En un intento por competir con plataformas populares como TikTok e Instagram, Meta muestra una estrategia audaz para revitalizar Facebook. Volvamos a estos importantes cambios anunciados recientemente por Meta.
Céntrese en el contenido local con la pestaña «Local»
La empresa matriz de Facebook, Meta, está probando actualmente un Nueva pestaña titulada «Local» en varias ciudades importantes de EE. UU., incluidas Austin, Nueva York, Los Ángeles, Washington DC, Chicago, Charlotte, Dallas, Houston, San Francisco y Phoenix. Esta pestaña reúne contenido de diferentes segmentos, como Marketplace, Grupos y Eventos, en una única sección dedicada.
Según Meta, esta iniciativa está diseñada para ayudar a los usuarios a conectarse más fácilmente con sus comunidades locales. La idea subyacente es fomentar la interacción entre vecinos, ya sea para descubrir actividades cercanas, unirse a grupos comunitarios o aprovechar atractivas ofertas en el Marketplace local. Esto refleja el objetivo de Meta de ofrecer más que solo una red social, sino más bien una plataforma que facilite integración social local.
Nuevas oportunidades de descubrimiento con la pestaña «Explorar»
Al mismo tiempo, Facebook presenta un nuevo botón «Explorar» que ahora aparecerá en el centro de la barra de navegación principal en iOS. Este botón tendrá la misión de resaltar contenido personalizado basado en diversas señales y algoritmos sofisticados que interpretan los intereses de los usuarios.
La pestaña se dividirá en dos secciones distintas: «Para usted», centrada en recomendaciones personalizadas, y «Cerca», orientada al contenido local. Estas secciones permitirán a los usuarios profundizar en sus intereses y, al mismo tiempo, descubrir información relevante que no necesariamente se encuentra en su feed principal actual. Según Meta, este enfoque tiene como objetivo hacer que la navegación más intuitivo y enriquecedor.
El resurgimiento de la pestaña Vídeo: inspiración de TikTok
Continuando con su evolución, Facebook también planea rediseñar su pestaña Vídeo. Esta actualización promete traer un reproductor de video de pantalla completa que permitirá a los usuarios ver videos cortos, largos y en vivo en un solo lugar. Al igual que Reels en Instagram, estos cambios están diseñados, entre otras cosas, para atraer a los adultos jóvenes, que pasan gran parte de su tiempo en la aplicación viendo vídeos.
Este cambio refleja La intención de Meta. replicar el éxito de TikTok, aumentando el factor de interactividad y entretenimiento de Facebook. Al ofrecer opciones diversificadas de formatos de vídeo, Facebook busca captar la atención y fidelizar a estos jóvenes usuarios aficionados a los contenidos multimedia.
Mayor participación a través de eventos multiplataforma
Otra gran característica nueva es la posibilidad de que los usuarios inviten a sus seguidores de Instagram a eventos de Facebook. Las invitaciones también se pueden enviar por SMS y correo electrónico a quienes no tengan una cuenta de Facebook. Esta función será supervisada por administradores de grupo que podrán moderar y promover debates sobre eventos.
Esta integración ilustra claramente la metaestrategia consistente en armonizar sus diferentes plataformas maximizando el alcance y la participación de los usuarios en Facebook. La empresa espera demostrar la interconectividad entre sus servicios y ofrecer una experiencia de usuario optimizada.
Facilitar encuentros románticos con la funcionalidad «Matchmaker»
En el lado de Facebook Dating, se agregó una nueva opción llamada «Matchmaker». Permite a los usuarios invitar hasta cinco amigos para ayudarlos a navegar y elegir posibles coincidencias. Al observar un aumento del 24% en las conversaciones en Facebook Dating entre adultos jóvenes en los Estados Unidos y Canadá, Meta quiere hacer que esta función sea más divertida y colaborativa.
Esta dimensión comunitaria tiene como objetivo hacer que el proceso de citas sea más atractivo e interactivo, aumentando así el interés de los jóvenes que podrían estar buscando conexiones auténticas y consejos de sus seres queridos.
Actualizaciones adicionales con Messenger e IA
Finalmente, las mejoras no terminan ahí. Meta también presenta nuevas funciones y actualizaciones relacionadas con la IA para Messenger. Entre ellos se encuentra “Recuerdos”, que resaltará fotos pasadas de tus gatos, permitiéndote así recuerda y comparte momentos preciosos con tu círculo de contactos. Esta función tiene como objetivo fortalecer las conexiones sociales resucitando automáticamente recuerdos compartidos.
Ante la creciente competencia de TikTok centrada en el consumo pasivo de contenidos, estas actualizaciones materializan el esfuerzo de Facebook por promocionar su principal activo: conexión humana. Al revitalizar su propuesta social, Facebook se esfuerza por convertirse una vez más en una plataforma esencial para crear y mantener relaciones personales significativas.