Para la Cumbre Mundial de la Moda 2023, más de 1000 representantes de varias marcas de moda, minoristas, organizaciones no gubernamentales, así como responsables políticos y fabricantes regresaron a Copenhague esta semana.
El evento también reunió a algunos de los grupos de moda más grandes del mundo, como PVH y VF Corp, los grupos de artículos de lujo LVMH y Kering, los gigantes de ropa deportiva Nike y Puma, y nuevas empresas textiles innovadoras más pequeñas como Circulose.
La Cumbre, lanzada por Global Fashion Agenda (GFA) en 2009, aborda algunos de los problemas más apremiantes de la industria en relación con la sostenibilidad social y ambiental. Este año, la atención se ha centrado en la introducción de nuevas leyes y reglamentos para hacer frente a las malas prácticas en las cadenas de suministro.
En el primer día de la cumbre, que tendrá lugar el 27 y 28 de junio en la enorme sala de conciertos de la capital danesa, Federica Marchionni, directora ejecutiva de la cumbre, expresó su optimismo a pesar de los crecientes desastres ambientales como incendios forestales e inundaciones repentinas en todo el mundo.
“Tenemos la oportunidad de rediseñar y optimizar toda la cadena de valor, desde el abastecimiento sostenible y las prácticas de fabricación hasta los estándares laborales éticos y el consumo consciente, para que podamos revertir nuestro camino actual”, dijo.
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La cumbre no solo estimuló conversaciones muy necesarias sobre las muchas prácticas dañinas en la industria, sino que también sirvió como plataforma de lanzamiento para varias herramientas y conceptos diseñados para guiar a la industria de la moda hacia la sostenibilidad.
Por ejemplo, el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y la Comisión de Cambio Climático de las Naciones Unidas han lanzado el Manual de Comunicación sobre Moda Sostenible, mientras que la Agenda Global de la Moda (GFA) ha lanzado el Foro Global de Políticas Textiles, una plataforma que reúne a empresas y ayuda a Gobiernos acuerdan rumbo de sustentabilidad para la industria y marco político global.
Las marcas también aprovecharon el evento para anunciar nuevas iniciativas, objetivos y productos sostenibles. La marca de calzado y ropa Allbirds facilitó uno según sus propias declaraciones “Zapato de carbono neto cero” y un conjunto de herramientas que los competidores pueden usar para inspirarse en la innovación.
Esta noción de compartir ideas e innovar fue uno de los temas predominantes de la cumbre de este año dada la creciente presión de los consumidores, inversionistas y legisladores por más acción ambiental.
La colaboración de la industria es clave
“Las reuniones personales son importantes para construir relaciones y movilizar a las personas en torno a temas importantes”, dijo a FashionUnited Eva von Alvensleben, directora general y secretaria general de Fashion Pact.
Lanzado en 2019 en la cumbre del G7 en Francia, el Fashion Pact es una iniciativa voluntaria en la que las marcas y los actores de la industria textil se comprometen con tres importantes objetivos ambientales: detener el calentamiento global, restaurar la biodiversidad y proteger los océanos.
Alvensleben enfatizó la necesidad de alianzas y acción colectiva, y reconoció que los desafíos que enfrenta la industria son complejos. Añadió que “no hay otro camino a seguir que la acción conjunta sobre el terreno a nivel de la industria”.
La idea de tomar medidas reales y tangibles, en lugar de hacer más promesas vacías u objetivos vagos, fue ampliamente discutida tanto dentro como fuera del escenario en la Cumbre Mundial de la Moda. Y eso hay que hacerlo rápido.
‘La ventana de oportunidad se está cerrando’
“Nuestra industria ha logrado algunos avances positivos en los últimos años, pero este trabajo colectivo debe acelerarse para alcanzar el objetivo global de 1,5 grados de carbono para 2050”, dijo Marchionni. La meta aún se puede lograr, dijo, pero enfatizó que la ventana de oportunidad se está cerrando rápidamente. “Esta es de hecho una década fundamental en nuestra historia humana”.
Nicolaj Reffstrup, el fundador de la marca danesa Ganni, tenía una opinión similar. “Desearía que se hablara menos y se actuara más”, dijo, refiriéndose a la velocidad a la que la industria está cambiando a prácticas más sostenibles.
Ganni fue una de varias empresas que presentaron nuevos materiales innovadores en la cumbre. La marca se ha asociado con la start-up californiana Rubi para presentar un innovador “textil de celulosa con carbono negativo” que, según dice, está hecho directamente de las emisiones de carbono a través de un “proceso totalmente enzimático”.
Reffstrup enfatizó la importancia de foros como el Global Fashion Summit “como plataformas que reúnen a los tomadores de decisiones y tratan de que tomen decisiones correctas y concretas”.
Regulación: un cambio muy necesario
Cada vez está más claro que confiar únicamente en las buenas intenciones de las marcas no es suficiente para reformar la industria de la moda. Leyes y regulaciones más estrictas serán clave para hacer cumplir un cambio real. Esta necesidad fue un tema central en la Cumbre Mundial de la Moda, que se resumió bajo el lema de este año “Ambición a la acción”.
Y hay signos tempranos de avances reales en el panorama regulatorio, que ofrecen un rayo de esperanza para un cambio real en una industria plagada de malas prácticas ocultas detrás de deslumbrantes campañas de marketing y, cuando se descubren, por las disculpas de relaciones públicas y promesas de mejora endebles que se han resuelto. .
Justo este mes, el Parlamento Europeo votó a favor de un proyecto de ley diseñado para garantizar que las grandes empresas tomen medidas contra los proveedores que no siguen ciertas reglas relacionadas con sus prácticas sociales y ambientales. Actualmente se están trabajando más de una docena de leyes para mejorar el sector textil, abordando áreas críticas como el lavado verde y la reciclabilidad de la fibra.
Las marcas necesitan inversión para mantenerse al día
La comisaria de Medio Ambiente, Virginijus Sinkevičius, habló en la cumbre sobre la estrategia de la UE para los textiles sostenibles y circulares: “Los textiles son globales, por lo que tenemos que afrontar las consecuencias de este hecho. Durante demasiado tiempo los desafíos han estado fuera de la vista y de la mente, pero no hacer nada ya no es una opción”.
Por supuesto, la introducción de nuevas regulaciones de tan largo alcance planteará grandes desafíos para las empresas y requerirá inversiones significativas en áreas como la mejora de la recopilación de datos en sus cadenas de suministro.
“Existe una enorme brecha de datos en toda la cadena de valor de esta industria”, dijo James Schaffer, director de estrategia de la plataforma de datos Worldly. “Necesitamos nuevas herramientas, nuevas ideas. Tenemos que medir las cosas correctas”.
Worldly, anteriormente conocido como Higg Index, cambió su nombre a principios de este año después de que la Autoridad Noruega del Consumidor (NCA) descubriera que su sistema basado en productos no era una base suficiente para las afirmaciones de marketing ambiental. Desde entonces, la empresa matriz SAC ha publicado actualizaciones de su índice.
La sostenibilidad y el greenwashing han ido cada vez más de la mano en los últimos años. Porque, como dijo el Comisario de Medio Ambiente Sinkevičius: “El verde vende”. Sin embargo, en la edición de 2023 de Global Fashion Summit, se enfatizó nuevamente que los días de reclamos superficiales de sostenibilidad y prácticas poco éticas pueden estar contados, ya que la política obligará a las empresas a cambiar su comportamiento.
Eva von Alvensleben enfatizó la necesidad de promover enfoques comunes y pensamiento colaborativo en toda la cadena de valor. “Esto significa que debemos incluir a todas las partes interesadas en las conversaciones, desde proveedores y fabricantes hasta minoristas y marcas. La regulación jugará un papel clave para darnos a todos un marco claro”.
Esta publicación apareció originalmente en FashionUnited.uk.