El grupo textil sueco Hennes & Mauritz AB sufrió pérdidas en ventas y beneficios en el tercer trimestre del ejercicio 2023/24. Sin embargo, la demanda ha vuelto a mejorar en las últimas semanas, según anunció el jueves la empresa matriz de marcas como H&M, Cos, Monki, Weekday, & Other Stories y Arket.
En el período de junio a agosto, las ventas del grupo ascendieron a 59.000 millones de coronas suecas (5.200 millones de euros). Esto significa que cayó un tres por ciento respecto al mismo trimestre del año anterior. Las ventas se mantuvieron prácticamente constantes en las respectivas monedas locales.
El minorista de ropa justificó la mala evolución afirmando que las temperaturas inusualmente bajas de junio habían afectado a la demanda. Sin embargo, la tendencia de las ventas volvió a mejorar en julio y agosto.
En Europa Occidental, las ventas cayeron un cuatro por ciento en el tercer trimestre
En Europa occidental, con diferencia la región de mercado más importante del grupo, las ventas trimestrales cayeron un cuatro por ciento (-2 por ciento ajustado por efectos cambiarios) hasta 19.700 millones de coronas suecas, mientras que en los países nórdicos cayeron un nueve por ciento (-7 por ciento ajustado por efectos cambiarios). efectos cambiarios) hasta 5,3 mil millones de coronas suecas.
En Asia, Oceanía y África, los ingresos totalizaron 7,2 mil millones de coronas suecas, un cinco por ciento (-2 por ciento ajustado por efectos cambiarios) por debajo del nivel correspondiente del año anterior. En Estados Unidos se redujeron un dos por ciento (+2 por ciento ajustado por los efectos cambiarios) a 13,1 mil millones de coronas suecas.
Sin embargo, las cosas mejoraron en Europa del Este, donde las ventas aumentaron un dos por ciento (+4 por ciento ajustado al tipo de cambio) hasta 5.400 millones de coronas suecas, así como en Europa del Sur. Allí, el grupo logró un aumento del uno por ciento (+8 por ciento ajustado en moneda) a 8,3 mil millones de coronas suecas.
Los efectos cambiarios negativos y los gastos extraordinarios deprimen los beneficios
Las ganancias se vieron deprimidas por efectos cambiarios negativos, cargos extraordinarios relacionados con la discontinuación del concepto de establecimiento Afound y mayores gastos de marketing. El beneficio operativo cayó un 26,0 por ciento hasta 3.500 millones de coronas suecas. El resultado neto atribuible a los accionistas se redujo incluso un 30,3 por ciento, hasta 2.300 millones de coronas suecas (205 millones de euros).
En los nueve primeros meses del presente ejercicio las ventas del grupo ascendieron a 172,3 mil millones de coronas suecas. Esto estuvo un uno por ciento por debajo del nivel correspondiente del año anterior. Ajustados por los efectos cambiarios, los ingresos totales se mantuvieron prácticamente sin cambios. El beneficio neto atribuible a los accionistas aumentó un 19,1 por ciento hasta 8,5 mil millones de coronas suecas.
Para septiembre, la compañía espera un aumento de ventas del once por ciento, ajustado en función del tipo de cambio.
El inicio del último cuarto al menos ofreció motivos para la esperanza. La compañía dijo que las colecciones de otoño actuales fueron “muy bien recibidas” por los clientes. Para septiembre, el minorista de ropa espera un crecimiento de las ventas del once por ciento en comparación con el mismo mes del año pasado.
Al mismo tiempo, la dirección admitió que el impacto en las ganancias debido a los descuentos de precios en el cuarto trimestre probablemente sería ligeramente mayor que en el mismo período del año pasado. Además, se espera que las “inversiones a largo plazo” en medidas de marketing aumenten ligeramente en comparación con el último trimestre del año pasado.