La publicidad de bebidas alcohólicas apenas está regulada en Alemania, por lo que la cerveza es omnipresente en el fútbol. La razón de esto es un lobby influyente que incluye asociaciones de cervecerías, y también clubes de fútbol.
Cuando se marcó el segundo gol, los espectadores en el estadio Rot-Weiss Essen se soltaron. Ellos gritan, bailan, se abrazan, y en medio de la multitud se encuentra el científico Daniel Deimel y dice: «El alcohol es un catalizador, aumenta el estado de ánimo en ambas direcciones. La euforia se puede sentir en este momento, pero también puede volcarse».
Deimel no vino al estadio para ver un partido emocionante: es investigador de adicciones y trabaja para la Universidad Católica de Renania del Norte-Westfalia. Le interesa: ¿Qué drogas usan? aficionados y en que cantidades Por eso se mezcla con ellos. aficionados.
Los niños y jóvenes se inician en el alcohol
Él dice que la droga principal, por supuesto, es el alcohol, fácilmente disponible, virtualmente sin regulación y muy barato. Cuando Deimel llega a la estación central de Essen la mañana antes del partido, los primeros ya están allí. aficionados con botellas de cerveza en la mano.
Una hora después en el estadio hay muchos de los que esperan aficionados obviamente ya muy intoxicado: caras rojas, olor a alcohol, cerveza en la mano. El piso de concreto frente a la arena está cubierto de botellas de cerveza rotas y vasos de plástico arrugados.
Deimel dice: “Debido a que el alcohol se maneja de una manera absolutamente normal, los niños y jóvenes que van al fútbol se introducen en esta experiencia”. Hay pocos países en el mundo donde el alcohol juega un papel tan importante como en Alemania. Las consecuencias: Alrededor de 1,6 millones de adictos, 14.000 muertes relacionadas con el alcohol cada año, actos de violencia bajo los efectos del alcohol, accidentes mortales de tráfico, daños a la salud.
La cerveza es omnipresente
El juego en Essen no es una excepción, es la regla. Todos los fines de semana, en todas partes en Alemania. Solo en la Bundesliga, alrededor de 13 millones celebran cada año aficionados en el estadio. El fútbol es la plataforma publicitaria definitiva para la industria cervecera.
Y tanto las cervecerías como las discotecas alimentan la imagen: cerveza y fútbol, la perfecta juego. Pero, ¿es realmente un fármaco causante de enfermedades el socio publicitario adecuado para un deporte que promueve un estilo de vida saludable?
De hecho, el fútbol depende enormemente del dinero de las cervecerías. Cada club profesional en la primera y segunda liga está patrocinado por una cervecería, en las ligas amateur puedes encontrar publicidad de cerveza en camisetas o pancartas en casi todas partes.
Las ventas de cerveza en los estadios generan una enorme facturación para cervecerías y clubes. Un ejemplo: En un partido de local del FC Schalke 04 se consumen una media de 30.000 litros de cerveza en el estadio, lo que supone medio litro por espectador. Contabilizados los menores y los no bebedores.
La publicidad apenas está regulada
A diferencia de la publicidad del tabaco, la publicidad del alcohol en Alemania apenas está regulada, solo existe el llamado compromiso propio de la industria publicitaria. Y el fútbol y las cervecerías están luchando juntos contra medidas más estrictas de política de alcohol. Su eficacia se pudo ver en Bruselas a principios de este año.
Un comité especial para luchar contra el cáncer presentó su informe final en el Parlamento de la UE. Durante un año, los políticos participantes recibieron asesoramiento científico sobre la pregunta: ¿Cómo se pueden reducir las altas tasas de cáncer en Europa? Elaboraron el informe final en base a las recomendaciones. El alcohol se considera muy cancerígeno, por lo que una de las medidas propuestas fue prohibir la publicidad de alcohol en el deporte.
El cabildo gana
Pero incluso antes de la votación, cervecerías y clubes de fútbol de toda Europa comenzaron una campaña masiva. Escribieron correos electrónicos y cartas a los parlamentarios advirtiendo que la prohibición de la publicidad de bebidas alcohólicas destruiría el fútbol; se puso en línea un sitio web que estaba explícitamente dirigido a la política, completo con un brillante comercial.
La eurodiputada Manuela Ripa (ÖDP), que trabajó en el informe, dice: «El miedo fue alimentado». Con éxito: cuando el informe llegó a votación, todas las medidas de política de alcohol se debilitaron en interés de las cervecerías. Después de la votación, no se volvió a hablar de la prohibición de la publicidad de bebidas alcohólicas. Un triunfo del lobby.