SENTIRSE RESPONSABLE, ACTUAR SOSTENIBLE, eso es lo que busca FashionPower en todo. La sustentabilidad está en el ADN de la empresa de ropa deportiva y para actividades al aire libre, conocida por marcas como Redmax y Jack in a Bag. No en vano, FashionPower ha podido llevar recientemente el sello de calidad “Botón Verde”. Este sello de calidad del estado alemán se otorga a las empresas de ropa que producen de acuerdo con estándares sociales y ambientales particularmente altos.
Buena confirmación
“Para nosotros, esta es una buena confirmación de que estamos haciendo algo bueno con nuestro programa de sustentabilidad. Y que tomamos las decisiones correctas en el pasado”, dice Maxim Nelemans, director de operaciones de FashionPower. “La verificación del “Botón Verde” consta de dos pasos. Por un lado, afecta a nuestros procesos de negocio en general. Un instituto externo verifica si los productos se fabrican de manera transparente y responsable. Esta práctica es importante para prevenir el greenwashing. También hemos decidido vincular el sello de calidad a nuestros artículos deportivos fabricados con poliéster reciclado. El reciclaje es una parte importante de nuestro programa de sustentabilidad. Y el poliéster es un material que se usa mucho en ropa deportiva y es fácil de reciclar”.
Haz la diferencia
Como pionero sostenible en el segmento de mercado medio/bajo, FashionPower realmente puede marcar la diferencia. “Precisamente porque estamos tratando con grandes volúmenes, el sello “Botón verde” es una gran victoria para nosotros”, dice Reg Nelemans. “Los productos sostenibles a menudo se ven como algo exclusivo. Queremos ofrecerles un umbral bajo: productos sostenibles para todos los presupuestos”. FashionPower ofrece una gran selección de productos hechos de poliéster reciclado. Desde camisetas deportivas hasta chaquetas de forro polar y las icónicas mallas moldeadoras por las que se conoce a la marca Redmax. Se trata de unos leggings deportivos que dan a quien los lleva un efecto moldeador favorecedor en la zona del vientre y las caderas gracias al corte alto y la cinturilla más ceñida.
Visión sostenible a largo plazo
El objetivo de FashionPower es ser 100 % sostenible para 2030. “En los 20 años de nuestra existencia, nunca nos hemos desviado de nuestra visión sostenible”, dice Maxim Nelemans. “Vemos a los fabricantes como socios. Hemos estado trabajando con muchos de ellos desde el principio. También los hemos incluido siempre en nuestra historia de sustentabilidad y la visión a largo plazo detrás de ella. Los fabricantes confían en clientes estables. Por esta razón, cuando les pedimos a los socios que inviertan en sostenibilidad, como capacitar a los empleados o comprar máquinas, están más dispuestos a hacerlo. Una mejora de los procesos es, en última instancia, interesante para todos los involucrados. Así es como nos ayudamos unos a otros”.
Las decisiones correctas
En Alemania, un mercado de ventas importante para FashionPower, el “Botón Verde” ya es bien conocido. “En los Países Bajos, somos la segunda empresa de ropa a la que se le permite llevar este sello”, dicen con orgullo Maxim y Reg Nelemans. El estricto proceso de certificación del “Botón Verde” fue un momento para que ella mirara la gestión de su empresa con otros ojos. “Una empresa a menudo está dirigida por instinto. Tomas decisiones que te hacen sentir bien y sigues tu corazón: así es como queremos hacer negocios. En tal proceso, muchas cosas tienen que ser determinadas y te das cuenta: he aquí, tu presentimiento era correcto. Estamos increíblemente felices de que esto ahora haya llevado a este reconocimiento y visibilidad”.