Los podcasts son una fuente de información y entretenimiento, brindan momentos emocionantes o emocionantes. Y son una cosa por encima de todo: un medio que permite a todos encontrar algo interesante en lo que ahora es una amplia gama. Grit Leithäuser, Director General de Radiozentrale, habló con ROLLING STONE sobre el papel actual y futuro de los podcasts en el entretenimiento y sobre el German Podcast Award. “Los autoelogios siempre son divertidos, pero todos creamos un premio que la escena del podcast alemán necesita y merece”, dice el coorganizador del evento, en el que se honrará a las estrellas del podcast de este año el 23 de junio de 2022.
Podcasts en foco: Entrevista con Grit Leithäuser
ROLLING STONE: ¿Qué hace realmente fuerte a un podcast?
GRANO LEIHAUSER: Hay muchas respuestas a esta pregunta, pero una crucial en particular: el podcast debe ser relevante para el oyente. Y ahora, por supuesto, va a ser diverso, porque todo lo que te gusta es relevante. Los podcasts se utilizan a menudo para la formación y como fuente de información. Se trata de temas especializados en determinados campos profesionales, los antecedentes de los desarrollos sociales, etc. Un buen ejemplo sigue siendo el podcast sobre el tema Corona del Prof. Drosten, porque proporcionó antecedentes actualizados y analizó cosas muy complejas en una manera que los oyentes pudieran entender. Pero también puede ser un reportaje emocionante, una conversación, producciones de audio elaboradas, narraciones emocionales sobre temas que de otro modo no se discuten en la sociedad, temas deportivos o musicales, comedia, etc. En resumen: la gama de contenido de los podcasts es muy amplia y abarca desde temas de nicho hasta podcasts convencionales de celebridades.
Con el German Podcast Award, por otro lado, existen criterios fijos según los cuales el jurado público evalúa las presentaciones. De ahí la decisión de identificar formatos como categorías, como “Mejor actuación periodística”, donde se pueden aplicar criterios realmente tangibles. Pero decir en general que “esta es una receta para el éxito” es, en mi opinión, imposible. Y para ser honesto, eso es lo que hace que el género sea tan emocionante para todos los involucrados. Si quieres decir algo universalmente válido que haga un buen podcast, probablemente sea la mezcla de experiencia, artesanía y pasión.
¿Cómo puedes llamar la atención con tu propio podcast en estos días?
Sin duda, el mercado es cada vez más grande y cada vez hay más producciones. Esto también se debe al hecho de que los podcasts se pueden producir sin mucho equipo y esto también es cada vez mejor. Desde mi punto de vista, los podcasts son como Instagram, solo que con contenido auditivo. Por un lado, es importante llegar de manera clara y concisa al corazón de la característica especial o el punto de venta único del podcast. O como dice el refrán: una buena idea cabe en un posavasos de cerveza. Para despertar la curiosidad y luego cumplir esta promesa. Por otro lado, el podcast debe aparecer regularmente y debe promocionarse continuamente. Por ejemplo, a través de los canales de las redes sociales, que provocan cada lanzamiento de un nuevo episodio y recogen contenido. La comunidad tiene que ser activada y abordada una y otra vez, y preferiblemente debe buscarse un intercambio con ella.
Para las celebridades que inician un podcast, por supuesto, es mucho más fácil porque hay interés de los medios per se y la comunidad ya se ha construido de otras maneras y el podcast la está expandiendo, por así decirlo.
¿Cuál fue la motivación para crear el German Podcast Award?
Como casi todos los grandes proyectos e ideas, el premio no nació inicialmente con una intención firme, sino en un pequeño círculo como una idea dentro de un pequeño grupo de discusión. La pregunta era: ¿por qué no darle a los podcasts y por ende a los grandes creadores el gran escenario que se merecen? Como ya han hecho otros países con premios de podcast similares. Porque los podcasts inspiran a tanta gente y en su mayoría solo escuchas las voces. Por lo tanto, sería apropiado que las caras detrás de él se pusieran en el centro de atención pública en este día.
Y, por supuesto, también debe mostrar la variedad de temas y formatos que ofrecen los podcasts y brindar al oyente un poco de orientación en esta gran oferta de podcasts. En muchas discusiones posteriores, se reunió a trece jugadores líderes en la industria del audio y todos se entusiasmaron de inmediato con la idea. Luego se arremangó y se creó el primer Premio Alemán de Podcast a partir de una idea con mucho entusiasmo y fuerzas conjuntas.
¿Cuáles son los criterios para las nominaciones y quién decide quién gana en qué categoría?
Como ya se mencionó, hemos acordado formatos para las categorías del German Podcast Award. La razón de esto es que no queríamos identificar temas como el deporte, la música o la ciencia de forma individual, porque de lo contrario habría una cantidad increíble de categorías y, lo que es peor, es posible que no hayamos tenido en cuenta las áreas temáticas. Es por eso que hay siete categorías para el premio de este año: “Mejor guión / Mejor autor”, “Mejor entrevistador”, “Mejor equipo de conversación”, “Mejor producción”, “Mejor debutante”, “Mejor logro periodístico” e “Independiente”. Por cierto, este último se introdujo el año pasado a cambio de la comunidad para dar más presencia a los podcasts independientes. Y luego está el premio de la audiencia, donde los oyentes deciden qué podcast gana la carrera. Para mostrar más diversidad aquí también, el premio de la audiencia de este año se dividió en cuatro subcategorías: “Conocimiento”, “Noticias y política”, “Comedia” o “Estilo de vida”. Por cierto, cada podcast enviado automáticamente participa en el premio de la audiencia y tiene la oportunidad de convencer a los oyentes.
Los nominados y, en última instancia, también los ganadores en las siete categorías fuera del premio del público serán determinados por un jurado multitudinario, que este año consta de alrededor de 200 expertos que están estrechamente relacionados con la industria del audio, ya sea profesional o privadamente. Así seleccionan podcasters, productores, moderadores, editores, periodistas especializados, autores y editores. Este proceso de evaluación se divide en dos fases y los nominados y ganadores se determinan otorgando puntos. El jurado se basa en un catálogo de reglas según el cual se evalúan los podcasts en la categoría respectiva. Para el jurado público, esto es un verdadero desafío auditivo debido a la gran cantidad de presentaciones, pero le brinda una buena visión general del panorama actual de los podcasts alemanes y seguramente notará muchos formatos nuevos y emocionantes para usted.
¿Cuál es el estado de la ceremonia de premiación hoy?
Los elogios a uno mismo siempre son extraños, pero todos reunimos un premio que la escena de los podcasts alemanes necesita y merece. Este año volvemos a tener un mayor número de presentaciones que en los dos años anteriores, incluso superamos la marca de los mil. Esta es una gran indicación de que el premio es importante para los podcasters. La comunidad de podcasts también nos lo refleja y a menudo escuchamos que los ganadores están bastante orgullosos de haber ganado el premio. Y quien ha ganado suele presentarlo de nuevo al año siguiente, lo que también es un indicio de que el incentivo para tener el trofeo en las manos es muy alto.
Ese es un lado, desde el punto de vista del podcaster. Pero luego están los oyentes que votan por su podcast favorito en la votación de la audiencia. Este año más de 600.000 participaron en la votación. Desde mi punto de vista, este es un número de casa real. Todo esto nos demuestra que estamos en el camino correcto. Y este año está la guinda del pastel, porque por primera vez entregaremos el premio en vivo y celebraremos debidamente a los ganadores en la noche. Esto no fue posible en los dos primeros años debido a Corona, pero se compensará este año. Así que realmente tenemos algo planeado para el 23 de junio en Berlín.
¿Cuáles son las tendencias actuales de los podcasts y cómo se ve el futuro de los podcasts?
Hay una encuesta de YouGov cada año sobre podcasts, preguntando por los géneros más populares, etc. En la última encuesta, los cuatro géneros “Conocimiento”, “Noticias y política”, “Comedia” y “Estilo de vida” fueron los representantes más fuertes. Como se mencionó al principio, los podcasts a menudo se usan como educación adicional y como fuente de información, y el tema del entretenimiento también es un componente importante. En términos de contenido, la gama de temas ya es muy amplia. Y eso seguirá siendo así, o mejor dicho, todavía hay mucho potencial. Porque mientras haya gente, habrá historias de las que hablar y aprender. Pero lo que también hay que decir es que los estándares de los podcasts son cada vez más altos. En términos de calidad, la gente de hoy tiene diferentes expectativas de los podcasts que hace tres o cuatro años. Necesitas un concepto claro y una buena calidad de grabación. En mi opinión, los tiempos en los que podías simplemente sentarte frente a un micrófono y comenzar a hablar han terminado.
En lo que al mercado en su conjunto se refiere, el número de oyentes seguirá creciendo, como ha sido el caso en los últimos años. Hoy, uno de cada tres escucha un podcast y una cuarta parte de las personas incluso lo escucha semanalmente. También habrá un gran aumento aquí en los próximos años. Con todo, el audio y la escucha están en auge y los podcasts son el complemento perfecto para la radio diaria. No es de extrañar que las estaciones de radio también produzcan y ofrezcan muchos podcasts. De lo contrario, el mercado está en movimiento en lo que respecta a la cuestión de la comercialización. Los podcasts corporativos ganarán en importancia y, por supuesto, se probarán nuevas opciones de sonido, como el audio 3D, para hacer que la experiencia auditiva sea aún más emocionante.
Pero también ocurre que cuanto más grande es el mercado, más y más personas quieren una parte del pastel. En otras palabras, el mercado está siendo disputado ferozmente por vendedores, editores, etc. y probablemente también se consolide un poco. Pero el potencial de los podcasts es grande. No en vano, muchas grandes empresas y proveedores de audio invierten mucho dinero para posicionarse. Y esto porque los ingresos ya son buenos, pero principalmente porque ven el desarrollo de los podcasts. Y mirando a los EE. UU., donde el mercado de podcasts es claramente el mercado de podcasts más avanzado del mundo, espere ver $ 1 mil millones en ingresos publicitarios provenientes de ese mercado. El desarrollo de podcasts ya está muy avanzado y todavía está en pañales cuando observas el potencial.
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