Una nueva marca de moda fue lanzada esta semana en Berlín, con el eufónico y algo misterioso nombre de ‘Zellweger Warmwear’. Las mentes creativas detrás de la etiqueta son Kiki Albrecht, Peter Klotz y Tim Tobias Zimmermann, que no son ajenos a la escena de la moda de Berlín. Entre otras cosas, Albrecht y Klotz son responsables de comunicación de marca y relaciones públicas de Andy Wolf, mientras que Zimmermann trabaja como estilista. Cuando tres ‘veteranos de la industria’ se unen para iniciar una marca de moda, tiene que tener sentido. Fashionunited les habló sobre las motivaciones, planes y distribución de la nueva marca.
¿Cómo surgió la idea de Zellweger Warmwear?
Kiki Albrecht: Hace unos años, Peter Klotz tuvo la idea de desarrollar una alternativa vegana y cálida a las bufandas de lana. La gama en ese momento no tenía espacio para nuevas interpretaciones en el mercado. Los productos elaborados con fibras animales como lana de oveja, cachemira o mohair dominan, especialmente en el segmento premium y de lujo. O siempre hay una fuerte proporción de plástico en los materiales de las alternativas; ese sigue siendo el caso hoy en día.
Juntos como equipo, encontramos un nuevo enfoque para el proyecto durante el receso del primer año de Corona y usamos el tiempo intensamente para trabajar en el desarrollo de una marca. Además de los puntos importantes del producto y la producción, era extremadamente importante para nosotros crear una experiencia de marca que lo abarcara todo y un lenguaje visual sólido.
¿Cuánto tiempo llevó desarrollar la primera colección y cuáles fueron los mayores desafíos?
Para la primera colección queríamos centrarnos en bufandas y mantas veganas. El mayor desafío aquí fue encontrar la productora adecuada que compartiera nuestra lucha por la innovación, la sostenibilidad y la alta calidad.
La búsqueda del material adecuado fue larga, ya que la mayoría de las fábricas de alta calidad se basan en las fibras animales mencionadas. El hecho de que, además de nuestra tela, las etiquetas de cuidado y el logotipo estén hechas de algodón puro también se considera un nicho en el mercado. Ya llevamos un año y medio trabajando en una intensa investigación y desarrollo de la marca.
¿Qué significa exactamente ‘ropa de abrigo’?
‘Warmwear’ es sinónimo de productos cálidos de alta calidad que combinan moda y accesorios de interior al mismo tiempo. El término define una nueva categoría de productos y se centra en materiales sostenibles e innovadores. Comodidad cálida, portabilidad y versatilidad son solo algunos de los atributos que pretenden hacer de la ‘ropa de abrigo’ una nueva constante en el mercado de la moda.
El nombre Zellweger es el apellido de una de las abuelas del equipo fundador. Cuando era niña, fue adoptada por una familia y tomó el nombre de Zellweger. Este acto de amor y cuidado mutuo es la base e inspiración de la marca: la seguridad y la sensación de estar en casa.
¿Hay planes para lanzar más productos?
Por el momento, nos gustaría establecer las bufandas y mantas para asociar específicamente nuestra marca con el producto y crear una fuerte visibilidad. Perseguimos la estrategia de anclaje centrado en el producto. Nuestra colección ofrece productos atemporales y duraderos que están destinados a durar más de una temporada. Sin embargo, la definición de ‘ropa de abrigo’ también permite nuevos productos y materiales innovadores que se supone que sorprenden.
¿Debe quedarse con un modelo B2C o se planean asociaciones minoristas?
En primer lugar, queremos conocer a nuestros clientes y tener una idea de ellos, de ahí nuestra propia tienda en línea. La confianza mutua es importante para nosotros a fin de establecer una nueva marca como Zellweger Warmwear. Se están planificando varias formas de interacción fuera de línea con los clientes. En general, sin embargo, vemos que el siguiente paso es encontrar socios adecuados que compartan nuestra visión y mensaje de marca.
Los productos cuestan entre 95 y 295 euros y ya están disponibles en el sitio web de la marca www.zellweger-warmwear.com.