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Con mucha fanfarria, el gigante español de la moda rápida Mango lanzó su nueva campaña publicitaria “Mango Teen” el mes pasado. A primera vista, el anuncio, que presenta a una modelo con un top colorido sobre un fondo desértico, es similar a una variedad de otras campañas de verano dirigidas a adolescentes. Pero tras una inspección más cercana, algo más queda claro: nada de esto es real.
La campaña de Mango fue diseñada íntegramente con inteligencia artificial generativa (IA). "»Creado en estrecha colaboración con el estudio de diseño, arte y estilo, conjunto de datos y entrenamiento de modelos de IA y fotografía», dice el comunicado de prensa. Pero mientras la industria celebra su gran innovación, una serie de demandas, regulaciones y frustración de los consumidores amenazan con frenar la IA.
El sitio web fundado por Elaine Maguire O’Connor Pelucas y vestidos proporciona noticias y comentarios actuales sobre la ley y la ética de la moda. Wig and Gowns también ofrece talleres sobre diversos temas de derecho y negocios de la moda. Los próximos talleres tendrán lugar en Dublín, Londres y Nueva York; Los detalles se pueden encontrar en el sitio web.
Es bien sabido que los trabajadores de la industria de la moda están mal pagados y mal tratados, pero el uso de la IA generativa está exacerbando los problemas. En 2023, la modelo taiwanesa-estadounidense Shereen Wu descubrió que un conocido diseñador de moda, Michael Costello, para quien había modelado, había subido una foto suya de la pasarela alterada digitalmente en su página de Instagram. ¿El problema? La imagen de Wu había sido editada tan intensamente que aparecía retratada como blanca. Lo que empeoró las cosas fue que Wu tuvo que confiar en las imágenes del desfile de moda para aumentar su perfil en la industria: el diseñador ni siquiera le había pagado. Ahora ella estaba irreconocible.
¿Se puede proteger la propiedad intelectual?
Legalmente hablando, modelos como Wu tienen pocas opciones en tales situaciones. Los derechos de autor de una imagen suelen pertenecer al fotógrafo y, en consecuencia, sólo el fotógrafo tiene derecho a recurrir en virtud de las leyes de propiedad intelectual si la obra se modifica sin permiso. Los modelos generalmente no tienen voz y voto. Los fotógrafos también tienen control sobre la venta de las imágenes: deciden si las fotografías pueden venderse y luego usarse en conjuntos de datos para entrenar y reproducir la IA.
Esto también permite a las marcas de moda salirse con la suya utilizando la imagen de un modelo para crear un «gemelo AI» casi idéntico. Estos pueden luego utilizarse para otras campañas y publicidad sin que las modelos reciban ninguna compensación adicional y, a menudo, sin su conocimiento. Aparte del problema obvio de que la IA reste trabajo a modelos que tradicionalmente dependen de este tipo de campañas para obtener ingresos, la práctica de replicar y reproducir la imagen de una persona plantea cuestiones éticas incómodas.
Son las cuestiones éticas las que están en el centro del creciente malestar de los consumidores, particularmente por la falta de claridad sobre cómo se utiliza la IA en el diseño y el marketing. La marca de moda Selkie, que se promociona a sí misma como una empresa de “moda lenta”, fue criticada en las redes sociales este año cuando se reveló que estaba utilizando inteligencia artificial para ayudar a diseñar colecciones. Y dado que crear una imagen de IA utiliza tanta energía como cargar un teléfono inteligente, esto es difícil de conciliar con el mensaje de sostenibilidad.
Levi’s enfrentó críticas similares cuando anunció planes el año pasado de utilizar IA para crear modelos con diferentes tipos de cuerpo y tonos de piel. Los críticos estaban molestos porque en lugar de pagar a un grupo de modelos con diferentes tonos de piel, el gigante de los jeans creó modelos artificiales. Otros señalaron que el propósito de utilizar modelos de moda es ver cómo le queda la ropa a un cuerpo humano real, algo que es imposible de lograr, sin importar cuán precisa sea la tecnología.
¿Qué impacto tiene la IA en los diseñadores?
Los diseñadores y artistas de moda también están luchando con las consecuencias del cambio a la IA generativa en la industria. Las demandas contra la plataforma minorista de moda Shein resaltan la frustración de los artistas que afirman que su trabajo está siendo copiado y reproducido mediante algoritmos secretos diseñados para leer datos. Se afirma que esto ayuda a Shein a identificar tendencias y crear copias de diseños populares.
Si bien las demandas por derechos de propiedad intelectual no son nada nuevo en la industria de la moda, el uso de la IA para entrenar algoritmos y reproducir diseños populares ha complicado un tema que ya era problemático para los diseñadores.
Debido a la velocidad a la que se ha desarrollado la IA generativa, los sistemas legales han tenido dificultades para mantenerse al día con los problemas de propiedad intelectual y las cuestiones éticas que han surgido. Pero las cosas finalmente están cambiando, al menos en Europa. La ley europea de inteligencia artificial, que entró en vigor el 1 de agosto, exige que las marcas que operan en la UE etiqueten claramente el contenido generado por IA para que los clientes sepan que se ha utilizado IA. La ley también exige la divulgación de datos de entrenamiento utilizados para desarrollar sistemas de inteligencia artificial. En teoría, esto impedirá que las marcas utilicen imágenes y diseños protegidos por derechos de autor sin el consentimiento del propietario.
Sin embargo, el panorama legal sigue siendo sombrío para los modelos, y sólo el tiempo dirá si la IA acabará con la profesión o si triunfarán la reacción de los consumidores y el deseo de una conexión con algo “real”.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.com