Heineken admite que sigue activa en Rusia: ‘Deberíamos haber sido más claros’

Por ejemplo, se han lanzado varios sabores de Amstel, con la aprobación de la oficina central holandesa. También se han ideado nuevas marcas ‘locales’ para reemplazar otras marcas occidentales que se han retirado. El asunto salió a la luz gracias a la web de noticias independiente Sigue el dinero, que decía en el sitio ruso de Heineken que se habían lanzado 61 nuevos productos ‘en tiempo récord’. Esas publicaciones se eliminaron más tarde y Heineken negó las acusaciones. “Esto es absolutamente falso y engañoso”, dijo en un comunicado de prensa.

Vuelve a eso ahora. en un nuevo comunicado de prensa Heineken afirma que fue necesario lanzar nuevos productos ‘para evitar la quiebra’ después de que la marca principal de Heineken fuera retirada de los estantes. Se lanzaron 61 nuevos productos, con aprobación de la casa matriz. Esto significa que los Países Bajos todavía ejercen influencia en las actividades rusas.

En febrero, Heineken dijo que el personal ruso operaba de forma independiente. Pero ese aún no es el caso. El proceso de permitir que los rusos trabajen independientemente del liderazgo holandés ahora se está iniciando, según el nuevo comunicado de prensa. Lo que también resulta ser incorrecto: Heineken informó anteriormente que había ‘menos actividades’ en Rusia, pero ahora reconoce que las ventas fueron tan altas como en 2021.

Aunque se retiraron varias marcas, Heineken tenía 16 productos más a finales de 2022 que antes del inicio de la guerra. Esto incluye varios sabores de Amstel, pero también alternativas a productos occidentales que han desaparecido de Rusia. Por ejemplo, lanzó Royal Cola, que los rusos ahora beben en lugar de Pepsi y Coca Cola, informó Sigue el dinero Por cierto, no se han obtenido ganancias con esto desde marzo del año pasado, insiste la compañía.

La cervecera dice que aún tiene la intención de vender las actividades rusas, pero que no puede hacerlo rápidamente. Heineken quiere proteger a los 1.800 empleados del país y no cargar con una empresa que quiebra rápidamente. La cervecera también quiere evitar problemas legales, porque en Rusia está prohibido quebrar deliberadamente una empresa. Además, la empresa teme que Putin nacionalice las actividades de Heineken.

El ‘objetivo’ ahora es cerrar un trato sobre la venta de la sucursal rusa de Heineken en la primera mitad de este año. La compañía ahora se disculpa por el hecho de que se comunicó previamente que esto ya había sucedido. “Deberíamos haber sido más claros”, dice en un artículo aparte en su propio sitio.

La nueva confesión es leña para la discusión que lleva ya más de dos semanas. Heineken es nuestro orgullo nacional. Pero eso ahora se ha hundido mucho”, dijo el propietario del cine Albert Jan Vos de Meppel. Decidió conectar otra marca a su grifo a partir de ahora. ,,El mundo está en llamas, Heineken es desde la izquierda hablando y llenando la derecha. Esto está en el límite de la decencia”, dijo.

La pregunta es si la empresa realmente se preocupa tanto por los empleados locales, o si esto es una excusa para seguir obteniendo ganancias en Rusia, donde la empresa es la tercera cervecera más grande. “¿Se da entonces algún beneficio a la caridad o fluye desapercibido hacia el propio bolsillo? En ese sentido, me parece un poco sospechoso que Heineken ahora afirme que no quiere tener ninguna ventaja financiera”, dijo el profesor Wim Dubbink el mes pasado. “Ese puede ser un criterio demasiado modesto para una organización que quiere asumir su responsabilidad. De esta manera conservan el derecho de actuar de tal manera que no incurran en ninguna pérdida”.