Una exploración del pie humano, la serie documental de tres partes producida por el estudio de contenido con sede en Nueva York T Brand explora la importancia de la salud del pie y por qué los zapatos saludables deben verse exactamente como lo hacen.
«Ugly for a Reason»: con este mensaje provocativo, BIRKENSTOCK llama la atención sobre su primera campaña de marca global: un documental corto en video de tres partes dedicado a nuestros pies y a las personas de todo el mundo por la importancia de la salud de los pies y el papel que juegan los zapatos. jugar, sensibilizado. La campaña sigue la tradición de las conferencias impartidas por el maestro zapatero Konrad Birkenstock en la década de 1920 para educar a sus colegas en Alemania y otras partes de Europa sobre las enfermedades de los pies causadas por un calzado inadecuado y los medios para aliviarlas, una tradición que luego se conoció como continuado por su hijo Carl Birkenstock y su nieto Karl Birkenstock.
Producida por T Brand, el estudio de contenido de The New York Times Advertising, la campaña de contenido pago aparecerá en nytimes.com, BIRKENSTOCK.com y todos los demás canales en línea de la marca global de estilo de vida e inventora de la plantilla. El primer episodio estará en línea el 1 de julio de 2022. La campaña está respaldada durante todo el período de campaña de cuatro meses por una activación mediática que literalmente hace que el pie sea visible en todos los rincones del New York Times y en todos los canales impresos y en línea hace referencia al propósito que BIRKENSTOCK ha cumplido durante dos años y medio. siglos: salud de los pies.
Oliver Reichert, director general del Grupo BIRKENSTOCK: ?La salud de los pies es el centro de todo lo que hacemos. La campaña trata sobre el milagro del pie. La evolución humana se basa en el desarrollo de nuestros pies. Nuestra especie no podría haber sobrevivido sin caminar erguidos. Es aún más sorprendente la poca investigación que se ha hecho sobre el pie humano. Con nuestra campaña, queremos poner nuestros pies en la luz adecuada y abordar el papel del calzado adecuado en nuestra salud. La mayoría de las personas nacen con pies sanos, pero muchos de nosotros desarrollamos problemas dolorosos en los pies con el tiempo porque nuestros zapatos a menudo son demasiado pequeños, demasiado apretados o tienen tacones demasiado altos. Queremos llamar la atención sobre esto y permitir que los consumidores tomen decisiones de compra mejor informadas, independientemente de la marca de calzado que elijan».
CÓMO LOS PIES NOS HICIERON HUMANOS: ¿QUÉ PAPEL JUEGAN LOS PIES EN LA EVOLUCIÓN?
El primer episodio de la serie trata sobre la cuestión del papel que jugaron los pies en la historia evolutiva humana. La importancia de la salud de los pies también es un tema clave. El primer episodio presenta una variedad de actividades relacionadas con los pies, con imágenes de corredores, gimnastas, montañeros, bailarines de ballet, etc. que muestran cómo nuestros pies nos llevan a lo largo de nuestras vidas. y lo poco que les prestamos atención. El diseño de movimiento moderno y las animaciones espectaculares ilustran el movimiento biomecánico del pie desde un punto de vista científico. Además, el video contiene secuencias de entrevistas emocionantes y perspicaces de conversaciones con los dos renombrados científicos Carol Ward, profesora de paleontología en la Universidad de Missouri, y Benno M. Nigg, profesor de biomecánica en la Universidad de Calgary, quienes pusieron la documentación en un lugar de base científica basado en hechos.
EL EPISODIO 2 SERÁ LANZADO EL 11 DE AGOSTO, EL EPISODIO 3 EL 21 DE SEPTIEMBRE
El episodio dos («Finding Our Feet») explora cómo se ve el futuro de la salud de los pies desde la perspectiva de la herencia ortopédica de BIRKENSTOCK. Se lanzará el 11 de agosto de 2022. El episodio tres («Stepping into the Details») investiga por qué el diseño funcional, la calidad y la responsabilidad por la salud de los pies son muy importantes. El episodio final de la serie saldrá al aire el 21 de septiembre de 2022.