Las marcas acuden en masa al Metaverso, aprovechando su presencia en la Web3 para lo que se espera que sea lo inevitable: cuando las masas comiencen a empujar la nueva frontera del mundo digital y gasten su tiempo y dinero en universos alternativos ya firmemente establecidos allí.
La semana pasada, Gucci levantó el telón de ‘Gucci Town’, una plaza virtual dentro del mundo digital de Roblox. Impulsado por Vault, el espacio en línea experimental de Gucci, las personas curiosas pueden encontrar nuevas formas de conectarse con la casa de moda, ya sea creando obras de arte digitales o participando en concursos. La empresa de moda florentina está a la vanguardia de las experiencias digitales, comenzando con el galardonado ‘Gucci Garden’ digital en 2021.
Vault es una rama de la presencia de Gucci en Metaverse, que evoluciona constantemente a través del trabajo creativo con la comunidad en línea. Aquí, las cosas basadas en Web3 como NFT se pueden experimentar junto con una selección de piezas vintage raras, colecciones cápsula exclusivas, estilos de edición limitada y otros artículos de una selección de marcas cuidadosamente seleccionadas por el director creativo de Gucci, Alessandro Michele.
Experiencias digitales en ciernes
Fiel al espíritu de Roblox de construir conexiones a través de experiencias creativas compartidas, ‘Gucci Town’ ofrece una amplia gama de actividades que evolucionarán con el tiempo. En un comunicado de prensa, la marca propiedad de Kering dice que está tratando de abrir nuevos caminos para crear experiencias significativas para su comunidad. Los productos y el contenido se desarrollaron de la mano de autores independientes de la comunidad de Roblox, como Rook Vanguard, Bunnexhand y Lirn.
Millones acuden a Gucci Town
Hasta la fecha, se han registrado más de 18 millones de visitas a ‘Gucci Town’, lo que demuestra que la moda tiene un lugar importante en las redes sociales de próxima generación. Otras marcas siguen su ejemplo. Por ejemplo, Tommy Hilfiger creó el ‘Tommy Play Space’, que exhibe artículos de moda en colaboración con la comunidad de Roblox.
Los nuevos avances tecnológicos, como el ‘Sistema de ropa en capas’, permiten a las marcas personalizar la ropa y los accesorios para adaptarse a cualquier tipo de cuerpo de avatar. El público ahora puede equipar los avatares de Roblox existentes con hasta seis capas de ropa, además de cualquier ropa clásica existente.
Roblox dijo que desarrollar un sistema de ropa 3D se trata de diseñar un sistema que no solo funcione con la gran cantidad de cuerpos que ya existen en la plataforma hoy, sino también con los avatares creativos que existirán en el futuro de la comunidad. Las marcas están adoptando nuevas comunidades y formatos digitales, tanto que Tommy Hilfiger emplea a cuatro diseñadores de moda digital y un estudio de desarrollo para sus experiencias. Otras marcas que colaboran con Layered Clothing incluyen DRESSX, Puma, Alo Yoga y Forever 21.
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ