La aplicación más descargada a principios de 2022, TikTok se queda atrás en la remuneración de los creadores. Este 4 de mayo, la presentadora de videos ha anunció un nuevo método reparto de ingresos publicitarios. Inspirado en el modelo de YouTube, TikTok Pulse permite una distribución 50/50 entre la plataforma y los usuarios seleccionados. El sistema llegará por primera vez a los Estados Unidos en junio de 2022.
Pulso reservado para el 4% de los vídeos más vistos
A principios de abril, eMarketer intuyó este cambio de dirección de TikTok. El analista pronosticó una triplicación de los ingresos publicitarios de la red social en 2022. Actualmente, la aplicación contiene muy pocos formatos publicitarios. A los creadores de contenido se les paga a través de un «Fondo para creadores» que los recompensa según la popularidad de sus videos. Con Pulse, TikTok quiere seducir a anunciantes y creadores de contenido.
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Para ser elegible para TikTok Pulse, los creadores deben tener al menos 100.000 seguidores. Solo sus videos que se encuentran entre el 4% más visto en TikTok podrán integrar anuncios del programa Pulse. Cumpliendo estas condiciones, podrán disfrutar del 50% de los ingresos publicitarios generados por sus contenidos. En Instagram el reparto es del 55% para creadores de vídeos, precisa Engadget.
Los anuncios solo aparecerán en contenido previamente verificado para garantizar la protección de la marca. Los anunciantes podrán elegir entre 12 categorías para colocar sus anuncios a través de Pulse. Podrán asociar su contenido de marca con los temas culturales que mejor se correspondan con su actividad, como «juegos», «belleza» o «cocina».
Convencer a los anunciantes
TikTok explica que Pulse tiene como objetivo “ poner las marcas en el corazón de la comunidad de TikTok y junto con el contenido que genera debate… La red social quiere usar videos que generen la mayor participación para atraer a los anunciantes. Con esta estrategia, las marcas podrán asociarse con contenido de video que genere entusiasmo en la plataforma.
Los creadores han sentido durante mucho tiempo que TikTok les paga muy poco. La plataforma quiere tranquilizarlos y especifica que con TikTok Pulse, « Comenzaremos a explorar nuestra primera distribución de ingresos publicitarios con creadores, figuras públicas y editores de contenido. Queremos que los creadores se sientan valorados y recompensados. »
Al igual que TikTok, Google anunció a finales de abril que quería crear plantilla de anuncio adecuado para sus videos cortos en YouTube. El gigante californiano había lanzado este formato de vídeo corto como respuesta a TikTok. La aplicación ByteDance sigue muy por delante, pero Google podrá utilizar su experiencia con YouTube para mejorar la monetización de los Shorts.