Para muchos clientes en Alemania, los días promocionales como el Black Friday son cada vez menos relevantes debido a portales de compras como Temu y Shein.
Según una encuesta del portal de comparación de precios Idealo, más del 40 por ciento no necesita las campañas de descuento porque los proveedores asiáticos ofrecen ofertas durante todo el año. La encuesta representativa de 2.000 personas fue realizada en septiembre por el instituto de investigación de mercado Kantar.
Una encuesta del instituto de investigación sobre comercio minorista IFH de Colonia llega a un resultado similar. Entre las personas interesadas en el Black Friday, casi una de cada cuatro afirma que esta vez quiere aprovechar las promociones con menos frecuencia, debido a los portales asiáticos.
“Si otras plataformas ofrecen precios consistentemente bajos durante todo el año, la importancia de los días de súper descuentos como el Black Friday se vuelve menos importante para los consumidores. ¿Por qué esperar hasta finales de noviembre, cuando en Temu and Co se puede comprar barato en cualquier momento?”, dijo el director general de IFH y experto en comercio minorista, Kai Hudetz. La presión sobre los precios está aumentando significativamente y a otros minoristas les resulta cada vez más difícil mantenerse al día. Es particularmente desafiante para industrias como la moda, los accesorios y el mobiliario.
Casi una de cada dos personas quiere aprovechar el Black Friday
Para el Black Friday, que esta vez cae el 29 de noviembre, muchos minoristas ofrecen numerosos productos a precios reducidos. En los últimos años se ha consolidado que se ofrecen ofertas especiales en los días y semanas previas. En Alemania existe un gran interés por las campañas de descuentos. El 46 por ciento de los compradores online quiere buscar gangas, lo que supone tres puntos porcentuales menos que en 2023. Así se desprende de otra encuesta del IFH realizada por encargo de la Asociación Alemana de Comercio Minorista (HDE). Muchos quieren aprovechar los descuentos para comprar regalos de Navidad.
Además de los sábados de Adviento, los días de rebajas en torno al Black Friday se encuentran entre los más importantes del año para el comercio minorista en Alemania. HDE espera este año unas ventas totales de 5.900 millones de euros. Eso es más o menos lo mismo que el año pasado.
El Black Friday, cuyo nombre tiene varias explicaciones posibles, tiene su origen en Estados Unidos. Allí, el día del puente después del Día de Acción de Gracias, el cuarto jueves de noviembre, marca el inicio de las actividades navideñas. En 2013, la marca Black Friday estaba protegida por la ley de marcas en Alemania.(dpa)