fresa occidental está haciendo más que crear ropa deportiva bonita y expresiva. La línea con sede en la ciudad de Nueva York, inspirada en la moda callejera de Harajuku y lanzada por Kisa Shiga y Eli Libman a fines de 2022, quiere construir una comunidad. Las ambiciones del dúo eran relativamente sencillas. ¿Qué es más integral para un entrenamiento que escuchar buena música? Después de notar que la mayoría de las marcas de ropa deportiva no participaban en sus escenas musicales favoritas, Shiga y Libman tomaron el asunto en sus propias manos. Ingrese al conjunto de entrenamiento Strawberry Western.
Dos veces al mes, Shiga y Libman reclutan a uno de sus artistas favoritos para crear una mezcla vibrante para su entrenamiento ideal, generosamente programado para adaptarse a todo, desde una caminata tranquila hasta una sudorosa sesión de gimnasio. El último artista en unirse a la lista es un artista canadiense. Suministro de pétalosque usa su brillante destreza pop para crear una mezcla deliciosamente frenética, que se estrena hoy en NYLON.
“Hemos estado hablando de nosotros mismos como una marca de ropa hiperactiva”, dice Shiga. “Realmente nos gusta esta palabra, porque siento que representa un sentimiento realmente enérgico, y así es como queríamos retratarnos, en términos de condición física. Creo que con Petal Supply, realmente sentimos que su música también encarna eso”.
Escuche la mezcla de Petal Supply, a continuación, y siga leyendo mientras Shiga y Libman discuten la génesis de la serie Workout Set de Strawberry Western, descubren nueva música y más.
¿Cuál fue la chispa detrás de hacer realidad la serie Workout Mix?
ELI LIBMAN: Tratando de iniciar una marca en el espacio activo, definitivamente solo estamos tratando de pensar en ello desde un ángulo más de autoexpresión. Realmente solo estamos reaccionando a lo que creemos que es una monocultura en torno a las marcas de estilo de vida activo, y cómo esta idea de la cultura del fitness es muy insípida y carece de una subcultura real o una cultura juvenil.
Sabiendo que mucha gente hace ejercicio y lo hace a su manera, creo que realmente queríamos infundir más subcultura y cultura juvenil en lo que estamos haciendo. Pero lo más importante, la relación entre la música y el ejercicio es muy importante para muchas personas. Realmente no conozco a nadie que haga ejercicio y no tenga algún elemento de música, en algún momento, involucrado en su rutina de ejercicios. Creo que queríamos crear una banda sonora para nuestra marca y nuestros clientes, y aprovechar nuestra comunidad de músicos. Vengo de un entorno musical, así que creo que solo queríamos traer algo de música genial para que la gente se ejercitara, para decirlo simplemente y no andarnos por las ramas.
¿Cuál es tu fondo musical?
EL: Kisa y yo empezamos un sello discográfico en 2016. Era un sello experimental, ambiental y electrónico. Se llama Tiempo de silencio. De hecho, todavía existe y saca alrededor de uno o dos lanzamientos de vinilo al año.
KISA SHIGA: Y estábamos grabando todo en cinta.
EL: También organizábamos raves dos o tres veces al año, bajo el mismo nombre, donde contratábamos a DJ internacionales, más en el mundo electrónico underground, el tipo de cosas que verías en Resident Advisor. Reservamos espacios subterráneos, trajimos DJs y organizamos estos eventos. Volviendo, mucho antes de eso, solía tocar en bandas en la escuela secundaria y durante la universidad. En Nueva York, promocioné eventos, conciertos y fiestas con A$AP Rocky, Disclosure y un montón de gente más.
KS: Supongo que me gusta más la música. A mi padre le gustaba mucho, mucho, la música, y al crecer, esa fue la forma en que nos unimos. Siempre me llevaba a diferentes espectáculos. Mirando hacia atrás, fueron cosas locas que realmente no aprecié o entendí en ese momento, pero definitivamente tuvieron una gran influencia en mí. He tocado algunos instrumentos diferentes. Toco un instrumento japonés llamado shamisen. Es un banjo de tres cuerdas de Okinawa.
me encanta eso Hablemos de Petal Supply. ¿Qué fue lo que realmente te atrajo de ellos? ¿Qué los hizo adecuados para su visión?
EL: Creemos que Petal Supply, específicamente, es un artista realmente divertido e increíble. Realmente amamos su música. El factor más importante es que queremos infundir música a la marca y poner música para que la gente la disfrute, piense en nosotros cuando la esté disfrutando y haga que su entrenamiento sea más divertido. Pero creo que también queremos ser capaces de mantener la calidad de la música. Somos grandes fans de Petal Supply. Nos gusta mucho la comunidad de la que Petal Supply forma parte. Estamos recurriendo a varios artistas de esta comunidad de artistas nativos de Internet.
Mucha gente etiqueta algunos de los géneros, como hiperpop y otras cosas. En general, lo que estamos viendo con Petal Supply y otros artistas pares suyos es una gran ruptura de límites, en términos de géneros e identidad. Y ser súper inclusivo y mezclar los géneros, muchos de los cuales son nostálgicos para las personas de nuestra generación, de nuevas maneras. Y también, la forma en que se han construido todas las comunidades en Internet a través de Discord es súper fascinante para nosotros. En general, muy inclusivo y transgresor, lo que nos parece muy chulo.
KS: Hemos estado hablando de nosotros mismos como una marca de ropa hiperactiva. Nos gusta mucho esta palabra, porque siento que representa un sentimiento muy energético, y así es como queríamos retratarnos, en términos de condición física. Creo que con Petal Supply, realmente sentimos que su música también encarna eso.
Ustedes dos claramente se sienten atraídos por una secta más vanguardista de la música pop. ¿Qué tipo de música escuchaban ustedes mientras crecían?
KS: Sí. Siento que he pasado por muchas fases. Como dije, mi papá realmente me introdujo a mucha música loca, más experimental y underground, que de nuevo, en ese momento no entendía realmente, pero unos años más tarde realmente comencé a entrar en ella y apreciarla. Pero honestamente, esa es una pregunta muy difícil, porque realmente no hay ningún tipo de música en la que no me haya metido. Crecí en Queens, así que mucho reggaeton, dance hall, hip hop y rap eran cosas que todos mis amigos escuchaban, y eso fue más parte de crecer.
EL: Mi adolescencia fue mucho pop-punk, emo y hardcore. Crecí en Montreal, teníamos una escena muy grande para ese tipo de música y metal también. Íbamos al Warped Tour todos los veranos. Fue genial porque miro hacia atrás en muchas bandas ahora y no diría que fue la más innovadora musicalmente, pero la escena en la comunidad fue realmente genial a su alrededor. Eso es parte de lo asombroso de la música, la comunidad y la cultura que crea.
Creo que vemos muchos paralelismos, y es genial ver muchos paralelismos en las nuevas escenas musicales juveniles. Es genial admirar y ver cómo es una base increíble para construir una comunidad. Y es solo una salida para que las personas encuentren sus identidades y conozcan a otras personas de ideas afines, ya sea en la vida real o en una comunidad en línea. Empecé a desvariar cuando tenía 18 años. Me interesó mucho la música electrónica underground y asistí a un montón de eventos, eventualmente organizando eventos. Y creo que es una cosa muy similar allí. Te metes mucho en esto, los matices de la música, y realmente lo aprecias. Pero mucho de lo que realmente te estás metiendo es la comunidad y la experiencia grupal de la misma.
Esto me lleva a mi siguiente pregunta, que es algo de lo que yo y los otros editores de NYLON hablamos mucho. Así es como el proceso de encontrar nueva música ha cambiado drásticamente y gran parte de ella se basa en algoritmos. ¿Cómo siguen encontrando nuevos artistas, cuáles son los caminos que toman? Supongo, por supuesto, que la comunidad es una de ellas.
EL: Tengo muchos amigos que están más en la industria y que están prestando atención muy activamente a las cosas nuevas, que nos envían cosas. En este punto, definitivamente solo confío en personas cercanas a nosotros que están conectadas a la escena. Mi primo Noah Simon tiene una etiqueta, Choque de amor, y maneja un par de artistas. Maneja a artistas como That Kid y Rylo. Está en Los Ángeles, irá a todos los espectáculos y nos traerá a todos estos increíbles artistas. La conclusión es que, en este punto, dependemos en gran medida de las personas cercanas a nosotros que realmente tienen los dedos en el pulso, porque es un esfuerzo de tiempo completo escuchar todo y estar en el programa, cubriendo.
Realmente es. Realmente requiere mucho esfuerzo y tiempo.
KS: Honestamente, realmente extrañaba esa sensación de estar en la escuela secundaria cuando llegaba a casa y pasaba horas buscando música nueva en LimeWire, hotnewhitz.com y sitios web aleatorios donde escuchaba cosas que ni siquiera se lanzaron. Literalmente haría eso durante cuatro horas después de la escuela. No tienes tiempo para hacer eso como adulto.
Siento que si hablas con algunos niños de secundaria en este momento, nadie sabe cómo tocar música de Torrent. Esa fue una gran parte de mí para encontrar música mientras crecía, tener amigos que supieran cómo usar Torrent y me consiguieran toda la música.
EL: Blogs y estos foros en los que solíamos estar. Definitivamente ha cambiado mucho. Encuentro que SoundCloud en realidad sigue siendo muy vibrante. Hay tantas cosas pasando allí. Realmente se necesita un nivel de tiempo y dedicación para ir y escuchar cosas, porque las personas que encuentran las cosas buenas son personas que hacen clic en una pista que tiene mil reproducciones y no hacen clic en algo en Spotify que ya aparece en alguna lista de reproducción. Conocer a esas personas o ser una de esas personas es muy importante.
¿Cuál es tu mayor sueño para la serie Workout Set? ¿Te imaginas una rave en el futuro?
EL: Estamos trabajando en nuestro primer evento en vivo. Todavía no sabemos el momento exacto, pero nuestro objetivo inmediato es simplemente reunir a un grupo de artistas de la serie y hacer un espectáculo, como una fiesta de baile. Definitivamente queremos implementar algún elemento divertido de autoexpresión. Algún tipo de concurso de ajuste, concurso de disfraces o algo que tenga sentido. Realmente nos encanta la idea de la serie y crear estas grabaciones de música de formato más largo para que la gente haga ejercicio. Definitivamente queremos seguir publicando música y sacar música para acompañar a la marca y la interpretación diferente de cada persona del estilo de vida activo es muy importante para nosotros.
Esta entrevista ha sido editada y resumida para mayor claridad.