Hice un viaje recientemente y empaqué un suéter, pensando que sería bueno tenerlo para los días fríos. Pero entonces cada El día resultó frío, y casi todas las fotos que tomé, y publiqué en línea, presentaban el mismo aspecto. Me sentí extrañamente a la defensiva sobre esto. es normal usar el mismo estilo una y otra vez, lo justificaría ante un crítico de estilo fantasma dentro de mi cabeza. Pero no podía quitarme la sensación de que mi estilo de vacaciones no estaba a la altura de las redes sociales.
Actualmente hay un aumento en los libros de estilo de catálogo de atuendos de viaje, que muestran la intersección fácil y despreocupada entre la vestimenta opulenta y la vida opulenta. Este ha sido un comportamiento común para personas influyentes (y en la economía del creador, eso es casi todo el mundo) desde hace un tiempo, pero la presión también se está acumulando para nosotros, los civiles de Internet. Nos vamos de compras antes de nuestras vacaciones a Francia, Japón o la costa de Amalfi. Un atuendo que uno podría usar en Tokio no tiene la misma vibra que el que podría usar en París, y ambos son totalmente diferentes de lo que uno usa en la vida diaria. Los atuendos de moda se han convertido en otra logística a tener en cuenta al planificar unas vacaciones.
Matt Chu, un antiguo comprador de prêt-à-porter de Bloomingdale’s, fue testigo de este cambio de primera mano. Vio el fenómeno como una mezcla entre finalmente tener lugares reales a donde ir y un caso colectivo de «compras de venganza». “Es esta idea de ‘Oh, he estado en confinamiento durante tanto tiempo. Entonces, ahora merezco tener un nuevo guardarropa’”, explica. “O, ‘He ahorrado tanto dinero durante el último año y medio. Ahora, voy a hacer todo lo posible y comprarme estas piezas para la ocasión, ya sea un vestido de Nochevieja o unas vacaciones en México en diciembre’”.
Aparentemente de la noche a la mañana, los clientes pasaron de anhelar ropa de casa a darse el gusto de comprar piezas llamativas. Según Chu, las redes sociales, especialmente TikTok y sus muchas microtendencias, han creado un vacío donde siempre hay una razón para comprar algo para una nueva ocasión. Parte de jugar el juego es experimentar y categorizar tu persona y contenido en un cubo visual, también conocido como tu estético. “Cada estética se convierte en otro catalizador para que las personas compren otro guardarropa para unas vacaciones a la altura del estándar o la fantasía de lo que creen que son unas vacaciones felices desde un punto de vista muy pintoresco”.
Aún así, Chu entendió completamente el deseo de los creadores de contenido de impulsar un algoritmo meticuloso en un espacio digital superpoblado. Más allá de su rol en Bloomingdale’s, solía ser un creador de contenido de moda que había pasado años aumentando con éxito una presencia en línea para su sesiones de vanguardia. Planeaba atuendos y buscaba ubicaciones para escenarios potenciales, hasta que un día, simplemente se quemó. Alimentar un algoritmo hambriento de novedades está reñido con vestirse para una vida normal. “Con el algoritmo, [tech companies] obviamente quiero novedad. Quieren valor impactante, así que [content creators] queremos involucrar al consumidor para que pase más tiempo en las aplicaciones”, explica. “La forma en que eso afecta a los creadores de contenido es que alimentan el algoritmo y, por lo tanto, sienten que siempre tienen que tener novedades. Si no eres consciente de ello, te introducen en el ciclo de ‘¿Cómo alimento el algoritmo? ¿Cómo siempre tengo piezas nuevas, sin repeticiones?’”
Es innegable que las redes sociales han cambiado la forma en que la clase media se mueve por el mundo. Una cámara que podía producir imágenes de alta resolución alguna vez fue exclusiva de celebridades y fotógrafos profesionales; ahora, todos tenemos uno en nuestros bolsillos. En ese sentido, Internet ha traído un nivel de democracia a la pregunta de quién puede vacacionar con estilo y fotografiarlo, o al menos una ilusión de eso. La ropa ahora cuesta tan poco que comprar algo moderno o extravagante para combinar con celebridades y personas influyentes en realidad no requiere el mismo tipo de consideración financiera que antes. Todo el mundo tiene acceso, temporal o ilusorio, a vivir y viajar con lujo. Hace diez años, podías ver a un turista con una camiseta llamativa, una gorra de béisbol y zapatillas de papá, y hoy, es la persona demasiado vestida en el museo de historia.
Viajar por placer es un concepto relativamente nuevo, como es el concepto de compras para la ocasión. En 1919, Chanel lanzó la primera colección de resort para la escena de la alta sociedad extremadamente rica. En los últimos cien años, otras marcas de lujo comenzaron a hacer lo mismo, lanzando colecciones de resort y crucero, a veces como cápsulas o ramificaciones de sus colecciones de temporada estándar, otras veces como colecciones «intermedias». Hoy en día, algunos desfiles de resorts y cruceros literalmente presentan su ropa en una fantasía navideña surrealista editorializada (como el turno de Chanel en Montecarlo la primavera pasada).
Mientras tanto, las redes sociales han hecho que todas y cada una de las aspiraciones de alto nivel se sientan tan disponibles para nosotros. Érase una vez, las vidas de celebridades y personas adineradas nos eran entregadas con distancia y en un alcance limitado, en forma de revistas y televisión; en estos días, Instagram nos brinda todo eso y más, con todos los productos y resorts convenientemente vinculados. Vacacionar como los ricos, o al menos parecerlo, de repente tiene un manual de instrucciones.
Como la icónica escena del cinturón de El diablo viste de Prada nos recuerda, las tendencias de consumo comienzan en el lujo, y eso incluye malos hábitos como el consumo excesivo. Pero Alyssa Hardy, editora de moda y autora de Desgastado: cómo nuestra ropa cubre los pecados de la moda, señala que las fechorías del lujo se perdonan y olvidan rápidamente. “Toda la idea de necesitar ropa nueva para tus vacaciones proviene del lujo”, le dice a TZR. “Pero si piensas, ‘Necesito tener este look para la costa de Amalfi y no necesariamente tengo otro lugar para usarlo, especialmente porque ya ha estado en mi página de Instagram’, ese es el mejor ejemplo de cómo las redes sociales han impactado negativamente en nuestros hábitos de consumo”.
Y si bien no hay soluciones fáciles para la gran huella de carbono de la moda, ayudaría si las casas de lujo no alentaran una revisión del guardarropa cada vez que visitamos un lugar nuevo. “Cuando las marcas de lujo comienzan a jugar en un espacio porque ven una oportunidad con los ricos cada vez más ricos, es un movimiento comercial”, señala Chu. “Pero luego se convierte en una aspiración: crea esa demanda en la que la gente dice: ‘Oh, si eso es lo que hace la gente rica, entonces eso es lo que debería estar haciendo’. Y luego, intentarán imitar esa estética o ese comportamiento del consumidor”.
Es casi trillado en este punto mencionar la frecuencia con la que las personas compran ropa hoy en día en comparación con cualquier punto anterior en la historia humana. Una de las industrias más derrochadoras del mundo, el ciclo de producción acelerado de la moda está dañando el planeta al contribuir a la contaminación y el desperdicio. “Comprar de forma sostenible” está bien, pero lo más sostenible que puedes hacer es comprar menos, punto. Todos están cansados de escucharlo. Pero mientras sea un problema, vale la pena repetirlo.
Cuando le mencioné a mi amiga Claire que estaba escribiendo esta historia sobre libros de estilo de vacaciones, dijo en broma: «Oh, ¿te refieres a cómo publiqué mis atuendos de París?» Los dos conversamos sobre las observaciones de nuestros hábitos y las pequeñas cosas que esperamos lograr. (“Traté de pasar un período de pago sin comprar algo que no necesitaba. Fallé ayer”). El punto es que esto es difícil. Todos hemos heredado hábitos de consumo que caen directamente fuera de un mayor interés colectivo. Pero incluso cuando nuestros esfuerzos por ser mejores fracasan, es importante que esos esfuerzos se sigan realizando.
“Lo admitiré plenamente cuando sea una contradicción ambulante en la que diga: ‘Sí, me encanta repetir atuendos’. Pero luego tengo un evento especial y digo: ‘¿Sabes qué? Ojalá tuviera pantalones nuevos’”, dijo Hardy. “¿Eso viene de un deseo de consumir algo nuevo para que te sientas bien en este momento? Esa idea de ‘Quiero algo especial’ es justa… pero [ask yourself] por qué.»