemento clave para mejorar significativamente la eficiencia y la calidad de la producción de moda en Turquía. Este compromiso con la innovación ha mantenido a la industria a la vanguardia de los desarrollos tecnológicos, asegurando que los productos tengan los más altos estándares en términos de calidad y diseño.
Ozmoz, empresa especializada en moda infantil, presenta un producto que destaca en el mercado: ropa de bebé diseñada con una tecnología innovadora que libera el proceso de productos químicos.
Las prendas se desinfectan hasta el más mínimo detalle para garantizar la seguridad de los bebés, eliminando la necesidad de prelavado, dice la compañía. Vienen en un paquete sellado que es de «grado alimenticio». Países del norte de Europa como Finlandia y países del centro de Europa como Holanda están mostrando un gran interés en los productos de la marca.
A la sombra de China
China, un centro industrial y de fabricación, se ha establecido como líder en la producción mundial de moda. A menudo visto como el epicentro de la fabricación a gran escala, Turquía ha perfeccionado la capacidad de respuesta y la flexibilidad de la producción manteniendo buenos estándares de calidad.
Cuando le preguntamos al portavoz de la empresa de Raffaello cómo los profesionales de la industria pueden justificar precios más altos que en China, explica que, en última instancia, los clientes entienden esta diferencia. La calidad es evidente desde el primer lavado, dice.
Para prosperar en la industria mundial de la moda, especialmente frente a China, Turquía debe capitalizar sus activos únicos, como su rico patrimonio cultural, artesanía, ubicación geográfica estratégica y destreza en el diseño.
Adicionalmente, será fundamental invertir en tecnología, innovación, desarrollo de talento y estrategias de marketing para diferenciarse en un mercado altamente competitivo. Mantener la calidad seguirá siendo un factor clave.
El mercado español aún no es un objetivo
Aunque los minoristas turcos apuntan a una serie de países como EE. UU., Alemania, Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Reino Unido, Corea del Sur y otros, el mercado español no parece estar en su radar en este momento.
Esto se debe a la competencia local de corporaciones como Inditex ya los problemas aduaneros, que aumentan los costos y dificultan las ventas. A pesar de ello, Turquía está penetrando en el mercado español gracias a grandes marcas que confían en su capacidad productiva y calidad.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.es. Traducido del inglés y editado por Simone Preuss.