La marca de calzado Crocs casi ha encabezado la lista de marcas de más rápido crecimiento en 2022, ocupando el segundo lugar detrás de Meta.
Los datos de ‘Marcas de crecimiento más rápido’ de la consultora Morning Consult, que miden el crecimiento en el comportamiento de compra en 2022, han dado como resultado una lista diferente a cualquier otro año de marcas de bajo precio en múltiples sectores. La lista también clasifica el crecimiento por generación, con Crocs visto como una opción popular de jóvenes a mayores.
¿El secreto de la empresa? El minorista estadounidense de calzado desarrolla constantemente nuevos modelos de moda sin alejar a sus clientes habituales, que están convencidos de la función y la comodidad de los zapatos.
Morning Consult Brand Intelligence investigó cerca de 4000 marcas en todo el mundo y 2000 en EE. UU. Los hallazgos del informe muestran que las 1689 marcas incluidas en el análisis de Marcas de más rápido crecimiento en 2022 tienen un interés de compra récord. El gigante chino de la moda ultrarrápida Shein ocupó el primer lugar entre la Generación Z, pero no logró vencer a Crocs en general. Este es el segundo año consecutivo que la marca de calzado aparece en la lista de los millennials: en 2021 ocupó el puesto 16.
El informe encuentra que Crocs ha ganado en términos de crecimiento intergeneracional en las consideraciones de compra al apelar a la singularidad y creatividad de los fanáticos de la marca. Crocs ofrece opciones de personalización a través de amuletos Jibbitz y oportunidades para la autoexpresión a través de colaboraciones con marcas y celebridades como Justin Bieber y Balenciaga. Esto se refleja en la base de clientes de Crocs: aquellos que dicen que se enorgullecen de su creatividad tienden a estar más dispuestos a comprar la marca de zapatos con sede en Colorado.
La estrategia minorista de Crocs parece ser lo más omnipresente posible, incluida su propia tienda directa, una tienda de la marca Amazon.com y muchas asociaciones minoristas. Los cocodrilos también son omnipresentes en el mercado de reventa, y algunos modelos se venden por muchas veces su valor minorista.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUited.uk.