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Facebook de Meta ha sufrido otro revés en la forma en que utiliza los datos para la publicidad en línea después de que el tribunal supremo de la UE dictaminara que los reguladores de la competencia pueden investigar si las empresas cumplen con las normas de privacidad.
El Tribunal de Justicia de Luxemburgo dijo que los reguladores pueden analizar la forma en que las empresas utilizan los datos para promover sus posiciones de poder como parte de las investigaciones sobre las prácticas anticompetitivas de los grupos tecnológicos. La medida es importante porque permite que los organismos de control consideren las infracciones de las reglas de privacidad.
El fallo del martes dijo que Facebook “no puede justificar” el uso de datos personales para dirigirse a los usuarios con anuncios a menos que obtenga su consentimiento. Las reglas de privacidad, que entraron en vigor en 2018 para el bloque, están diseñadas para proteger los derechos de los ciudadanos en lo que respecta al uso de sus datos personales por parte de las empresas.
El juicio tendrá consecuencias de “gran alcance” en los modelos comerciales utilizados en la economía de datos, dijo la Oficina Federal de Cárteles de Alemania en respuesta al fallo.
La decisión de la corte marca un paso significativo hacia la mejora de los poderes de los reguladores antimonopolio para perseguir los modelos comerciales de algunas de las compañías tecnológicas más grandes, como Meta y Google, por la forma en que manejan la gran cantidad de datos que recopilan.
“Envía una fuerte señal para la aplicación de la ley de competencia en la economía digital, un campo donde los datos son decisivos para el poder de mercado”, dijo el presidente de la oficina del cartel, Andreas Mundt. Agregó que el uso de “datos muy personales” de los consumidores por parte de las grandes empresas de Internet puede considerarse “abusivo” según la ley de competencia.
El tribunal de Luxemburgo dijo el martes que la oficina del cártel de Alemania hizo bien en usar sus poderes en 2019 para impedir que Facebook combinara datos de su sitio con los de WhatsApp, sin el consentimiento del usuario, para dirigirse a las personas con anuncios.
Su decisión sigue a un fallo de hace tres años que se produjo en respuesta a una apelación de Facebook contra una decisión de 2019 en Alemania. Facebook en su apelación dijo que el regulador alemán estaba mezclando la ley de privacidad con las normas antimonopolio, lo que llevó a un tribunal de Düsseldorf a permitir que el gigante tecnológico agrupara los datos hasta que se llegara a un fallo final.
El tribunal civil más alto de Alemania en junio de 2020 dijo que Facebook debe seguir una orden del organismo de control antimonopolio. Este movimiento requirió que Facebook cambiara la forma en que maneja los datos de los usuarios.
Luego, las autoridades alemanas buscaron las opiniones de los tribunales de la UE sobre si los reguladores antimonopolio también podrían incluir el uso de datos en el alcance de sus investigaciones que abordan los abusos anticompetitivos.
El tribunal de la UE enfatizó el martes la importancia de que las autoridades cooperen entre sí y propuso una ley que permitiría a los reguladores compartir información sobre multas antes en cualquier investigación sobre una violación de la privacidad.
“Esto facilitará la creación de consenso y reducirá la probabilidad de desacuerdos”, decía un documento mostrado al Financial Times. Esto se produce después de una disputa sobre cuánto deberían haber multado a Meta por violaciones de la privacidad por parte de los reguladores.
“Estamos evaluando la decisión de la corte y tendremos más que decir a su debido tiempo”, dijo Meta.