La industria de la publicidad online va a sufrir un gran cambio. A partir de 2024, Google eliminará las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de su navegador, una fase…
La industria de la publicidad online va a sufrir un gran cambio. A partir de 2024, Google eliminará las cookies de terceros para 1% de sus usuarios de navegadores, una fase experimental destinado a los desarrolladores. Mountain View planea eliminarlos por completo para el segundo trimestre de 2024.
Google prepara su ecosistema para la eliminación de cookies de terceros
Para los usuarios no habrá un impacto importante, sin embargo, es posible que los anunciantes tengan que repensar su estrategia de orientación. Las cookies de terceros se utilizan para rastrear los hábitos de navegación de las personas en múltiples sitios web para mejorar la orientación de los anuncios. Desde la llegada de el reglamento general de protección de datos personales (RGPD)que entró en vigor en mayo de 2018, las cookies son una preocupación real a los ojos de la Comisión Nacional de Informática y Libertades (CNIL) y sus homólogos europeos.
Google ha estado incrementando sus esfuerzos desde 2019 para desarrollar una solución tecnológica viable para la eliminación de cookies de terceros. Mientras que sus competidores, Safari y Firefox, han dado el paso sin ofrecer una alternativa, Google ofrece Privacy Sandbox. Como sugiere el nombre, será una caja de arena de tecnologías, no detallada por Google, para permitir que los editores rastreen a los usuarios mientras preservan la privacidad del usuario.
Google se ha encontrado en los últimos años en una situación paradójica, deseando por un lado cumplir con los requisitos de privacidad de los usuarios y por otro arriesgarse interrumpir toda la industria de la publicidad digital. Numerosos grupos publicitarios han expresado su especial preocupación por la desaparición de las cookies de terceros. Un movimiento temido como el “apocalipsis de las galletas” en el mundo de la publicidad digital.
Ante la magnitud del cambio y dado el uso de Chrome por el 65% de los internautas, las autoridades de competencia han investigado el tema. Temen, junto con los anunciantes, que las grandes plataformas como Google, que ya cuentan con una gran cantidad de información personal a través de sus servicios, se beneficien de una ventaja indebida con el fin de las cookies de terceros.
La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) abrió una investigación en 2021. Si Google finalmente se lanza hoy, después de varios intentos, es precisamente de acuerdo con este último: “ Este plan ha sido desarrollado en estrecha consulta y coordinación con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, la CMA. Consultamos con ellos sobre esto y sentimos que era la mejor manera, junto con la industria, de probar la solución. “Explicó Victor Wong a Techcrunchque lidera el producto de tecnología de publicidad privada dentro de Privacy Sandbox.