Al celebrar su 40 aniversario, GAS Jeans recuerda una rica herencia mientras mantiene su enfoque firme en el futuro. En una entrevista exclusiva con FashionUnited, Rino Castiglione, director ejecutivo de la marca italiana de mezclilla, comparte los hitos clave que han dado forma a la empresa. También explica las estrategias detrás de los ambiciosos objetivos de crecimiento y presenta las iniciativas previstas para conmemorar este importante aniversario. Desde la colección “Denim Archive” hasta asociaciones de larga data y conceptos minoristas innovadores, Castiglione brinda información sobre la visión de una marca que evoluciona constantemente sin dejar de ser fiel a sus raíces italianas.
GAS Jeans celebra este mes 40 años en la industria de la moda. ¿Qué significa este hito para usted personalmente y para la marca?
Rino Castiglione: Para mí personalmente es una experiencia apasionante y enriquecedora asumir la gestión de una marca tan icónica como GAS. No es sólo el desafío profesional lo que me entusiasma y en el que creo firmemente, sino también la conexión emocional que esta marca crea para mí y para muchas otras personas. El 40 aniversario no sólo supone un hito significativo para GAS, sino también una valiosa oportunidad para consolidar nuestra posición en el mercado. Al mismo tiempo, nos gustaría seguir una estrategia orientada al futuro que combine innovación, dinamismo y un mayor desarrollo de nuestra tradición.
¿Cuáles fueron los mayores desafíos y puntos de inflexión que hicieron de GAS la marca global que es hoy?
A lo largo de los años, GAS ha superado numerosos retos y puntos de inflexión que han reforzado nuestra identidad como sello reconocido. Entre ellos se incluyen, sobre todo, la expansión internacional y una fuerte presencia en el sector deportivo, especialmente en MotoGP. Además, la crisis económica mundial no sólo ha creado obstáculos comerciales, sino que también ha presentado una oportunidad para demostrar el valor y la resistencia de la marca.
Recientemente, GAS cambió su nombre para atraer a un público más joven. ¿Cuál fue la visión detrás de esto y cómo se recibió el cambio?
Tras la adquisición en 2022, uno de nuestros principales objetivos era renovar la marca modernizando el estilo en el diseño y la comunicación del producto para atraer a un público más joven y contemporáneo. Al mismo tiempo, para nosotros era importante no perder a nuestros fieles clientes habituales. Queremos atraer a las nuevas generaciones sin renunciar a los productos más vendidos que valoran nuestros clientes de toda la vida. Este enfoque ha demostrado ser muy exitoso, como lo demuestran los comentarios positivos en nuestros canales de redes sociales, nuestro nuevo sitio web y en las colecciones. Estas plataformas combinan a la perfección nuestra rica herencia con una estética moderna y fresca.
¿Cómo ha combinado GAS sus raíces italianas con la necesidad de innovar a lo largo de los años?
Nuestra estrategia de relanzamiento parte de las raíces de GAS: calidad, autenticidad e investigación. Hemos anclado la innovación en nuestras raíces y entendemos lo importante que es continuarla. Al utilizar tecnologías modernas y soluciones digitales, preservamos nuestro patrimonio y al mismo tiempo lo hacemos relevante y atractivo para los consumidores de hoy.
Con motivo del aniversario se lanzó la colección “Denim Archive”. ¿Cómo refleja la herencia de la marca y la combina con un diseño moderno?
“Denim Archive” combina la experiencia de GAS en denim con la calidad de un producto fabricado íntegramente en Italia. La colección presenta piezas de archivo reinterpretadas en un contexto moderno, con diseños icónicos y detalles auténticos que han definido la mezclilla durante generaciones. Celebra la historia de la marca al tiempo que ofrece una excelente relación calidad-precio para un público consciente y exigente.
¿Existen otras campañas o colaboraciones para dirigirse a clientes y nuevos grupos objetivo?
El 7 de noviembre celebramos este importante hito con un evento en el Superclub de Milán, donde pudimos compartir este momento especial con el equipo GAS y nuestra comunidad. Fue una oportunidad llena de intercambio y alegría. También estamos planeando colaboraciones futuras con personalidades y marcas conocidas que comparten nuestros valores, especialmente en la industria de la música, que siempre ha inspirado a GAS.
El deporte y la moda son una parte central de la identidad de GAS, especialmente a través de la asociación de larga data con MotoGP. ¿Cómo planeas combinar ambos mundos en futuras colaboraciones?
El deporte siempre ha sido parte fundamental de GAS, tanto como fuente de inspiración como en el ámbito de colaboración. Este año lanzamos “GAS Sport”, una plataforma para todos los futuros proyectos deportivos, colecciones cápsula y colaboraciones. El primer proyecto fue “GAS x Pramac”, en el que somos socios de la empresa de motos y apoyamos al piloto español Jorge Martín en su lucha por el título mundial. En el futuro, planeamos explorar otras disciplinas deportivas para fortalecer aún más esta conexión.
¿Qué papel juegan la innovación y la artesanía en el equilibrio entre tradición y moda contemporánea?
La innovación tecnológica es crucial para la calidad y eficiencia de nuestros productos y procesos. Desempeña un papel clave en el relanzamiento y crecimiento de GAS mediante el uso de sistemas avanzados de gestión y desarrollo. Sin embargo, la creatividad sigue siendo el centro de nuestro trabajo: un proceso preciso y cuidadoso basado en el análisis de nuestro archivo y las tendencias actuales.
¿Puede contarnos más sobre la estrategia detrás del ambicioso objetivo de ventas de 100 millones de euros hasta 2027, especialmente en lo que respecta a los mercados de Europa y Extremo Oriente?
La expansión internacional es crucial para el crecimiento de la marca. Actualmente nos centramos en Europa y Oriente Medio. Nuestra empresa conjunta con Reliance Brands en India está creciendo con fuerza y estamos considerando expandir esta colaboración a Indonesia y Tailandia. El objetivo de 100 millones de euros es ambicioso, pero trabajamos constantemente para conseguirlo adaptándonos a las tendencias del mercado.
¿Qué tendencias y necesidades de los clientes influyen en las próximas colecciones?
El denim sigue siendo el corazón del ADN de GAS. Nuestras colecciones incluyen una sección atemporal con los más vendidos, una sección “Heritage” que reinterpreta piezas de archivo y una sección moderna inspirada en las tendencias de moda actuales. El denim siempre será protagonista, como elemento distintivo y representativo de GAS.
Mirando hacia el futuro: ¿qué es lo que más le entusiasma de GAS y cómo cree que la marca seguirá desarrollándose?
El futuro de GAS está lleno de potencial. El mayor desarrollo de la marca, nuestra búsqueda constante de innovación y el deseo de expandirnos a nuevos mercados son factores clave de crecimiento. Estoy entusiasmado con cómo GAS seguirá creciendo y fortaleciendo su posición como marca de referencia en la industria del denim. También estamos desarrollando nuevos conceptos de comercio minorista, que presentaremos en enero en la feria de moda Pitti Uomo en Florencia, con algunas tiendas estratégicas para consolidar aún más la presencia de la marca.
