Dentsu y otras cinco empresas japonesas han sido acusadas por acusaciones de manipulación de licitaciones relacionadas con los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 en un escándalo que ha envuelto el evento deportivo más patrocinado de la historia.
La medida de los fiscales japoneses contra el gigante de las relaciones públicas Dentsu marca una escalada en los esfuerzos de las autoridades para desentrañar una compleja red de presuntas irregularidades antes de los Juegos, que se celebraron con un año de retraso y sin espectadores debido a la pandemia de covid-19.
En los últimos seis meses, los fiscales presentaron una serie de cargos de soborno contra un ex ejecutivo de Dentsu y líderes empresariales involucrados en los Juegos Olímpicos de Tokio, incluido el presidente de uno de los fabricantes de trajes de negocios más famosos de Japón, el presidente de un imperio editorial y el presidente de una empresa que fabricaba juguetes para mascotas de Games.
Pero el foco central de las investigaciones ha sido Dentsu, el gigante de la publicidad que es ampliamente considerado como una de las instituciones más poderosas del país. Además de su control sobre muchas de las cuentas corporativas más grandes de Japón, Dentsu ha estado vinculada durante mucho tiempo con el gobernante Partido Liberal Democrático y cuenta al gobierno entre sus principales clientes.
Dentsu estuvo muy involucrado en la oferta de alojamiento de Tokio y en muchos preparativos posteriores para los Juegos Olímpicos. Los ejecutivos de las empresas que se unieron a la lista de patrocinadores de Tokio 2020, que incluía bancos, desarrolladores de bienes raíces y fabricantes de inodoros, describieron negociaciones de alta presión con Dentsu que finalmente aseguraron más de $ 3 mil millones en patrocinio.
En un comunicado el martes, los fiscales de Tokio alegaron que Dentsu, junto con su mayor rival publicitario nacional, Hakuhodo, la agencia más pequeña Tokyu, dos empresas organizadoras de eventos, Cerespo y Same Two, y el grupo de producción de televisión Fuji Creative, violaron las normas antimonopolio al restringir la participación en los Juegos Olímpicos. eventos de prueba y competiciones en 2018.
También fueron acusadas siete personas presuntamente involucradas en el proceso de manipulación de licitaciones.
Los cargos fueron provocados por denuncias penales presentadas más temprano ese día por la Comisión de Comercio Justo de Japón, que dijo que la licitación para estos eventos ascendió a 43.700 millones de yenes (320 millones de dólares).
Tras la acusación, Dentsu dijo que cinco ejecutivos del grupo y su subsidiaria devolverían su salario y que establecería un comité de investigación de expertos externos. “Nos tomamos este asunto muy en serio”, dijo la compañía.
Una persona cercana a Dentsu dijo que, a pesar del creciente escándalo, era poco probable que la empresa sufriera un daño significativo a largo plazo en su posición como un monopolio virtual en el mercado publicitario de Japón.
“La empresa recibirá un tirón de orejas, pero la verdad es que ninguna empresa importante en Japón puede realmente vivir sin Dentsu de alguna manera, por lo que es probable que no pierdan muchos clientes por esto”, dijo la persona.
El año pasado, los fiscales arrestaron a altos cargos de Dentsu y otras compañías presuntamente involucradas en la manipulación de licitaciones. Los jefes de algunos patrocinadores fueron arrestados por acusaciones de que pagaron sobornos a cambio de un trato favorable durante los preparativos de los Juegos.
En declaraciones separadas posteriores a la acusación, Hakuhodo y la Agencia Tokyu dijeron que tomaron el tema “muy en serio” y se comprometieron a tomar medidas para fortalecer su cumplimiento.
Fuji Creative se disculpó por las preocupaciones que causó a las partes interesadas, pero cuestionó las acusaciones y dijo que explicaría su posición en su totalidad en el juicio.
Cerespo y Same Two se negaron a comentar, diciendo que no habían recibido un aviso formal de los fiscales.
“Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 deben haber sido la primera vez que empresas japonesas no importantes patrocinaban los Juegos, y estas empresas dependían de Dentsu para todo”, dijo uno de los patrocinadores corporativos que trabajó con Dentsu por primera vez en los Juegos y se negó a ser nombrado. “Todos estos escándalos de Dentsu son el resultado de esta fuerte dependencia”.
A principios de semana, la gobernadora de Tokio, Yuriko Koike, dijo en una reunión de la asamblea que el gobierno metropolitano podría buscar una compensación de las empresas que hayan manipulado las ofertas en torno a los Juegos Olímpicos y ayudaría al comité organizador del gobierno de la ciudad a hacer lo mismo.
Koike, quien fue una figura prominente durante los Juegos, dijo que alentaría al comité organizador a presentar una demanda por daños y perjuicios contra Dentsu, con la ciudad actuando como asesora del comité.