Google podría ser atacado por el DOJ por su falta de transparencia hacia los anunciantes

Google activa todas las palancas a su alcance para alcanzar sus objetivos de ingresos. Durante el juicio entre Google y la sección anticompetitiva del Departamento de Justicia de Estados Unidos, Jerry Dischler, vicepresidente de productos publicitarios del gigante, reveló que la empresa aumentó en ocasiones el precio de sus subastas publicitarias hasta en un 10%.

Google limita la visualización de sus mayores anunciantes

Este es el mayor enfrentamiento entre la justicia estadounidense y un gigante tecnológico en más de veinte años. El histórico juicio de Estados Unidos contra Google se inició la semana pasada en Washington y se espera que dure diez semanas. La empresa está acusada de haber abusado de su posición dominante al firmar contratos exclusivos con Apple, Samsung y Mozilla, para convertir a Google en el motor de búsqueda predeterminado de sus smartphones o navegadores.

Ayer, Jerry Dischler fue entrevistado para discutir los métodos de Google en sus actividades publicitarias. Bloomberg mencionó los discursos más importantes del líder. En particular, declaró que Mountain View “ cambia con frecuencia las ofertas que utiliza para vender anuncios en los resultados de búsqueda (…) Estos cambios pueden implicar un aumento en el costo de los anuncios o un gasto mínimo en un anuncio, conocido como precio de reserva «. Según él, Google nunca informa a los anunciantes sobre los cambios de precios, incluso si tienen un » alto impacto » en subastas.

Al ser interrogado por el abogado del Departamento de Justicia de EE. UU., David Dahlquist, el vicepresidente de productos publicitarios de Google reconoció haber dicho en una entrevista de 2020 que algunos de los cambios en la subasta resultaron en aumentos del 5% para el locutor. Incluso señaló que cambios específicos provocaron que los precios subieran más del 10%. Sin embargo, consideró que este era el límite para que los anunciantes no les dieran la espalda en favor de otros competidores como Meta y ByteDance.

Este método se utilizaría, entre otras cosas, para alcanzar los objetivos de ingresos de la empresa. “ Dos tercios de los ingresos totales de Google provienen de los anuncios de búsqueda y en 2020 ascendieron a más de 100 mil millones de dólares. Cada año desde 2012, el crecimiento de los ingresos publicitarios de la empresa ha alcanzado el 10%. » Respaldó al ejecutivo de Google.

Para equilibrar la visualización de los anunciantes, Jerry Dischler afirmó que Google ha puesto en marcha una herramienta: el RGSP. “ La herramienta modifica las ofertas para que el segundo lugar reciba el primer puesto de anunciante y el ganador real el segundo. De lo contrario, los grandes anunciantes como Amazon o Booking suelen ganar todas las subastas publicitarias en las que pujan y ocupan el primer lugar.”, aseguró el dirigente. Estas revelaciones podrían ir en contra de Google, el Departamento de Justicia estadounidense podría atacar a la empresa por su falta de transparencia hacia los anunciantes.