Desde el 4 de enero, Google inició el plan para desactivar las cookies de terceros en el navegador Chrome. Una iniciativa que tardó mucho en ponerse en marcha, ya que la firma de Mountain View prefirió tomarse su tiempo para desarrollar tokens de confianza, desempeñando un papel similar a las cookies, pero con un cifrado que oculta la identidad de un internauta a los anunciantes.
A finales de año no habrá más cookies en Google Chrome
En una publicación de blog de diciembre, Google explicó que comenzaría “ para probar la Protección de seguimiento, una nueva característica que limita el seguimiento entre sitios restringiendo el acceso al sitio web a cookies de terceros de forma predeterminada «. Este primer paso afecta al 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo, es decir, 30 millones de usuarios. Una vez probados y aprobados, los tokens de confianza se implementarán gradualmente para todos los usuarios.
El impacto de eliminar las cookies de terceros será significativo ya que proporcionaron información clave que contribuye al sistema de publicidad dirigida en Internet. A partir de ahora, los usuarios se agruparán según sus intereses, siendo identificados estos últimos gracias a su actividad de navegación reciente. Los anunciantes podrán utilizar esta información para seguir publicando anuncios dirigidos, sin tener acceso a la información personal de los usuarios de Internet.
Inicialmente anunciado para el tercer trimestre de 2022, luego pospuesto hasta 2023, Google había decidido nuevamente posponer el fin de las cookies de terceros en Chrome hasta 2024. En realidad, el gigante tecnológico estaba listo para probar su nueva funcionalidad a partir de 2021, pero lo había desarrollado al no tener en cuenta ciertos puntos del reglamento general de protección de datos (GDPR). Al conservar esta versión de los tokens de confianza, la empresa no habría podido implementarlos en Europa, incluso si las pruebas hubieran tenido éxito en los Estados Unidos.
Tras revisar su copia, el gigante tecnológico espera poner fin a las cookies de terceros durante la segunda mitad de 2024”, sujeto al cumplimiento de los requisitos de la Autoridad de Competencia del Reino Unido «. De hecho, en enero de 2021, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) inició una investigación sobre el proceso iniciado por Google para poner fin a las cookies de terceros, sospechosos de abusar de su posición dominante. En junio de ese año, para tranquilizar al regulador antimonopolio, la empresa se comprometió a trabajar con la CMA en las tecnologías que desarrollaría e implementaría para reemplazar las cookies.