Hugo Boss incrementó sus ventas y ganancias en la primera mitad del año gracias a su nueva estrategia de marca. El CFO del grupo de moda actualmente no ve ninguna disminución en el sentimiento del consumidor entre los clientes de la compañía.
Hugo Boss se muestra positivo ante el próximo otoño/invierno
La compañía registró una demanda «muy positiva» en julio, dijo Yves Müller el miércoles en una conferencia telefónica con periodistas. Estaba muy satisfecho con el desarrollo tanto en la región de las Américas como en Europa. Además, el levantamiento de los confinamientos en China tuvo un impacto positivo. Según sus declaraciones, la empresa mira positivamente la próxima temporada de otoño/invierno a pesar del entorno de mercado generalmente difícil.
Las ventas del grupo crecieron ajustadas a la moneda en un 42 por ciento a 1.650 millones de euros. Según el fabricante de ropa con sede en Metzingen, fue el semestre más sólido en la historia de la empresa. El resultado operativo también mejoró significativamente de EUR 43 millones en el año anterior a EUR 140 millones.
El resultado final es que Hugo Boss quintuplicó su beneficio respecto a 2021 hasta los 86 millones de euros. Estas cifras de negocio corresponden a los resultados preliminares del segundo trimestre, que Hugo Boss ya publicó a mediados de julio. Las ventas y ganancias del segundo trimestre ya superan el tiempo previo a la pandemia.
Mayores márgenes e ingresos por metro cuadrado
Hugo Boss ha invertido mucho en marketing para aumentar sus ganancias. En los primeros seis meses del año, los gastos aumentaron un 61 por ciento hasta los 138 millones de euros, lo que corresponde al 8,4 por ciento de las ventas del grupo.
El gasto parece valer la pena dada la mayor rentabilidad. El margen operativo aumentó de 3,8 a 8,5 por ciento. En las tiendas, el rendimiento por metro cuadrado subió un 21 por ciento hasta los 11.100 euros.
En las regiones de América y Europa, Hugo Boss creció fuertemente en la primera mitad del año, especialmente en su propio negocio minorista. En Asia, el crecimiento se desaceleró debido al cierre de tiendas relacionado con la pandemia y la reducción de los horarios de apertura.
Perspectivas 2022
Para el año fiscal 2022, Hugo Boss continúa pronosticando ventas récord, a pesar de las crecientes incertidumbres en la primera mitad del año, como la inflación y los efectos de la guerra en Ucrania.
El Oficial Principal de Finanzas Müller admitió que la propensión general a consumir actualmente es bastante moderada. Un aumento de la previsión, como hizo Hugo Boss a mediados de julio, es por tanto «bastante inusual». Sin embargo, la compañía trató de anticipar esto en su perspectiva.
Se espera que los ingresos aumenten entre un 20 y un 25 por ciento hasta alcanzar entre 3.300 y 3.500 millones de euros. El EBIT también debería aumentar entre un 25 y un 35 por ciento.
Especialmente en tiempos de temores de recesión, que pesan sobre la confianza del consumidor, las empresas con una percepción de marca líder se desempeñan mejor, espera el grupo en el informe anual. (Moda Unida / dpa)