En WPG Publishers, las marcas de interés especial Yoga Magazine, Yoga TV y Yoga online obtienen un nuevo nombre y un nuevo hogar: Yoga by Happinez. Los editores de Happinez lo incorporan y traen la marca Yoga como una nueva extensión. La editora en jefe de Happinez, Eveline Helmink, explica por qué.
¿Por qué la revista Yoga tuvo que ceder como una marca separada?
“Nuestra tarea no era dejar que Yoga Magazine fuera una marca separada, sino prepararla para el futuro. La revista tuvo dificultades en el mercado actual de revistas como título de una sola copia, también debido a la baja frecuencia de publicación de cuatro veces al año. La relación con la plataforma en línea tampoco siempre fue clara para los lectores y compradores, mientras que la plataforma Yoga TV, con más de 20 000 usuarios activos y una variedad de más de 400 lecciones, los mejores profesores de habla holandesa y numerosos estilos y sabores, fue la marca líder en este mercado. Hemos optado por crear una historia clara con las extensiones Yoga Magazine, Yoga TV y Yoga Online bajo el mismo nombre: Yoga by Happinez’.
¿Puede hablarnos sobre el proceso de ‘adquisición’?
‘El equipo editorial de Yoga Magazine era pequeño. Por lo tanto, la solicitud de tomar Yoga bajo nuestra protección se debió en parte a la amplia gama de especialidades y experiencia que hemos acumulado dentro del equipo de Happinez, por ejemplo, en el campo del marketing digital, la producción y la dirección de arte digital. Al final, nos quedó claro que si queríamos que el Yoga estuviera preparado para el futuro, la marca tenía mejores posibilidades si lo absorbíamos por completo en la ‘maquinaria’ de Happinez y lo abrazábamos por completo. Además, Yoga by Happinez puede beneficiarse de la autoridad de marca de Happinez, mucho más grande. Sin embargo, Yoga by Happinez seguirá siendo un sello independiente, con sus propios miembros, su propia identidad y sus propios valores de marca”.
¿Coincide Yoga bien con el posicionamiento de marca de Happinez?
‘La filosofía del yoga y el estilo de vida asociado definitivamente se superponen con el tema al que también presta atención Happinez. En cierto sentido, completa la trilogía ‘cuerpo, mente y alma’, porque realmente puedes experimentar la riqueza del yoga a través de la plataforma en línea. Pero las elecciones que hemos hecho están dirigidas principalmente a posicionar la marca Yoga con más firmeza y menos al revés. Como marca, Happinez ya es lo suficientemente fuerte como es”.
Yoga no fue solo una revista durante mucho tiempo, y con Yoga TV, por supuesto, súper cross-media. ¿Eso también es un activo para Happinez?
‘Sí, lo vemos como un activo. Por ejemplo, pudimos aumentar considerablemente la producción de audio y video y esa experiencia también regresa a Happinez. Además, para Yoga optamos explícitamente por el modelo de ‘la membresía en línea primero’, en el que la impresión respalda la propuesta en línea. Experimentar más con esto y traducir las mejores prácticas a toda la cartera sería una ventaja para cualquier marca que aún dependa (parcialmente) de la impresión”.
¿Cómo vas a hacer que la nueva marca Yoga by Happinez tenga éxito?
‘Esta primavera habrá una gran campaña de concientización sobre Yoga by Happinez para presentar nuestra plataforma en línea a una audiencia más amplia que los usuarios actuales. Además de eso, por supuesto, hay mucho potencial en la audiencia de Happinez y la venta cruzada entre las dos marcas. Y aquí también, la combinación de experiencia en marketing de ambos equipos proporcionará la fuerza y el crecimiento necesarios. Detrás de escena ya estamos reservando los primeros resultados aquí. En nuestra comunicación, optamos aún más enfáticamente por el carácter distintivo de Yoga by Happinez, es decir, los mejores profesores de habla holandesa y la multitud de niveles y estilos, con una nueva oferta cada semana y una hermosa revista entregada en su hogar cuatro veces al día. año con el que podrás descubrir el mundo del yoga en casa. Puedes hacer el tuyo propio.’
