Aunque Modefabriek hizo algunos cambios, todavía quedaban algunas conferencias y “clases magistrales” en el programa. La edición de invierno de 2024 versó sobre tendencias, sostenibilidad, alquiler de ropa y el camino hacia una colaboración exitosa. FashionUnited estuvo presente en la última conferencia, donde la antropóloga de estilo Carmen Hogg y la fotógrafa Coco Olakunle hablaron sobre su exitosa colaboración que resultó en la sala de exposición: una tienda, una agencia de moda y una sala de exposición.
Hogg y Olakunle se conocieron en la fiesta de cumpleaños de un amigo en común, justo antes de que Hogg se fuera a la Semana de la Moda de Lagos (2017). Los dos comenzaron a hablar y compartieron actividades comerciales. “Me gusta hacer las cosas”, explica la antropóloga del estilo. “Escribo artículos, Coco visualiza cosas, así que dije: ¡Deberíamos ir juntos a la Semana de la Moda de Lagos 2018!” Olakunle dudó porque eso normalmente requiere un proyecto o clientes. Pero dicho y hecho: Hogg envió algunos correos electrónicos, seguidos de un artículo en la revista Marie Claire y un artículo sobre la semana de la moda en el canal de televisión VPro. “En ese momento sólo nos conocíamos desde hacía unos meses, así que fue bastante difícil, pero funcionó”, dice. Olakunle añade: “Cuando viajan juntos, se conocen muy rápido y muy bien. En lo que respecta a la colaboración, todo fue muy bien. Tenemos diferentes personalidades que se complementan. Quizás deberíamos casarnos algún día”, se ríe.
Los dos han sido inseparables desde entonces y ahora trabajan en Showroom, una tienda, agencia de moda y espacio para eventos en el este de Ámsterdam. “El Showroom es un lugar donde exponemos todo lo que nos gusta. Desde libros hasta marcas de moda y fotografías”. Hogg y Olakunle están interesados principalmente en el reino humano y el continente africano. “Queremos ser el lugar en Ámsterdam que muestre y venda el trabajo del talento africano. Queremos ofrecer a estas personas un escenario para que puedan ganar dinero”. Los dos se centran en marcas minimalistas. “Porque”, dice Hogg, “África tiene mucho más que ofrecer que sólo impresiones”.
¿Cómo se logra que una colaboración sea exitosa? La antropóloga de estilo Carmen Hogg y la fotógrafa Coco Olakunle dan consejos
Para crear un espacio así, una buena colaboración es crucial. Según Hogg y Olakunle, aprender unos de otros es de fundamental importancia. “No deberían querer interponerse en el camino del otro, deberían felicitarse y ser honestos”, dice Olakunle. “En lo que respecta a nuestra colaboración, se siente un poco como una historia de amor: el noventa por ciento de las veces pensamos en la misma línea, el diez por ciento de las veces tenemos que volver a la mesa de dibujo y poner nuestros pensamientos juntos”. Aprenden unos de otros comunicándose con claridad.
También es importante seguir compartiendo tu visión personal. “Habrá ocasiones en las que su visión será completamente diferente a la de sus socios de cooperación. Esto no es malo, pero sigue comprobando. De esta manera, podréis llegar juntos a una visión compartida y eso también os llevará más lejos”, aconseja Olakunle. ‘¿Seguimos haciendo lo que nos parece interesante?’ “¿Y sigue siendo lógico lo que hacemos?”, son preguntas que se pueden plantear aquí.
“También es importante citarse a uno mismo, el “tú” no debe perderse, debe seguir siendo visible. Eso es exactamente lo que hace que la colaboración sea tan hermosa”, afirma Hogg. Es importante defender sus propios puntos de vista y saber dónde residen sus propias cualidades. “Cuando viajan juntos a lugares poco convencionales, aprenden rápidamente lo bueno y lo ‘malo’ de cada uno. Así sabrás inmediatamente cuál es tu posición”.
Colaborar con marcas y talentos crea una plataforma e invierte en la persona detrás del trabajo. “Me hace muy feliz ver que la gente quiere invertir en lo que ofrecemos. Esto les da a las marcas y a los talentos una plataforma y para nosotros [Showroom, Anm. d. Red.] “Es una confirmación de que la gente encuentra interesante lo que ofrecemos”, comparte Hogg. “Además, los diseñadores africanos en Ámsterdam no tienen un lugar fijo para hacer las cosas, y nosotros también lo ofrecemos”, añade Olakunle. “Esto también permite que el público conozca a los diseñadores, por lo que realmente creamos una comunidad”.
En definitiva, lo importante es que una buena colaboración comienza con el conocimiento mutuo en “circunstancias imprevisibles”. Como en cualquier otra relación, la comunicación juega un papel importante. También es importante: no pierdas de vista tu propia visión. En una pareja, muchas cosas se hacen juntos, pero eso no significa que las propias cualidades deban perderse. Quienes se asocian con marcas también crean una plataforma a través de la cual pueden lograr un mayor conocimiento de la marca y así crecer.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.nl. Traducido y editado por Simone Preuss.