Authentic Brands Group (ABG), con sede en EE. UU., se está convirtiendo en una potencia creciente en la industria de la moda, gracias en parte a las diversas adquisiciones que ha realizado en los últimos años. El grupo parece estar siguiendo una estrategia de comprar y construir y ya tiene más de 40 marcas en su cartera. En caso de que haya perdido la pista de las adquisiciones recientes, FashionUnited las ha resumido aquí. Actualmente hay informes no confirmados en los medios de comunicación de que Authentic Brands Group tiene sus ojos puestos en la marca de calzado británica Hunter y el grupo de moda Boardriders. Sin embargo, esos acuerdos no parecen estar finalizados todavía.
2022: Ted Baker
El último acuerdo confirmado es la adquisición de Ted Baker. El grupo estadounidense adquirió la marca británica por 211 millones de libras esterlinas, unos 249 millones de euros, a través de su filial ABG-Robin Bidco. La oferta llegó en agosto de 2022, aunque los rumores de una adquisición por parte de Ted Baker Plc se escucharon por primera vez en marzo de 2022. En este punto, estaba claro que Sycamore Partners Management LP quería hacer una oferta pública de adquisición de Ted Baker. Un poco más tarde resulta que Ted Baker Plc ha rechazado no solo una, sino dos de estas ofertas. Con más empresas expresando interés en Ted Baker, la marca decidió iniciar un proceso de ventas formal. Después de meses, el Grupo de Marcas Auténticas emerge como el ganador.
Bajo Authentic Brands Group, Ted Baker se reestructurará para maximizar el potencial de la marca. ABG ve oportunidades para Ted Baker en América del Norte y tiene como objetivo acelerar el crecimiento de la marca a nivel mundial.
2021: reebok
Un año antes, en agosto de 2021, Authentic Brands Group adquirió la marca Reebok de manos de Adidas AG. ABG ofrece la friolera de 2.100 millones de euros por la marca. Reebok es el niño problema de Adidas en este momento.
“Creemos que con este cambio de propietario, Reebok está bien posicionada para el éxito a largo plazo. En Adidas, continuaremos enfocándonos en ejecutar nuestra estrategia ‘Own the Game’, que garantizará que podamos crecer en un mercado atractivo, aumentar nuestra participación de mercado y crear valor sostenible para todas las partes interesadas», dijo Kasper Rorsted, director ejecutivo de Adidas AG. , sobre la adquisición en ese momento.
2021: Las marcas de herencia de PVH Corp.
En junio de 2021, Authentic Brands Group adquirirá una gran cantidad de marcas. Corporación PVH. quiere centrarse en las marcas Calvin Klein y Tommy Hilfiger y, por lo tanto, está vendiendo su división Heritage Brands a ABG. Estos incluyen las marcas Arrow, Izod, Van Heusen y Geoffrey Beene.
Esta adquisición también tiene su precio. ABG pagará $220 millones por las empresas.
2021: Eddie Bauer
2021 es un gran año para Authentic Brands Group. En mayo de 2021, adquirió la marca de exteriores Eddie Bauer en asociación con Sparc Group, LLC. ABG será propietaria de toda la propiedad intelectual de la marca y Sparc será propietaria de las operaciones principales de la marca, según el comunicado de prensa de ese momento.
«Eddie Bauer tiene una historia que abarca más de 100 años y es insuperable en el mundo de las actividades al aire libre», dijo Jamie Salter, fundador, presidente y director ejecutivo de ABG, en el comunicado de prensa de 2021. «La oportunidad en el mercado mundial de actividades al aire libre es por fin Ha crecido exponencialmente durante el último año y estamos listos para comenzar con buen pie y llevar esta marca a nuevas alturas en asociación con Sparc”. Se desconoce cuánto pagó Authentic Brands Group por la adquisición conjunta.
2020: hermanos Brooks
Authentic Brands Group trabajó con Sparc Group LLC en una adquisición en 2020. Juntos, los dos se harán cargo de la marca Brooks Brothers. No se proporcionó información sobre el precio de adquisición. Brooks Brothers tiene una larga historia y herencia. La marca fue fundada hace más de dos siglos y ofrece ropa de hombre clásica. «Brooks Brothers tiene una historia asombrosa y una fuerza que perdura a través de generaciones de clientes leales», dijo Salter en un comunicado de prensa en ese momento. «Junto con Sparc, construiremos sobre el legado de la marca y buscaremos expandir la gama y llegar a una audiencia más amplia a través de una red global de tiendas y socios».
2020: vaqueros de la suerte
Pero solo unos días antes de anunciar la adquisición de Brooks Brothers, ABG anunció la adquisición de la marca de mezclilla Lucky. Aquí, también, el grupo colaboró con Sparc.
2020: para siempre21
En 2020, la marca de moda Forever 21 pasará a manos de Authentic Brands Group, Simon Property Group y Brookfield Property Partners. ABG ahora posee un total del 37,5 por ciento. Una vez más, no se anunció el precio de adquisición. Para ABG, la adquisición de Forever21 es una oportunidad para diversificar aún más su cartera, según el comunicado de prensa.
En el momento de la adquisición, Forever21 había estado en una posición difícil durante varios meses y ya se había acogido al Capítulo 11 del código de quiebras de EE. UU. Un mes antes de anunciar el trato, Forever21 ya había anunciado que estaba considerando una venta.
ABG dice que quiere «dar nueva vida» a Forever 21. El enfoque permanece en el diseño de moda que se puede comercializar rápidamente. Authentic Brands Group también subraya que quieren trabajar hacia una cadena de suministro más sostenible para la marca. «La estrategia se centrará en involucrar a las audiencias de la Generación Z con campañas digitales innovadoras y creativas y colaboraciones impactantes», dijo la compañía en el comunicado.
2019: Barney’s
La icónica tienda departamental estadounidense Barneys está en problemas en 2019. Se declara en quiebra y, finalmente, Authentic Brands Group adquiere los activos de Barneys. También compra los derechos de propiedad intelectual de la marca Barneys y la mayor parte de su inventario.
Para ABG, esta es una oportunidad para agregar lujo a su cartera y consolidar una posición en la moda contemporánea, según el comunicado de prensa de 2019.
2018: Nine West y Bandolino
Authentic Brands Group adquiere Nine West y Bandolino, entre otros, de Nine West Holdings, Inc. en 2018. Las marcas se acogieron previamente al Capítulo 11 de la ley de quiebras de EE. UU., lo que facilita una reestructuración.
Bajo el liderazgo de ABG, tanto Nine West como Bandolino están listos para expandirse a nuevos territorios: ropa deportiva, ropa exterior, trajes de baño, lencería, fragancias, ropa para dormir y hogar. La expansión a otros países también está en la agenda.
2018: Náutica
A principios de 2018, Authentic Brands Group adquirió la marca Nautica de VF Corp. «La marca Nautica es una marca icónica reconocida a nivel mundial y Authentic Brands Group es el propietario ideal para liderar su próxima fase de crecimiento y éxito», dijo Steve Rendle, director ejecutivo. de VF Corp. en un comunicado de prensa en ese momento.
¿Qué marca es la siguiente para Authentic Brands Group?
Una mirada más cercana a las adquisiciones de Authentic Brands Group muestra que el grupo estadounidense ha estado trabajando para hacer que su cartera sea lo más diversa posible durante más de cinco años. Desde marcas tradicionales hasta marcas del segmento de lujo, todo está representado. Además, las marcas que ABG está adquiriendo son cada vez más grandes, por lo que es muy probable que el grupo tenga otras empresas en mente. Queda por ver quién será y cómo seguirá creciendo la cartera de la empresa estadounidense.
Según su propio sitio web, Authentic Brands Group ahora tiene más de 40 marcas en su cartera, 355.000 puntos de venta, 9.800 tiendas propias y ventas por 24.500 millones de dólares. Convertido, esto corresponde a un valor de 23 mil millones de euros.
Este artículo fue publicado en FashionUnited.nl. Traducción y edición: Barbara Russ.