del análisis de los datos del ISTAT entre los años 2019 y 2021 revela una situación bastante varía y es diferente según se considere la cantidad de libros leídos: entre los que leen un libro al año prevalece la cuota femenina, de uno a tres libros al año prevalece la cuota masculina, mientras que entre quienes leen 12 libros al año, la cuota femenina prevalece aunque la cuota masculina va en aumento.
En la práctica, no se puede decir que hoy un libro de éxito sea más para un público masculino, femenino, joven o de mediana edad. Como no hay géneros más bien definidos por lo que no hay divisiones más nítidas; las categorías típicas se han desvanecido, un libro hoy busca satisfacer a un público que se ha vuelto genérico o universal.
Mujeres y libros, ¿tiene sentido hacer distinciones de género?
“Hoy no haría tantas distinciones entre lecturas femeninas y masculinas”, dice. Barbara Cella, marketing de Emmelibri/Messaggerie – estamos en un mundo muy transversal y heterogéneo, yo me inclinaría más por distinguir por grupos de edad o por generaciones, para dar un corte más real y menos esquemático de una realidad que se ha vuelto más variada.
La lectura siempre ha estado ligada a curiosidad, interés o pasiones, las verdaderas razones que impulsan a las personas a leer y comprar libros. Para analizar lo que está pasando hoy, me centraría más en lo que demanda el mercado, qué tipo de libros publican las editoriales y las formas de comunicar y promover el libro y la lectura».
Cómo elegimos los libros para leer
En el pasado elegíamos por autor, por editorial (los llamados «lectores de Adelphi» o «lectores de Einaudi») por tipo de literatura, (Iperborea solo publicó libros de autores del norte de Europa) por géneros (Longanesi con sus novelas de aventuras). La no ficción a menudo era para expertos, los manuales eran instrucciones, los libros de cocina eran recetas con pocas fotografías: habia varios generos pero todos muy distintos entre si.
Hoy ya no es así, hay libros de ensayo “populares”, como Rovelli Siete lecciones breves de física. de Adelphi o los de Piero y Alberto Angela, libros científicos o históricos en forma de novela; Los libros de psicoanálisis de Massimo Recalcati o los libros de filosofía de Umberto Galimberti son tan inmediatos y fáciles de leer que se pueden leer sin tener habilidades específicas sobre estos temas.
Los manuales también pueden ser tratados sobre una base científica como los del químico Dario Bressanini. La ciencia de la limpieza., Gribaudo, los thrillers han tenido una verdadera proeza, también gracias a las series de televisión. Los editores buscan talento social, para convertirlo en libros de éxito; manuales de cocina de todo tipo y variedad; mucho se comunica a través de imágenes, los cómics vuelven a estar de moda, nació la Novela Gráfica y sobre todo explotó el fenómeno Mangagracias a la cual los jóvenes se han acercado a la lectura, aunque este género no se trate sólo de ellos.
Buscando recomendaciones de lectura
Es evidente que al cambiar la demanda, la oferta se ha adaptado, y los límites se han deshilachado, volviéndose casi indistinguibles, continúa Barbara Cella. La comunicación y promoción de la lectura también ha cambiado mucho.
Antes confiábamos en el librero de referencia que conocía los gustos y las inclinaciones de sus clientes oa las reseñas de los principales diarios. Luego hubo un momento en que la televisión, la auténtica precursora de los influencers actuales, influyó y empujó a algunos autores como Antonella Clerici, Bruno Vespa, Benedetta Parodi; programas de presentadores como Corrado Augias, Fabio Fazio y Lily Gruber que, sin embargo, han promovido la lectura entre el público en general y algunos de ellos continúan haciéndolo incluso ahora, sin tener más el monopolio.
El boca a boca y la promoción de los libros es mucho más potente hoy en día porque se encomienda a las redes sociales, que se propaga viralmente, con una comunicación más rápida y extensa. esto cuenta tanto para libreros que se han convertido ellos mismos en auténticos influencers para su audiencia, tanto de exitosos influencers como de promotores de estilos de vida, proponen una variada y articulada serie de libros capaces de satisfacer los más diversos gustos.
¿Cuál es la diferencia entre el consejo del librero y el del influencer genérico? La primera es dedicada, es una relación exclusiva, de uno a uno, en la que el librero va conociendo los intereses y gustos de sus interlocutores, con los que se confronta constantemente y crea una relación de confianza.
En el caso de los influencers, las sugerencias de lectura se dan a raudales sobre todo para atraer a un público muy amplio y transversal. En este caso el lector o la lectora confían en el influencer, eligiendo los libros que estime más adecuados y que satisfagan sus gustos. Más que un informe es información unilateral: no se construye un camino de lectura personal.
En Italia hay un núcleo duro de lectores fuertes y luego, lamentablemente, una gama muy amplia de no lectores o lectores ocasionales que no pueden permanecer «comprometidos» por la fascinación de la lectura. El reto es poder hablar a todos estos mundos para intentar ampliar el abanico de lectores; no hay un libro para todos, pero hay muchos libros para muchas audiencias diferentes.
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