Las luces de las estaciones de radio de la emisora pública están en rojo desde hace algún tiempo. El año pasado, la cuota de mercado conjunta de Radio 1, Radio 2, Klara, MNM y Studio Brussel cayó por debajo del 60 por ciento por primera vez en la historia. En las últimas cifras de radio, para el período de enero a abril de este año, esa participación cayó aún más al 56 por ciento. La mayor preocupación es Studio Brussel. Hace apenas cuatro años, esa emisora, con una cuota de mercado del 11,84 por ciento, sólo tenía que dar a Radio 2 el liderato en el ranking de las emisoras más populares. Hoy, solo queda el 6,8 por ciento de participación de mercado y StuBru cuelga al final de esa misma lista.
«La culpa es del cambio en el comportamiento de escucha», dijo Els Van de Sijpe, gerente de VRT Radio & Audio. Los oyentes de Studio Brussel parecen cambiar muy fácilmente entre escuchar en vivo, streaming, podcasts y otras formas de audio, con todas las consecuencias que esto tiene para las cifras. Pero se trabajará duro para mantener a Studio Brussel fuerte y relevante en este contexto digital que cambia rápidamente, prometió Van de Sijpe. Ahora resulta que Jan Van Biesen, el hombre que fijó las líneas en la estación durante los últimos quince años, no es el hombre adecuado para hacerlo. Van Biesen será dejado de lado como jefe de red del canal y en adelante estará involucrado en De Tijdloze, un canal digital vinculado a Studio Brussel.
Refundición notable
Su puesto será ocupado por Steven Lemmens. Tiene un historial como fabricante de radio en Studio Brussel y ha sido jefe de red de MNM durante dos años. Ahora también obtiene el control de StuBru. Una refundición notable por decir lo menos. Cuando MNM vio la luz en 2009, el canal juvenil optó por un rumbo comercial que estaba reñido con la dirección mucho más alternativa por la que había optado StuBru. Pero los tiempos están cambiando y ambos canales se han acercado más en los últimos años. Esto se debió principalmente a su público oyente, a quien no le importa el encasillamiento tradicional y que parece mezclar felizmente los géneros musicales. Como resultado, artistas como Billie Eilish, Ed Sheeran o Harry Styles se reproducen con tanta frecuencia en MNM como en Studio Brussel.
Esto también tiene consecuencias organizativas. Significa, por ejemplo, que ambos canales pescan cada vez más en el mismo estanque cuando quieren atraer artistas para entrevistas exclusivas o exhibiciones. El razonamiento es que, en lugar de superarse mutuamente en esa área, ambos canales pueden funcionar mejor juntos. Simplemente es más fácil convencer a un artista o banda, especialmente a la gerencia, para que haga un esfuerzo adicional cuando puede prometer una amplia cobertura en dos estaciones de radio nacionales. Colocar ambos canales bajo el mismo administrador de red solo facilita el inicio de ese tipo de colaboración. Y debe haber aún más colaboración en el futuro. En el comunicado de prensa sobre el notable interruptor de posición Van De Sijpe también habla sobre la producción de más podcasts, formatos de audio y video adaptados a los jóvenes usuarios de medios a los que apuntan tanto MNM como Studio Brussel. “Para la producción de todo ese audio y video bajo demanda, reunimos talento digital de MNM y Studio Brussel”, suena.
pensamiento de silo
Este enfoque se enmarca dentro de la línea estratégica que está desarrollando el CEO Frederik Delaplace. Quiere acabar con el pensamiento de silo dentro de la radiodifusión pública, donde cada marca desarrolla todo tipo de iniciativas digitales por iniciativa propia. Eso no solo es ineficiente, sino que también significa que a los oyentes y espectadores les resulta difícil ver el bosque para los árboles entre todas esas diferentes iniciativas. Ya vimos lo que está pasando en Studio Brussel y MNM el año pasado en televisión. One y Canvas también se encuentran allí bajo el liderazgo de un solo administrador de red.
Puede que ya haya algo que decir sobre la fusión de Studio Brussel y MNM a nivel organizativo, pero no todo el mundo está convencido. «Es como estar casado con dos mujeres al mismo tiempo», dijo un veterano de StuBru. “Sabes de antemano que no funcionará”. También se duda de que Lemmens tenga tiempo suficiente para gestionar ambos canales con la misma intensidad. “El trabajo del administrador de la red no debe subestimarse. Eres una especie de aprendiz de todo en ese puesto y eso lleva mucho tiempo”.
Y luego está ese espectro que tienen los fanáticos de StuBru debido a esto. interruptor de posición levanta la cabeza. Reunir ambos transmisores bajo un solo cabezal de red podría ser el presagio de una fusión definitiva de ambos canales. La redistribución de las frecuencias nacionales de FM reavivó la discusión sobre el dominio de las estaciones de radio VRT. Studio 100 optó por no tener una frecuencia tan nacional, pero sigue presionando para obtener luz verde para un proyecto de radio. La fusión de dos estaciones VRT podría proporcionar un espacio muy necesario en la banda FM.