Aunque a menudo se esconden debajo de la ropa, la ropa interior es un componente clave de cualquier atuendo. O, como dice la marca con sede en Vancouver Smith BowenLa fundadora de ‘s, Renée Rechtschaffner, lo expresa a TZR: «La lencería o las capas interiores son las primeras prendas que te pones por la mañana y que usas continuamente durante todo el día». Con eso en mente, las siluetas incómodas y no tan lindas simplemente no Las marcas de lencería emergentes de la industria claramente están de acuerdo, ya que ofrecen sujetadores, tangas y más prendas interiores imprescindibles que satisfacen a todos los compradores.
Lo mejor de todo es que cada una de estas marcas emergentes aporta algo nuevo e innovador. Fundada en 2020, Smith Bowen, por ejemplo, se perfila como líder en ropa interior ecológica. “Con una gran preocupación por el estado del medio ambiente y el impacto que tiene la moda en el planeta, decidí crear una línea de lencería no tóxica y de bajo impacto que atrajera al cliente consciente”, dice Rechtschaffner. Como tal, la marca obtiene y utiliza solo materiales orgánicos, libres de químicos y fibras naturales.
Luego está Cucciauna marca que llena el vacío en el mercado de siluetas de tanga de corte alto inspiradas en los años 80 y 90. “Noté que muchas mujeres en las redes sociales estaban tratando de recrear este estilo levantando su ropa interior a los lados de las caderas porque no podían encontrar este verdadero estilo de corte alto”, explica la fundadora Rachel Cuccia. “Después de hablar con otras mujeres, me di cuenta de que no estaba sola: muchas de nosotras queríamos este estilo pero no lo podíamos encontrar. Busqué por todas partes la pieza perfecta, pero todo lo que se le parecía siempre estaba hecho de telas sintéticas, llegaba demasiado alto en la espalda o no ofrecía comodidad para el día a día”. Esto la llevó a lanzar Cucciaque se especializa en calzoncillos atrevidos.
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Smith Bowen
“Queremos ayudar a liderar la tendencia de alejarse del plástico de cualquier tipo, incluidos los tejidos, los adornos, los encajes o los envases”, explica Rechtschaffner. “Es un problema grande y complicado que requiere muchos niveles de cambio”. Para cumplir con esta misión, Rechtschaffner crea productos biodegradables, utilizando elásticos de goma y tintes botánicos de origen vegetal que no contribuyen a los vertederos. Incluso cuando se trata de enviar las piezas, la marca utiliza prácticas respetuosas con el medio ambiente, como ofrecer sobres compostables. ¿En cuanto a sus estilos más buscados? Rechtschaffner dice que los clientes no se cansan de sus pantalones bombachos. “Quieren algo diferente a los pantalones cortos, y estos son ultrafemeninos y divertidos”. Su sujetador Moon Dust es otro éxito de ventas. “Con la popularidad de los pantalones cortos, los pantalones cortos Moon Dust son muy femeninos y divertidos”. Bridgerton, Este sujetador estilo balconette queda perfecto”.
El cielo
Du Ciel, una marca de lencería y trajes de baño de lujo con sede en Düsseldorf, fue creada por la ex bailarina de pole dance Maria Sinkovskiy en 2019. “Comenzó en un lugar de oscuridad y se convirtió en algo hermoso”, le dice a TZR. “No hubo un momento en el que sintiera que tenía que lanzarlo, simplemente fue un éxito”. sucedió. No hay una hoja de ruta, no hay un título, solo instinto: surgió de manera muy natural”. Aunque la marca fabrica sujetadores con volantes y malla transparente, Du Ciel es elogiado por su diminuto tanga Caviar. “Al principio pensé que la gente gravitaría hacia la comodidad, y creamos piezas con eso en mente, pero el tanga Caviar es una prueba de que menos puede ser más”, señala la fundadora. “Además, tengo que decir que lo uso a menudo y, de hecho, es cómodo. Apenas se nota, pero dice mucho”.
Cuccia
Como ya se ha dicho, Cuccia estrenó su marca homónima tras no encontrar ninguna marca con ropa interior inspirada en los años 80 y 90. “Lo que a primera vista pueden parecer formas básicas y esenciales son en realidad cortes meticulosamente atrevidos que he pasado años perfeccionando”, comenta sobre su silueta característica. “Cada diseño se desarrolla con el objetivo de que tanto tú como tu ropa interior seáis vistos, garantizando al mismo tiempo una transpirabilidad y una comodidad extremas”. Los compradores están claramente de acuerdo con esta misión, ya que Cuccia afirma que sus tangas de corte alto se han convertido en las favoritas de los fans. “Las tangas de Cuccia combinan la silueta de lencería sensual perfecta con las cualidades naturales, cómodas y transpirables necesarias para el uso diario, incluso para ir al gimnasio o debajo de tu vestido favorito”.
Kat Zarra
Después de una década de trabajar en la industria de la fabricación y producción de prendas de vestir, la diseñadora homónima Kat Zarra se lanzó por su cuenta en 2020 y presentó su marca al mundo. ¿Qué distingue a la marca del resto? El uso de joyas en todas las colecciones. Fabricada éticamente en Nueva York, una selección de sus sujetadores y ropa interior cuentan con detalles de latón reciclado hechos a mano. «Me gusta incorporar imágenes naturales y terrosas en los herrajes: cuando te pones una de mis piezas, el metal orgánico grueso debe sentirse como si hubieras regresado de un viaje exótico mientras los recuerdos exóticos en tonos dorados cuelgan de tu hermoso cuerpo», dice en El sitio web de la marca.
Días subsecuentes
La búsqueda de la braguita perfecta ha terminado gracias a Underdays. Amelie Salas, cofundadora y directora de la marca, afirma que el momento de inspiración de Underdays se produjo después de que ella y su actual socia comercial, Oria Mackenzie, abandonaran una venta de muestras de ropa interior sintiéndose totalmente desmotivadas. “Ambas nos preguntamos por qué las mujeres todavía se ven obligadas a elegir entre lencería incómoda y excesivamente sexualizada y prendas básicas sosas y poco inspiradoras”. A partir de ahí, la marca nació en diciembre de 2021, con la intención de “crear una marca de ropa interior progresista y aspiracional que resuene con la mujer moderna”, explica Salas.
Desde el primer día, Salas dice que es Colección de todos los díasque presenta un estilo de cintura alta, tanga, braguitas y una silueta atrevida, ha tenido una demanda especial. «Las mujeres buscan prendas básicas elegantes y duraderas en lugar de lencería incómoda y sexy; apenas podemos mantenerla en stock», señala. Y no es de extrañar que el surtido haya seguido siendo un éxito de ventas a lo largo de los años. «Diseñado en colaboración con expertos en salud femenina [like a gynecologist]ofrece 12 horas de transpirabilidad para proteger tu salud íntima”.
