En la primera tienda insignia hiperlocal H&M Mitte Garten en Berlín, que abrió sus puertas en octubre de 2019, el grupo de moda sueco H&M presenta otra colaboración de artistas.
Como parte de un esfuerzo por involucrar a la comunidad local y llevar el arte contemporáneo a un público más amplio, la marca ha continuado su colaboración existente con Galerie Thomas Fischer, con sede en Berlín, que se inauguró en septiembre de 2020 con el proyecto de arte comunitario Plant Thoughts del artista con sede en Berlín. Friedeman Heckel despegó.
“La colaboración y el intercambio activo sobre diversos temas con y dentro de nuestra comunidad es la idea central de Mitte Garten. Estamos orgullosos de poder presentar otro proyecto de arte conjunto con artistas de Berlín a nuestra comunidad”, dice Stiliana Stoyanova, PR & Event Manager Mitte Garten, en un comunicado.
Del 22 de abril al 21 de mayo de 2022, las obras de los artistas Zora Kreuzer y Marcel Frey se pueden ver en la tienda principal en Neue Schönhauser Str. 13. “La instalación de arte específica del sitio ‘Signs of the Times’ reinterpreta la historia del edificio catalogado y conecta el pasado con el presente”, explica H&M sobre la elección.
El edificio fue erigido alrededor de 1890 según los planos del arquitecto Alfred Messel e inicialmente funcionó como un comedor de beneficencia para Volks-Kaffee- und Speise-Hallen-Gesellschaft, cuyas letras históricas de la fachada han sobrevivido hasta el día de hoy.
Kreuzer y Frey transfirieron las cinco palabras de las letras como grandes monogramas negros a las superficies de las paredes de la tienda, aludiendo así al uso tradicional de la tipografía para la marca en la moda.
“El tamaño y la superposición de las letras individuales crean composiciones abstractas. Objetos de neón de colores que hacen referencia a fragmentos de la escritura gótica histórica complementan los murales”, dice H&M.
“Es una oportunidad única poder conectar nuestro trabajo a este sitio histórico. Estamos muy agradecidos con H&M por la valiosa cooperación y, al mismo tiempo, por la oportunidad de hacer que nuestro arte sea accesible para muchos”, comentan Kreuzer y Frey.
También diseñaron motivos estampados para una colección unisex limitada que está disponible exclusivamente en H&M Mitte Garten.
También hay varios eventos, como yoga en el jardín, que se pueden ver en el sitio web de la tienda (mitte.hm.com).