StockX lanzó su Índice de cultura actual para mediados de año 2022 el miércoles 17 de agosto, y el último informe del mercado en vivo destaca las marcas que han crecido más rápido durante los primeros seis meses del año. Cuando se trata de lo que está de moda en zapatillas deportivas, una marca de corredores se robó el primer lugar de manera aplastante: Hoka (o Hoka One One) experimentó un salto masivo en el «crecimiento comercial» o las ventas en un 3606 %, en comparación con el mismo período. en 2021. La marca líder fue seguida por Puma con un aumento en las ventas del 415% y Common Projects con un pico del 376%.
«Hoka ha sido una marca realmente interesante de observar», dice a NYLON Drew Haines, director de mercadeo de zapatillas y coleccionables de StockX, quien señala la creciente popularidad de la marca a la demanda de los clientes de zapatillas más clásicas para correr y caminar, así como las de Hoka. colaboraciones de moda recientes, que han incluido Bodega y Moncler. “El éxito de Hoka coincide con una tendencia más amplia que estamos viendo en este momento, que es la preferencia por productos funcionales o utilitarios. Ya se trate de zapatillas para correr, de trail o de ropa técnica, la gente está adoptando estos productos como parte de su guardarropa diario”.
Haines también ha notado que el primer lugar de Hoka es un reflejo del mercado en general, ya que los clientes buscan más allá de los nombres heredados buscados, como Nike, Jordan Brand o Adidas, para agregar a su colección de zapatillas. “Se enfrentan a una mayor competencia a medida que marcas como Hoka y New Balance suben de rango”, señala. “Además, estamos prestando mucha atención a marcas como Birkenstock y Crocs, que están capitalizando colaboraciones exitosas y, como resultado, están encontrando su propio lugar en el mercado actual de zapatillas”.
También vimos el ascenso de Hoka en 2019, cuando escribimos sobre cómo la marca se convertiría en la próxima zapatilla de “papá genial”, gracias a las primeras colaboraciones de moda con Outdoor Voices y Opening Ceremony, así como una gran cantidad de cameos en desfiles. de Sandy Liang y Collina Strada, entre otros. Era solo cuestión de tiempo hasta que el zapato grueso se abriera paso en el espíritu de la moda más amplio y convencional, y tal vez el zapato comience a reemplazar a su New Balance 990 en algún momento pronto.