Anunciado para el tercer trimestre de 2022, luego pospuesto para 2023, Google pospone una vez más el final de las cookies de terceros en Google Chrome para 2024. Por lo tanto, el calendario de la iniciativa Privacy Sandbox se ha invertido para permitir que los equipos de la Montaña Ver firme para refinar la funcionalidad que reemplazará a las cookies.
Google lleva varios años trabajando para sustituir las cookies de terceros
Los esfuerzos de Google para alejarse de las cookies de terceros se remontan a 2019, cuando anunció públicamente su hoja de ruta de Privacy Sandbox. Este programa tiene como objetivo definir un conjunto de estándares para ayudar a los anunciantes a entregar anuncios personalizados sin revelar la información personal de los usuarios.
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Técnicamente, el propósito de las cookies es ayudar a los anunciantes a seguir a los usuarios de Internet para conocer los sitios que consultan, para ofrecerles anuncios personalizados. También se utilizan para sitios como siglo digital para analizar visitas, artículos leídos, etc. Sin embargo, son impopulares entre muchos usuarios de Internet y las autoridades pertinentes, ya que pueden poner en peligro la privacidad de los datos. Para tratar de preservar esta confidencialidad, Google quiere reemplazar las cookies con un token llamado token de confianza, que desempeña un papel similar al de las cookies, pero con un cifrado que oculta la identidad de un usuario de Internet a los anunciantes.
En 2018, en paralelo a la llegada del Reglamento General de Protección de Datos Personales (RGPD), las autoridades de la Unión Europea desean redactar una nueva versión de la ley de ePrivacy. Esta actualización se refiere especialmente a las cookies y refuerza la posición de Google en su deseo de acabar con las cookies de terceros en su navegador. Desde hace varios años, en Francia, la Comisión Nacional para la Informática y las Libertades (CNIL) no ha dudado en señalar y sancionar a las empresas que no cumplen la normativa vigente sobre cookies.
Google prefiere tomarse su tiempo para satisfacer a anunciantes e internautas
Dentro una entrada de blog, Anthony Chavez, vicepresidente de Google Privacy Sandbox, anunció que la compañía tiene como objetivo la segunda mitad de 2024 para lanzar oficialmente la alternativa a las cookies de terceros en Google Chrome y, por lo tanto, eliminarlas de forma permanente. » Trabajamos en estrecha colaboración para refinar nuestras propuestas de diseño en función de los aportes de desarrolladores, editores, comercializadores y reguladores a través de foros. «.
Agrega que » los comentarios más consistentes que hemos recibido son la necesidad de más tiempo para evaluar y probar nuevas tecnologías antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome «. En 2021, Google estaba listo para probar su nueva función para reemplazar las cookies. Sin embargo, la firma de Mountain View la había desarrollado sin tener en cuenta ciertos puntos del RGPD, lo que suponía que no podría haber desplegado su solución en Europa, aunque las pruebas hubieran sido concluyentes en Estados Unidos. Esto obligó al gigante tecnológico a revisar su copia.
A diferencia del sucesor de Internet Explorer, Microsoft Edge o navegadores como Safari o Mozilla Firefox, que han optado por bloquear simplemente las cookies sin ofrecer una alternativa, Google desea crear un equilibrio en la confidencialidad de los datos y los deseos de los anunciantes. A diferencia de sus competidores, la facturación de la empresa está impulsada en gran medida por la publicidad, lo que explica en parte los esfuerzos realizados por Google para sustituir las cookies de terceros.