04651/ A trip in a bag nació de la idea de crear una marca de moda masculina que ofrezca calidad a un precio razonable. El diseño de la etiqueta se caracteriza por la subestimación hanseática y pretende «traer el estilo nórdico al entorno urbano». Desde su fundación en 2016, la etiqueta ha crecido bien, también a nivel internacional.
El nombre de la etiqueta, un viaje en el bolsillo, es una referencia a Sylt, también conocida por los turistas como «la isla», que suele visitarse para viajes de fin de semana. 04651 es el código de área de la isla de vacaciones. Por ejemplo, la cachemira de verano y el sirsaca se utilizan en la colección de verano de 2022. Ambos tejidos apenas se arrugan, son fáciles de cuidar y aún así son suaves, por lo que son ideales para el guardarropa de vacaciones y para transportar en un fin de semana.
«Estábamos buscando una marca de ropa deportiva buena y sofisticada a un precio razonable que no se distribuya demasiado y que sea de alta calidad», dice el director gerente Lars Braun, quien también dirige la tienda de ropa masculina Braun Hamburg. “Desafortunadamente, la búsqueda en el mercado no tuvo éxito, así que decidimos hacerlo nosotros mismos. Nos hemos mantenido fieles a este ADN hasta el día de hoy”.
La conexión con los proveedores de ropa para hombres Braun
04651/ Un viaje en una bolsa pertenece al minorista de moda de Hamburgo Braun. Braun fue fundada en 1933, en ese entonces como una tienda de ropa para hombres con altos estándares. A lo largo de los años, se agregaron un segundo y un tercer punto de venta en la ciudad hanseática, y siguió una tienda en línea como parte de la expansión. El negocio sigue siendo administrado por el propietario hasta el día de hoy. El director gerente Lars Braun es nieto del fundador.
A pesar de todo, Braun no ve la marca 04651/ Un viaje en un bolso como una marca propia de la casa de moda, sino como una etiqueta independiente. Sin embargo, la experiencia que tiene Braun como minorista multimarca vale la pena: la experiencia del minorista de moda fluye hacia el desarrollo de productos para 04651/ Un viaje en una bolsa. De los negocios del día a día, él sabe lo que buscan los hombres: qué categorías de productos, ajustes y rangos de precios.
En camino a la expansión
La colección 04651/ Un viaje en un bolso incluye alrededor de 120 estilos, diseñados en Hamburgo y fabricados en Portugal e Italia. Los estilos de cachemir y tejido se venden mejor, pero los pantalones también son populares, dice Braun a FashionUnited.
“Creemos que además del producto en sí, también es la historia y el origen de la marca lo que convence a muchos clientes. Hoy la colección es tan grande que se puede interpretar individualmente”. La colección puede ser comprada por minoristas de moda desde «alta costura hasta clásico» y en diferentes rangos de precios. Los precios van desde una camiseta por 69,50 euros hasta una parka de plumas por 899,00 euros.
04651/ cuenta actualmente con alrededor de 120 puntos de venta, principalmente en Alemania y Austria, pero también cada vez más en los Países Bajos. Estados Unidos también es un mercado importante, ya que la empresa tiene representación allí desde el inicio de la historia de la marca en 2016.
El director general Braun ve muchas razones para el crecimiento rápido y constante: «Ofrecemos al minorista un gran producto con una buena relación precio/rendimiento y un gran cálculo». A ello contribuye también una distribución selecta y una cierta apariencia comercial. Sin embargo, Braun ve la fórmula mágica en un «súper servicio» que reconoce y atiende las necesidades de los minoristas.
Explorando nuevas aguas
En el futuro, la expansión se impulsará aún más, especialmente en la región asiática. Según Braun, los empleados experimentados que están familiarizados con los respectivos mercados extranjeros y pueden evaluar las necesidades especiales son un factor importante aquí. “Después de Europa y el mercado estadounidense, Asia también está en el centro de atención, un mercado completamente nuevo y emocionante para nosotros. Con sus propias necesidades.
La etiqueta aún no tiene sus propias tiendas, pero ya está buscando oportunidades. Braun: «Por supuesto, Sylt tendría la máxima prioridad». La sostenibilidad también debería desempeñar un papel más importante en el futuro, con rutas de transporte cortas y materiales sostenibles como el foco de este proyecto.
Puntos de venta: En la tienda en línea 04651/, en las tiendas Braun en Mönckebergstraße de Hamburgo, en Speersort y en Kaisergalerie, así como en la tienda en línea de Braun; también numerosos socios comerciales en Alemania, Austria, los Países Bajos y otros países.
Precio categoría: 69,50 euros a 899,00 euros
Número de empleados: 15