Red Bull es una historia de éxito. Y no hubiera sido posible sin el coraje empresarial de Dietrich Mateschitz. Ahora, el hombre de 78 años ha muerto tras una grave enfermedad. En casa es venerado como un héroe. Pero también hay mucha gente que lo evalúa críticamente.
Dietrich Mateschitz es una persona mediática. No era una persona para los medios. Quizás porque sintió una dictadura mediática en su país de origen, Austria. Tal vez porque simplemente prefería ser un protagonista silencioso. Ambas historias se cuentan sobre el fundador del imperio Red Bull, de 78 años, quien falleció el sábado tras una grave enfermedad. Pero, ¿qué queda ahora? ¿Qué historia sobre el multimillonario de Sankt Marein im Mürztal gana la soberanía? ¿La del genio del marketing? ¿La del visionario carismático que siempre estuvo tan atento e interesado? ¿O la de un hombre poderoso con un ethos cuestionable?
Deportes extremos con un loco acabado de alto brillo
La persona Dietrich Mateschitz contrasta gigantescamente con la apariencia de su imperio. Dondequiera que Red Bull sienta atención, dondequiera que Red Bull llegue a una comunidad joven y moderna, el grupo de Fuschl am See ataca. Los dos toros rojos son tan omnipresentes en los deportes convencionales como en los deportes extremos. Mateschitz, por otro lado, no tuvo nada que ver con esta omnipresencia. No quería tener nada que ver con eso. Y es por eso que apenas se sabe nada de la vida privada del multimillonario. Por ejemplo, la “FAZ” encontró resistencia hace siete años cuando investigaba Mateschitz. Los dignatarios de Fuschl am See, que está cerca de Salzburgo, no quisieron hacer comentarios. Tampoco hay nada que escuchar en el pueblo de Sankt Marein. La FAZ habló en su momento de una especie de “voto colectivo de silencio”.
El austriaco se convirtió en multimillonario con su empresa. Formó y patrocinó generaciones exitosas de atletas con Red Bull. Estos incluyen las leyendas de los deportes de invierno Lindsey Vonn, Marcel Hirscher y Gregor Schlierenzauer. Estilo de vida, aventura, riesgo, experiencias límite. Deporte extremo con un aspecto loco de alto brillo, personajes principales como héroes. Y él mismo: el robusto estirio, siempre bronceado, barba casual de tres días, la chaqueta de cuero apenas echada sobre sus anchos hombros. Cercano pero inaccesible.
Mastermind Mateschitz: Conviértete en multimillonario con limonada de Tailandia
Tan opaco como el muro que rodea a los particulares, su historia de éxito, que comenzó en Tailandia en 1984, es bien conocida. Allí bebió el primer refresco estimulante de su vida, y lo convirtió en el trabajo de su vida. El ocupado empleado de marketing de Jacobs Coffee and Blendax Toothpaste se convirtió en un valiente visionario y, finalmente, en uno de los hombres más ricos del mundo. En el mismo año, Mateschitz fundó Red Bull GmbH con la familia empresarial Yoovidhya de Tailandia. La bebida estimulante se lanzó al mercado en 1987 con una receta ligeramente modificada para el Thai Krating Daeng y el desarrollo de un concepto de marketing. Se dice que él mismo bebía hasta doce latas al día.
Red Bull creció poderosas alas y la compañía voló más allá de todo lo que está asociado con la república alpina en el extranjero. Hace unos años, la revista austriaca Dossier deliró que Red Bull era “más conocido que el Vals del Danubio Azul, se vendía mejor que la Tarta Sacher y viajaba más por todo el mundo que el Coro de Niños de Viena”. Es “más valioso que Swarovski y más atrevido que la leyenda del esquí Hermann Maier”. Cualquiera que esté familiarizado con la situación en el país sabe que se trata de una canonización. Mastermind Mateschitz nunca ha recibido una, pero encuestas antiguas ya indican una especie de santo estado en el país El “Tiroler Zeitung” informó a mediados de la década de 2010 que el 59 por ciento tenía una buena opinión de él y solo el 9 por ciento tenía una mala.
Aparentemente, su riqueza no despertó ninguna gran envidia. A fines de septiembre, la revista Forbes lo ubicó en el puesto 75 entre los superricos del mundo con activos de 19 mil millones de dólares EE.UU. Después de todo, se dice que posee castillos, aviones y una isla en los mares del Sur. Debería tener clubes de hockey sobre hielo y dos equipos de Fórmula 1. no importa Solo con el fútbol se detuvo el entendimiento. No en Austria, por supuesto. Pero en Alemania. A partir de 2009, el RB Leipzig reemplazó al TSG Hoffenheim del patrón Dietmar Hopp como el objeto de odio número uno. Un equipo que desacreditó sin rodeos el mantra “el dinero no hace goles” enfureció a los tradicionalistas del fútbol. El rechazo se vio agravado por el hecho de que este club, en el que no se puede ser socio, tiene un comportamiento extraño con su equipo asociado de Salzburgo, es decir, vende jugadores de un lado a otro.
Acurrucarse con populistas de derecha y teóricos de la conspiración
A Mateschitz no le importó. Porque si le molestara, habría interferido. Porque dejó que las cosas siguieran su propio camino. Al igual que en 2016 en ServusTV. En ese momento, los empleados de la polémica emisora querían crear un comité de empresa. El multimillonario estaba furioso y amenazó con desconectar la estación y despedir a todos los empleados. Al final se dice que ha sido un malentendido. Nunca se debe establecer un comité de empresa. Más de 200 empleados firmaron una carta en la que se pronunciaron en contra del establecimiento de la representación de los trabajadores. El final absurdo de una pandilla absurda. Al patriarca obviamente le gustaba este comportamiento sumiso. ServusTV todavía está transmitiendo hoy.
ServusTV, ese fue el canal que Mateschitz colocó en contra del supuesto dictamen de opinión. Y si no le hubiera gustado la forma en que se había desarrollado la estación, habría intervenido. Que los negacionistas del coronavirus y los teóricos de la conspiración difunden allí sus visiones del mundo y que el director Ferdinand Wegscheider simpatiza abiertamente con las opiniones de los pensadores laterales. Aparentemente, eso no molestó al hombre de 78 años. A diferencia de la política de refugiados del país. En 2017 concedió una entrevista a dos periodistas en la que retumbó con fuerza. Al hacerlo, se acercó al populismo de derecha. Apropiado: Su proyecto de medios Addendum fue criticado repetidamente por la orientación populista de derecha de las organizaciones de medios. Otro proyecto comenzó en septiembre del año pasado: nació Pragmaticus. La autodefinición: “Lejos de los debates políticos diarios, los expertos publican su contenido sin adulterar en gran medida”. Un comunicado de prensa prometía: “Pragmatismo en lugar de ideología, un tono de voz tranquilo en lugar de alarmismo será el lema. Y con una actitud optimista basada en una visión humanista del mundo”.
Pero a pesar de lo crítico que fue visto desde algunos sectores, su trabajo fue admirado. Para él, Mateschitz es el empresario más impresionante “que hemos tenido en Austria, si no en todo el mundo”, dijo el jefe del equipo Mercedes, Toto Wolff: “Creó una marca y un área que no existía antes. Lo que hizo por el tiene el deporte y cuánto le ha dado al deporte no ha existido antes”. En 2005, Red Bull Racing celebró su estreno en la Fórmula 1, inicialmente ridiculizados como un equipo de fiesta, cinco años más tarde respetados como campeones del mundo. Con Sebastian Vettel, el equipo ganó los títulos de pilotos y constructores cuatro veces seguidas. La Fórmula 1 también regresó a Austria, al Red Bull Ring, por supuesto. En esta ocasión, el multimillonario tenía alrededor de 5,000 casas recién pintadas con su ayuda financiera en 2014, nuevas cercas de jardín creadas o plantas frescas plantadas.
“El lado oscuro de Red Bull”
La espectacular inversión de Red Bull en los deportes extremos no solo fue vista favorablemente en todo el mundo: deportes como el vuelo con traje de alas garantizaba una atención extrema, pero también un peligro extremo. Ya en abril de 2013, el documental de ARD “The Dark Side of Red Bull” informó sobre seis atletas que murieron en su peligroso deporte con el apoyo de Red Bull. Mientras tanto, el saltador estratosférico Felix Baumgartner se hizo mundialmente famoso cuando saltó de un globo de helio desde una altura de 38.969 metros en octubre de 2012 y regresó a la tierra en paracaídas. Él también es una persona con puntos de vista políticos muy cuestionables. Una persona que obtuvo y obtiene una plataforma en ServusTV.
“Sabíamos que estaba en un estado de salud difícil”, dijo el jefe de deportes de motor de Red Bulls, Helmut Marko, un buen amigo de Mateschitz, ahora en Sky: “Ahora que sucedió, todavía es increíble que una gran personalidad tuvo que dimitir”. Mateschitz era “único”. “Su mérito y sus visiones”, dice Marko, “reflejan una personalidad única”. Mateschitz poseía el 49 por ciento de las acciones de la empresa, mientras que la familia de su socio comercial tailandés poseía el otro 51 por ciento. Inicialmente no está claro quién asumirá la gestión de la empresa. Desde hace unos años, su hijo, que Mateschitz tiene con su ex pareja, se perfila como un potencial sucesor.
tno con dpa/sid