Según un estudio realizado por la agencia de inteligencia de mercado Mintel en septiembre de 2021, más de la mitad (55 por ciento) de los consumidores de moda en Alemania actualmente dicen que compran ropa de segunda mano. La calidad y el corte también juegan un papel importante al comprar moda, al igual que las prendas más inclusivas en tallas pequeñas o grandes que favorecen a cada tipo de cuerpo. Los materiales más sostenibles también están en auge. En algunos casos, se encuestó a más de 1.750 internautas mayores de 16 años que se habían comprado ropa en los últimos 12 meses.
Del 55 por ciento de los encuestados que dijeron comprar ropa de segunda mano, el 9 por ciento dijo que la proporción había aumentado como resultado de la pandemia de coronavirus, aunque el 15 por ciento también dijo que había disminuido. Las aplicaciones de segunda mano como Vinted han utilizado el 16 por ciento, mientras que otro 22 por ciento está interesado en probarlo. Como era de esperar, los grupos de consumidores más jóvenes de 16 a 24 años y de 25 a 34 años (28 por ciento cada uno) están familiarizados con las aplicaciones correspondientes, mientras que la cifra de 45 a 54 años es solo del 12 por ciento.
La ropa está diseñada para favorecer diferentes tipos de cuerpo.
Además de la ropa de segunda mano, otros factores como la calidad y el corte juegan un papel importante. Dos de cada cinco consumidores de moda (37 por ciento) también quieren telas de mejor calidad, mientras que el 23 por ciento prefiere prendas más favorecedoras para diferentes tipos de cuerpo (como petite o de talla grande). Además, el 26 por ciento de los encuestados compró moda hecha con materiales sostenibles en los 12 meses anteriores a la encuesta; El 41 por ciento1 aún no lo ha hecho, pero está interesado en hacerlo.
“El credo hoy en día es: pensar en grande sobre la sostenibilidad. Por ejemplo, en este esfuerzo, vale la pena buscar asociaciones oficiales con plataformas y proveedores populares de segunda mano para promover la reutilización de la ropa. Las tablas de tallas uniformes y más inclusivas o las líneas listas para usar también pueden influir indirectamente en la sustentabilidad de una empresa”, aconseja Irene Brockie, analista minorista de Mintel Alemania, en un comunicado de prensa.
“La ropa que se adapta a diferentes tipos de cuerpo no solo refleja el espíritu de la época actual y la demanda de ideales de belleza más inclusivos, sino que también puede valer la pena en términos de costos de devolución y satisfacción del cliente. El uso de la inteligencia artificial para la adaptación virtual podría prometer más ventajas y acompañar a las marcas de moda en el camino hacia una práctica más sostenible”, explica Brockie.
se mantiene informal
La pandemia de Corona ha afectado la forma en que nos vestimos: pasamos más tiempo en casa y el trabajo se hizo y aún se hace desde la oficina en casa. Esto ha llevado a que casi un tercio (32 por ciento) de los consumidores de moda alemanes generalmente se regalen menos ropa nueva; casi una quinta parte (18 por ciento) usa prendas viejas con más frecuencia. Incluso aquellos que compraron ropa nueva tenían menos probabilidades de comprar ropa de oficina (19 por ciento).
“La tendencia hacia looks casuales tendrá un impacto a largo plazo en la industria de la moda. Aunque esto ya se había desarrollado antes de la pandemia, fue impulsado en particular por los bloqueos en curso y el tiempo en la oficina en casa. El nuevo desarrollo hacia el “modelo de trabajo híbrido”, según el cual los empleados pueden trabajar de forma flexible desde casa o en la oficina, ofrece a los minoristas y marcas de moda nuevas oportunidades de crecimiento. La combinación de sostenibilidad, estilo y comodidad es rentable para todos los segmentos de precios”, confirma Brockie.