El sello berlinés Harlem Soul lanzó en noviembre su primer ‘Artist Drop’. Para ello, la marca ha contado con el pulverizador y artista berlinés Jack99.
El artista inmortalizó un enorme graffiti sobre lienzo en el tejado de la sede de la empresa, que ahora adorna a modo de espalda una sudadera con capucha de la marca. Harlem Soul fue fundada en 2019 por la empresa matriz Clinton Wholesales-GmbH, con sede en Berlín-Hoppegarten. Durante la pandemia, la marca estuvo en gran medida “en espera”, dijo el director de proyectos de marketing Peter Erlach en una entrevista con FashionUnited. La colaboración con el artista significa ahora un “reinicio” para la joven marca de ropa urbana.
La marca ofrece una colección para mujer y para hombre, así como una colección unisex, que se diferencia de las colecciones habituales de prêt-à-porter por sus tallas dobles y sus cortes anchos y oversize. Además de las temporadas regulares, la marca planea lanzar un ‘Artist Drop’ limitado dos veces al año.
Comenzó con la colección conjunta de cuatro piezas con Jack99. Dos sudaderas con capucha y dos camisetas de la colección unisex han sido decoradas con el arte del pulverizador. El artista etiquetó el eslogan de Harlem Soul «La creatividad no conoce límites» en la parte posterior de una camiseta blanca, y el logotipo de la marca pintado con aerosol está estampado en el pecho de la segunda sudadera con capucha de la colección. Todas las partes de la cápsula están limitadas a 100 piezas.
La colaboración con artistas berlineses debe reflejar la idea básica de la marca: «Harlem Soul tiene sus raíces en Berlín y refleja la vida en las metrópolis, el día a día de la vida en las grandes ciudades entre soberanía, aceleración y desarrollo», así lo describe Erlach. la marca. «Como moda para personas creativas, unidas en la diversidad, el progreso y la sostenibilidad».
Acerca del alma de Harlem:
- Empresa matriz: Clinton Wholesale GmbH
- Año de fundación: 2019
- Puntos de venta: tienda online propia, tienda insignia en la sede de la empresa en Berlín-Hoppegarten, mercados online como Zalando, AboutYou, Otto
- Categoría de precio: 39-120 euros
- Grupo objetivo: Generación Z
- Contacto del minorista: [email protected]
Actualmente, Harlem Soul vende su ropa a través de su propia tienda online y de mercados online alemanes como Zalando, AboutYou y Otto. Aunque la marca dispone de una superficie de venta fija en su sede de Hoppegarten, la mayoría de las ventas se realizan online. Actualmente, la entrega sólo está disponible dentro de Alemania, pero en el futuro se ampliará a nivel internacional. Las instalaciones de producción de la marca están ubicadas en Turquía, todas las demás áreas corporativas, desde marketing hasta logística y envío, se manejan desde la sede europea de la empresa matriz.
Planes futuros y crecimiento.
El próximo año, la marca quiere centrarse principalmente en el comercio minorista, ampliar su presencia allí y asegurarse un lugar en las estanterías de las cadenas minoristas que representan streetwear y estilos urbanos. Pero la marca no sólo planea impulsar su crecimiento en este ámbito, sino que también se centra en los canales de redes sociales: como marca joven, es especialmente relevante generar alcance a través de tantos canales como sea posible, afirma Erlach. Sin embargo, para el director del proyecto es importante “permanecer auténtico y crecer de manera significativa”.
Las tres colecciones para la temporada SS24 ya están colgadas en los percheros de la sede central. La próxima temporada fue diseñada por un dúo de diseñadores, pero el año que viene también se producirán cambios: «Estamos fortaleciendo el área de diseño para dar nuevos impulsos», dice Erlach. No puede revelar más detalles todavía.
La colección para mujer y hombre de la nueva temporada incluye sudaderas y chaquetas con pantalones deportivos cortos y largos a juego, camisetas, cárdigans y camisetas sin mangas para mujer. Algunas piezas aparecen con estampados grandes, otras son minimalistas y solo tienen un logo. La colección unisex también incluye sudaderas con capucha y camisetas y se completa con una chaqueta vaquera, cazadoras bomber, gorras y calcetines. La paleta de colores abarca desde varios tonos tierra hasta tonos pastel veraniegos en amarillo y azul y un naranja brillante. Además de las sudaderas informales, la marca también cuenta con vaqueros y chaquetas en su cartera de productos. La cuestión de la sostenibilidad no es el tema central de la marca de ropa urbana, sino que «se considera una cuestión de rutina», explica Erlach. Muchos de los productos cuentan con la certificación GOTS y están fabricados con una mezcla de poliéster reciclado y algodón orgánico.