Netflix ha estado ofreciendo una suscripción de menor costo con publicidad desde noviembre. En los primeros días, la oferta claramente no era muy atractiva, incluso no alcanzaba los objetivos de asistencia de los anunciantes. La situación se ha recuperado desde entonces, al menos en los Estados Unidos.
5,99 euros en Francia, 6,99 dólares en Estados Unidos, este es el precio que propone Netflix para someterse a publicidad antes de ver sus programas favoritos. La oferta inicialmente atrajo poca atención. Según un documento interno consultado por Bloombergtodo va mejor.
Un millón de personas tendrían una cuenta con publicidad en Estados Unidos, el segundo mes de la oferta. En otras buenas noticias, pocas de estas suscripciones serían el resultado de una rebaja de una cuenta más cara, estos son nuevos suscriptores o usuarios que se han ido por más tiempo.
Reservas, pero Netflix parece sólido
La empresa de análisis de datos de suscripción Antena confirma una mejora en la situación. Según sus cifras, en el tercer mes de oferta, el 19% de los nuevos suscriptores en Estados Unidos eligió publicidad, frente al 9% del primer mes. Es peor que Disney+, 36% en el tercer mes, pero la estrategia es diferente. La plataforma competidora les dio a sus usuarios la opción de pagar $3 más o sufrir la publicidad.
El documento tiene varios defectos. Las cifras no son las más recientes y no necesariamente tienen en cuenta los perfiles que utilizan varias personas, un flagelo para Netflix. Bloomberg también precisa ignorar la influencia de este millón de suscriptores sobre el total de 74 millones de fieles estadounidenses.
Sin embargo, estos resultados parecen ser suficientes para convencer a los anunciantes. Netflix lanzó su oferta en un tiempo récord, menos de un año y sin publicidad particular. A la plataforma también le gustaría ser autónoma en esta área, actualmente está colaborando con Microsoft. Evidencia del éxito real o proyectado de la oferta. Los analistas estiman que, solo al otro lado del Atlántico, entre 15 y 30 millones de personas podrían aceptar gradualmente la publicidad.