Asphaltgold es uno del creciente grupo de minoristas y marcas que no participan en las batallas de descuento del Black Friday. En cambio, el minorista de zapatillas se está pronunciando contra el racismo con una campaña benéfica. Bajo el lema “Todos caminamos por la misma tierra”, Asphaltgold vende 16 camisetas en diferentes idiomas. Todos los ingresos serán donados a la Red Europea contra el Racismo.
Sin el estrés del Black Friday, el fundador de Asphaltgold, Daniel Benz, se tomó el tiempo para hablar sobre por qué el minorista no está realizando una venta este viernes, qué zapatillas están de moda en este momento y cómo le ha ido a la compañía desde que fue adquirida por Swiss Arklyz Group. así como el comercio de zapatillas en la situación económica actual.
Asphaltgold no participa en las campañas de descuento del Black Friday y en su lugar produce camisetas con eslóganes contra el racismo. ¿Cómo surgió esta decisión?
Dado que el Black Friday también se ha establecido firmemente en Alemania en los últimos años, hemos notado el gran enfoque en el comercio minorista en este día. Las visitas a la tienda online aumentan enormemente de un día para otro. Esta fue la razón por la que pensamos en usar este impulso para una declaración que está cerca de nuestros corazones. El cruel ataque en nuestra ciudad vecina de Hanau finalmente nos animó en 2020 a renunciar a las guerras de precios y las ventas y a usar la atención de la comunidad de zapatillas para algo más importante.
En el mundo de las zapatillas, el tema del racismo saltó a la palestra con declaraciones de Kanye West. ¿Cómo lidias con eso como minorista? Como resultado, ¿los Yeezys quedaron fuera del rango?
Nos distanciamos claramente de cualquier tipo de racismo. Adidas también decidió esto por sí misma y disolvió la cooperación con Kanye West. En consecuencia, a partir de hoy, ya no habrá Adidas Yeezys en colaboración con Kanye West. Ni con nosotros, ni en ningún otro lado.
¿Quién o qué podría ser el nuevo Yeezy?
Desde mi punto de vista, aquí no habrá reemplazo uno a uno, ni debería haberlo. El mundo de las zapatillas y la moda está moldeado por la individualidad y, por lo tanto, sigue siendo interesante.
¿Qué modelos se están vendiendo bien para usted en este momento?
Afortunadamente, esta pregunta no se puede responder en una sola oración, ya que el mundo de las zapatillas actualmente es muy diverso. Además de las siluetas retro de baloncesto como Nike Air Force, Dunk o New Balance 550, los estilos de carrera de la década de 2000 siguen siendo muy populares. Asics y New Balance son actualmente las marcas más fuertes aquí. Gorpcore también sigue teniendo un papel importante, representado por Salomon y Hoka, por ejemplo. Dentro de la ropa de calle, también sentimos una mayor demanda de modelos más “clásicos” que no sean zapatillas, como Clarks Wallabees, Dr. Martens 1461 o mocasines.
Además de los grandes nombres, ¿a qué sellos deberíamos prestar atención?
Aparte de las grandes empresas deportivas, Veja, Autry y Salomon están mostrando actualmente grandes cifras de ventas y un gran crecimiento.
En la tienda en línea, muchas zapatillas se ofrecen a un precio reducido incluso sin una promoción especial. ¿Se están lanzando demasiados modelos nuevos, o por qué?
En nuestra industria, ordenamos productos con siete a diez meses de anticipación. Esto significa automáticamente que no todos los temas y deseos se pueden predecir con precisión milimétrica. Sigue siendo uno de los talentos del Team Asphaltgold seguro.
¿Una venta a largo plazo también hace que sea más fácil renunciar al Black Friday?
Una categoría de venta durante todo el año probablemente tiene el 99,9 por ciento de todos los formatos de comercio electrónico de zapatillas y moda de su lado. Imprescindible por las razones mencionadas. Las campañas de ventas anunciadas aportan un impulso completamente diferente a la venta. El Black Friday es el día más fuerte y establecido del año aquí.
El Black Friday también significa que la temporada de Adviento está a la vuelta de la esquina. ¿Cómo te preparas para el negocio navideño?
Las zapatillas y la ropa de calle son temas durante todo el año. Sin embargo, esperamos con ansias la temporada navideña y, como siempre, hemos preparado una cálida campaña para nuestra comunidad.
¿Se nota la situación económica actual entre los clientes?
No todavía. Presumiblemente, actualmente se están haciendo ahorros en otros temas. Una zapatilla de deporte o una nueva sudadera con capucha probablemente todavía podrían estar en el punto óptimo aquí. En otras palabras, voy a renunciar a las vacaciones de esquí, pero en su lugar me regalaré algunas patadas nuevas.
¿Cómo cerrará el ejercicio 2022?
Feliz y contento.
Asphaltgold fue adquirida por Arklyz Group a mediados de año. Que ha cambiado desde entonces?
Nada ha cambiado para nosotros. Durante mucho tiempo exploramos qué socio estratégico puede ofrecernos el mayor valor agregado y podemos seguir actuando de manera independiente. Incluyéndome a mí, cada colega tiene la misma responsabilidad que antes. Además de eso, tenemos la oportunidad de un valioso intercambio dentro del grupo.
Finalmente: ¿Qué podemos esperar en el futuro cercano y cuáles son sus planes para el próximo año?
Después del Black Friday, es hora de recapitular, limpiar su escritorio y planificar para 2023. Cuando miramos hacia atrás el año pasado, nos damos cuenta una vez más del gran trabajo que ha hecho el equipo. También evaluamos y discutimos oportunidades potenciales y de mejora aquí. En 2023 te esperan grandes promociones, eventos para nuestra comunidad, colaboraciones en todo lo relacionado con las zapatillas y, como siempre, momentos destacados interdisciplinarios.
Esta entrevista se realizó en forma escrita.