Venlo contará con una feria permanente de todo lo relacionado con la vivienda, la decoración y la hostelería. La antigua subasta de flores se transformará en un lugar de encuentro para expositores y visitantes, abierto los 350 días del año.
La idea de este concepto de exhibición único proviene de Lex Ebus. Hace quince años, inició con éxito un concepto de cash-and-carry frente a la subasta de flores. En otras palabras, una completa central de compras para floristerías y centros de jardinería.
Subasta antigua
Lo que aún faltaba era un lugar adecuado para una feria comercial, hasta que la antigua subasta de flores estuvo disponible. Hasta la partida de FloraHolland a Herongen en Alemania en 2010, la mayor parte del complejo de subastas se utilizaba como centro de distribución de Intratuin.
no de este tiempo
Ebus se ha ganado larga y ampliamente su impulso en el sector. Como presidente de la Asociación de Mayoristas de Productos de Vivero de Flores (VGB), el ex viverista era la tarjeta de presentación del sector de la floricultura en nuestro país. Cash&Carry FloraZON atrae a unos 34.000 clientes de 42 países a Venlo. Esto le da confianza a Ebus en el concepto de exhibición. Además, las ferias actuales del sector ya no están actualizadas, según él.
«Por supuesto, los consumidores se han vuelto muy volubles y realmente quieren ver algo diferente en la tienda cada mes. Y esas ferias solo están disponibles en otoño y una vez en primavera. Así que ese modelo se está agotando», dice Ebus.
180 empresas
El salón donde se exhibían las flores debe estar lleno de puestos a partir de septiembre. Ya se han registrado unas 140 empresas del sector del hogar y la decoración y 40 empresas del sector de la hostelería, como hoteles, restaurantes y empresas de catering. El comerciante de vinos Marcel Swaghoven de Venlo, por ejemplo, se ha registrado. Últimamente tuvo que posponer sus viajes a viticultores.
«Lo digo ahora: espera un minuto, de inmediato crearemos nuestra propia sala de exposición en un conjunto muy hermoso que beneficie a todos y también puedas crear interacción. Donde también puedes crear puntos en común y conocer a más personas en el mismo lugar. Es menos esfuerzo para usted y en realidad está mucho más involucrado en un todo más grande», dice Swaghoven.
Los expositores no siempre tienen que estar presentes. Los visitantes pueden comprar a través de una aplicación innovadora.
Otras actividades
También se tiene la intención de poner a disposición otras partes de la antigua subasta de flores para ferias y conferencias temporales. La auténtica sala de subastas se alquilará para eventos y conferencias. Según Ebus, es importante ofrecer algo a los visitantes todos los días de apertura, fuera de la feria permanente. Por eso también habrá una zona de restauración donde se mostrarán las últimas aplicaciones en dicho ámbito.
Confiar
The Daily Trade Fair está dirigida por siete accionistas mayoristas. Quieren que la feria se convierta en la más grande de Europa dentro de tres años. Según Ebus, el concepto es único en Europa y más allá, especialmente en combinación con la hospitalidad. El ex arbolista confía en que tendrá éxito. «Tenemos una ubicación central aquí, en el medio entre cuatro aeropuertos. Estamos aquí con la experiencia de vivir en el área del Ruhr con 30 millones de personas», dice.