Si bien la demanda de zapatillas ha crecido drásticamente a lo largo de los años, atender a las mujeres en el espacio de las zapatillas ha sido un proceso lento y constante. Claro, ha habido más lanzamientos exclusivos para la compradora de tenis que nunca antes, pero hay más que se podría hacer. Aunque los entusiastas del juego están presionando por la inclusión, las empresas minoristas de zapatillas deportivas desempeñan un papel fundamental para llenar el vacío entre las demandas de los clientes y las propias marcas.
Afortunadamente, hay un pequeño pero poderoso grupo de tiendas de zapatillas propiedad de mujeres que están allanando el camino para un futuro mejor dentro de la cultura de las zapatillas. No solo están fomentando conexiones y creando oportunidades que probablemente nunca antes existieron, sino que también están construyendo una comunidad e invirtiendo en una base de clientes que solo crecerá en los próximos años.
En mayo, Nike organizó un panel en su sede de Los Ángeles como parte de su evento Future 50 For Her que discutió la cultura de las zapatillas para ella con los dueños de negocios y los expertos que mejor la conocen. “Estas mujeres son agentes de cambio, son catalizadoras. Están haciendo olas en el espacio de las zapatillas”, dijo la moderadora Karie Conner, VP/GM de North America Kids’ Business. “Están haciendo todo lo posible para ser fuerzas impulsoras dentro de las comunidades”. Siga leyendo para obtener más información.
Sally Aguirre de Sallys Shoes (El Monte, CA)
Una OG en la industria de las zapatillas con raíces familiares en la venta de zapatos, Sally Aguirre abrió su tienda en 1988 a la edad de 27 años. “Un negocio al final de la calle que era propiedad de hombres vio que estaba abriendo una zapatería y vendrían a mí y me dirían: ‘Oh, no, no obtendrás una cuenta de zapatillas; no obtendrás una cuenta de Nike”, recuerda. “Pero ya no están y yo sigo aquí”.
Sus zapatillas favoritas: Air Jordan 11 Retro y Nike Air Max 90
Lo que más le emociona de la cultura de las zapatillas:: “Lo que más me emociona es el no saber, el misterio. ¿Qué van a diseñar a continuación? Para mí, eso es intrigante: algo diferente, materiales, texturas, estilos. Es lo desconocido”.
Para los aspirantes a dueños de negocios de zapatillas: “Tuve un cliente que vino el otro día y me dijo: ‘Oye, Sally, ¿cómo puedo abrir un negocio? Tengo X cantidad de dólares.’ Y dije: ‘Asegúrate de tener tu estabilidad financiera para volver si te caes y asegúrate de tener esa pasión por eso’. Se trata de creer en uno mismo y seguir adelante. podemos hacerlo Así es como tenemos estas bellas damas aquí”.
Abby Albino de Makeway (Toronto, Canadá)
En 2020, Abby Albino convirtió su amor por las zapatillas y la NBA en un negocio al abrir Makeway, la primera y única boutique de zapatillas de Canadá para (totalmente dirigida y financiada por) mujeres. “Poder trabajar en baloncesto y tener zapatillas deportivas como parte de mi vida, tanto profesionalmente desde el punto de vista de mi carrera como también apasionadamente, ha sido increíble”, dice.
Sus zapatillas favoritas: Nike Penny y P-6000
Lo que más le emociona de la cultura de las zapatillas: “La industria de las zapatillas deportivas es una industria multimillonaria y ha sido así con pocas mujeres en el asiento. En el futuro, cuantas más mujeres puedan impactar la cultura, las oportunidades serán infinitas. Siempre decimos que Makeway es la primera, pero no es en absoluto la última boutique de zapatillas solo para mujeres en Canadá. Así que estamos muy entusiasmados con la sola idea de construir la industria canadiense de zapatillas deportivas para mujeres”.
Para los aspirantes a dueños de negocios de zapatillas: “Lo primero que hicimos antes incluso de abrir nuestras puertas fue crear grupos de información sobre los puntos débiles de ser una mujer en la industria de las zapatillas como consumidora. Literalmente repasamos la lista y dijimos: ‘Vamos a arreglar eso’. Podemos arreglarlo.’ Mostrar algo nuevo, fresco e innovador en el espacio minorista ha sido realmente útil para construir la comunidad y escuchar es definitivamente el número uno.
También creo que es muy importante asegurarse de que las mujeres entren en nuestro espacio y se vean a sí mismas en todos nuestros productos. Nos encanta compartir nuestro espacio de piso con nuestros grandes proveedores como Nike, pero también brindamos oportunidades a las mujeres locales, específicamente BIPOC. Cuando traemos un nuevo proveedor, queremos asegurarnos de que nuestras mujeres realmente puedan verse en esos productos”.
Beth Birkett de Union y Bephie’s Beauty Supply (Los Ángeles, CA)
Después de involucrarse en la escena de las zapatillas y la moda urbana en los años 90 como copropietaria de Union Los Ángeles, Beth Birkett se expandió por su cuenta con Bephie’s Beauty Supply en 2020. «¿Cómo podemos empoderarnos creando un mercado diverso?» pregunta Birkett. “Realmente espero inspirar a otras mujeres, especialmente a las mujeres negras y marrones, a ingresar al mundo creativo y crear, ya sea zapatos, ropa o cualquier cosa. Es realmente importante y realmente ayuda a mover, no solo la cultura, sino el mundo hacia adelante”.
Sus zapatillas favoritas: La colaboración de Nike Huarache y Union con Cortez, que se lanzará más adelante en 2022
Lo que más le emociona de la cultura de las zapatillas:: “Lo que más me emociona es ver quiénes van a ser los nuevos líderes. Ha sido realmente difícil para todos los últimos dos años, financieramente; ha sido una lucha para las personas incluso trabajar y mantener sus trabajos. Es lo mismo para ser dueño de un negocio: es mucha presión, es mucho estrés. Pero estoy emocionado por el futuro. Una vez que superemos este bache, estoy emocionado de ver qué sigue”.
Para los aspirantes a dueños de negocios de zapatillas: “Es bueno tener tutoría. Es como, cuando estás pasando por problemas financieros o simplemente problemas con los que solo las mujeres pueden identificarse, poder llamar a alguien como tú, Jennifer, Abby o Sally, y decir, oye, estoy pasando por esto, ¿puedes dar algún consejo o simplemente poder desahogarme. Tu comunidad es realmente importante”.
Jennifer Ford de Premium Goods (Houston, TX)
Después de vivir en Nueva York, Jennifer Ford abrió Premium Goods en Houston en 2004, una tienda que, según ella, se había retrasado mucho en una ciudad tan importante de Texas. “Sentí que el acceso que la gente tenía a las zapatillas en Nueva York era totalmente necesario en Houston”, dice Ford. “A lo largo de los años he visto mucho, pero más recientemente, la consumidora que viene a la tienda está motivada, inspirada y emocionada”.
Su zapatilla favorita: Air Jordan 4
Lo que más le emociona de la cultura de las zapatillas: “Estoy emocionado por lo que se está transformando. Las zapatillas de deporte son moneda ahora. Un par de zapatillas te pueden llevar a los clubes; Puedes cambiarlo por otros productos. Las personas que no necesariamente sabían dónde encajaban, en la América corporativa, han encontrado carreras y negocios y un lugar en este mundo a través de las zapatillas y el diseño. Simplemente está abriendo puertas a muchas cosas que nunca supimos que podrían existir antes”.
Para los aspirantes a dueños de negocios de zapatillas: “Este viaje no ha sido fácil para nosotros. No vamos a ir a los bancos a obtener préstamos tan fácilmente para mantener nuestros negocios en marcha. Entonces, la forma en que nos mantenemos vivos es a través de nuestra comunidad. Es importante para nosotros poder retribuirles, y ellos nos retribuyen a nosotros. Es fundamental apoyar a las empresas femeninas porque somos las líderes del futuro. Si las mujeres jóvenes y las mujeres empresarias no ven a personas como nosotras, no creen que puedan hacer lo mismo”.
julio Hogg de Wish ATL (Atlanta, GA)
Julie Hogg siguió los pasos del comercio minorista de su madre, una compradora de Davidson antes de que se convirtiera en Macy’s, al convertirse en socia y directora ejecutiva de Wish ATL. “Siempre estuve cerca de los zapatos y la ropa, pero mi amor por las zapatillas comenzó en los deportes”, dice Hogg. “También comencé mi carrera en los deportes con los Atlanta Hawks, así que pude vivir la narración de primera mano y creo que eso transformó mi viaje en lo que hago para Wish”.
Sus zapatillas favoritas: Air Jordan 1 y Nike Blazer
Lo que más le emociona de la cultura de las zapatillas: “Lo que es realmente emocionante para mí es la innovación y la creatividad que está surgiendo, no solo desde el diseño de zapatillas, sino hasta el método de lanzamiento en la tienda. Tenemos que combatir la tecnología y luego hay nuevas formas de ponerla en manos de la comunidad a la que sirve. No solo estamos viendo una nueva novedad proveniente de la parte del diseño, sino que también estamos viendo una nueva comprensión de cómo sacarla adelante”.
Sobre cómo apoyar a las pequeñas empresas de zapatillas: “La asociación con una marca como Nike es muy especial para nosotros. Nos han visto evolucionar y crecer con las pruebas y tribulaciones a las que se enfrenta un negocio, pero han sido un socio en todo ese crecimiento. Así que son asesores, tutorías, preguntas, simplemente navegar juntos por el panorama de este negocio ha sido realmente genial”.
Divulgación: Nike proporcionó viajes y alojamiento para asistir y cubrir Nike Future 50 For Her.