El martes 18 de julio, Google presentó la última actualización de su navegador Chrome, con el sello 115. Además de varias correcciones de errores y algunas mejoras para los desarrolladores,…
El martes 18 de julio, Google presentó la última actualización de su navegador Chrome, con el sello 115. Además de varias correcciones de errores y algunas mejoras para los desarrolladores, esta versión trae sobre todo una temida y esperada novedad, largamente pospuesta: el Privacy Sandbox, una tecnología que pondrá fin al uso de cookies de terceros.
Se acerca el fin de las cookies de terceros
Por fin ha llegado el momento del gran salto de Google. Después de años de preparación, la firma de Mountain View está comenzando la implementación de Privacy Sandbox, una multitud de API destinadas a desarrollar soluciones publicitarias efectivas mientras se preserva la privacidad de los usuarios de Internet. Este enfoque marca un cambio importante para los anunciantes, que tradicionalmente han confiado en cookies de terceros para identificar perfiles de usuarios y crear campañas de marketing personalizadas.
La implementación de este nuevo mecanismo será gradual, pero bastante rápida. A partir del lunes 24 de julio, Google comenzó a implementar seis API de relevancia y medición.
Entre estos:
- Temasla alternativa a FLoC que agrupa a los internautas según sus áreas de interés sin compartir sus datos personales con los anunciantes;
- Informes de atribuciónque mide cuándo la acción de un usuario genera una conversión sin usar identificadores entre sitios;
- proteger la audicióndestinado a la publicidad de retargeting, sin utilizar cookies de terceros;
- Agregación privada, para medir la efectividad de una campaña publicitaria sin revelar los datos personales de los usuarios. Los datos se agregan para generar rápidamente informes completos;
- Almacenamiento compartidogracias al cual es posible compartir datos entre diferentes sitios, pero en el “almacenamiento local” de una página, donde un anunciante puede integrar más información que en una cookie;
- Marcos de vallapara integrar contenido en una página web sin compartir datos entre sitios.
Privacy Sandbox no será visible para todos los usuarios de inmediato. Por el momento, solo es accesible para el 35% de ellos. Luego, la función estará disponible para el 60% de los usuarios de Internet en agosto y, finalmente, para el 99% en septiembre. Durante todo este plazo coexistirá con cookies de terceros.
La línea de tiempo de implementación de Privacy Sandbox. Créditos: Google.
Solo a partir de principios de 2024 estarán deshabilitados para el 1% de los usuarios de Chrome. La proporción será cada vez más importante a lo largo de las semanas. Con este lanzamiento bien medido, Google podrá identificar y resolver, como y cuando, los problemas que puedan surgir.