Durante dos años no hubo movimiento en el amplio campo de las ferias comerciales. Fueron cancelados, llevados a cabo como eventos híbridos y no jugaron ningún papel. El mundo de las ferias comerciales ha cambiado y muchas empresas ahora se preguntan qué podría significar esto para el futuro. ¿Seguirá celebrándose la feria en su forma habitual? ¿Será reemplazado completamente por eventos híbridos? Lo que sigue es una breve mirada al futuro y posibles innovaciones en el campo de las ferias comerciales.
La feria de presencia – vale la pena preservar el valor añadido
La cantidad de trabajo es alta, pero cuando el soporte está levantado y el configuración de mostrador de exhibición de alta calidad Es decir, la adrenalina corre por las venas de los empleados. Una feria comercial es siempre un punto culminante para una empresa, lo que, por supuesto, también influye en el éxito. Casi ningún otro evento es tan adecuado para establecer contactos e intercambiar ideas con las partes interesadas. A pesar de las ofertas virtuales, las conversaciones personales cara a cara aún no pueden reemplazarse por completo hoy en día, porque las expresiones faciales, los gestos, los momentos especiales, todo esto constituye la conversación en el stand de exhibición.
Y re-ocurriendo Ferias de moda en Berlín así como muchos otros eventos faltantes muestran que la demanda sigue ahí. La gente aprecia el contacto directo, les gusta tocar los prototipos y no solo verlos en 3D en el ordenador. Por tanto, se mantendrá la feria presencial.
Las ferias comerciales híbridas pueden servir como una valiosa adición
Las perspectivas futuras de la feria comercial no son «o esto o lo otro», sino «analógico Y digital». La forma ideal de llevar a cabo la feria siempre depende del grupo objetivo, la industria y el tamaño de la empresa. La expansión digital es una excelente manera de dirigirse a más personas y recoger a aquellos que no pueden presentarse en persona.
La preparación digital juega un papel, que se puede mejorar con información valiosa. Sin embargo, también son concebibles eventos combinados locales e híbridos. De esta manera, algunos de los visitantes de la feria pueden estar presentes directamente en el pabellón, mientras que otros están conectados en vivo y en color a través de Internet. La simbiosis del mundo digital y analógico parece ser una parte importante del futuro en muchas áreas.
Las ferias pequeñas y locales ganan importancia
Solo en Alemania hay numerosos recintos feriales que han ganado fama internacional. Sin embargo, las previsiones son que la audiencia internacional se reducirá en el futuro a medida que avanza la digitalización y, al mismo tiempo, la palabra clave sostenibilidad juega un papel cada vez más importante. Si se realizan menos ferias comerciales globales, las empresas tendrán que repensar y centrarse más en la regionalidad.
Eso también tendría inmensas ventajas para todas las pequeñas empresas que, como nuevas empresas o microempresas, apenas tienen la oportunidad de probar el ambiente de la feria comercial. En ferias comerciales más pequeñas y regionales, por otro lado, estas empresas también tendrían más oportunidades de participar activamente y, por lo tanto, ganar un cierto grado de conciencia más rápidamente.
Los visitantes de la feria de comercio exterior tendrían la oportunidad de participar en la feria sin contaminación de CO2 y, por lo tanto, de manera sostenible a través de opciones de conexión híbrida. En este caso, las restricciones de viaje o el aumento de los costos de viaje ya no serían un problema.
La feria como oportunidad: percibir y fortalecer las necesidades
La sociedad, cada vez más moderna, tiene necesidades diferentes y, en consecuencia, la orden de trabajo para los organizadores de ferias es clara: ¡mantenerse al día! Con un alto nivel de orientación al usuario, es posible fusionar experiencias en vivo y eventos digitales y así seleccionar diferentes grupos objetivo. La necesidad de ferias comerciales en vivo sigue ahí, pero la variedad híbrida recién descubierta no debe hundirse en la vorágine de la falta de atención.
Incluso si la existencia de una feria comercial clásica es posible nuevamente después de una parada de dos años, todos aquellos que se han acostumbrado a las alternativas digitales y les gustaría usarlas no deben ser olvidados debido a la falta de opciones de viaje, falta de tiempo, debido a sustentabilidad. Esta es la única manera de que la feria como tal tenga un futuro real, y se lo merece.