El Departamento de Justicia de EE. UU. está demandando a Google por supuestamente ejercer un control monopólico del mercado de la publicidad digital, en la última andanada legal contra el grupo mientras Washington busca tomar medidas enérgicas contra el dominio de Big Tech.
Una denuncia presentada el martes por el Departamento de Justicia y un grupo de estados de EE. UU. en un tribunal federal de Virginia acusa a Google de utilizar «medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital».
Dijo que el «gigante de la industria» Google había dañado la competencia en el sector de la tecnología publicitaria «al participar en una campaña sistemática para tomar el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnología utilizadas por editores, anunciantes y corredores, para facilitar la publicidad digital».
Las autoridades también acusaron a Google de tener «conflictos de interés generalizados» porque controla numerosos aspectos del mercado publicitario digital, incluida la tecnología utilizada por los editores de sitios web para vender espacios publicitarios y el mayor intercambio donde se venden anuncios.
El gobierno de EE. UU. acusó a Google de violar la Ley Sherman Antimonopolio de 1890, una de las principales leyes corporativas antimonopolio del país. Está buscando daños y también exigiendo que la empresa se vea obligada a deshacerse de su suite Google Ad Manager.
Si tiene éxito, la demanda podría cambiar radicalmente los contornos del mercado publicitario digital. El Departamento de Justicia sostiene que Google ha ejercido su control sobre el sector durante 15 años, aumentando su poder comprando competidores y aplastando a los rivales, obligando a los editores a adoptar sus herramientas y manipulando las subastas de anuncios en su propio beneficio.
Los fiscales estimaron que Google se quedó con más del 30 por ciento de todos los dólares de publicidad digital que fluyen a través de sus productos.
“Los monopolios amenazan los mercados libres y justos en los que se basa nuestra economía. Sofocan la innovación, dañan a los productores y trabajadores, y aumentan los costos para los consumidores”, dijo Merrick Garland, fiscal general de EE. UU.
Google dijo en un comunicado que la demanda “intenta elegir ganadores y perdedores en el sector de tecnología publicitaria altamente competitivo”.
“El Departamento de Justicia se está redoblando en un argumento defectuoso que retrasaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores”, agregó.
Esta es la primera demanda contra Google presentada por la unidad antimonopolio del Departamento de Justicia bajo el liderazgo de Jonathan Kanter, un crítico de Big Tech que ha priorizado tomar medidas enérgicas contra las prácticas anticompetitivas en la industria.
Pero Google enfrenta otros desafíos legales del gobierno presentados bajo el liderazgo anterior del Departamento de Justicia. En 2020, el departamento demandó al grupo por supuestamente suprimir la competencia en las búsquedas en Internet, visto como el movimiento antimonopolio de más alto perfil del gobierno desde su demanda contra Microsoft en la década de 1990.
Kanter calificó el movimiento de «verdaderamente». . . momento histórico”. Destacó las repercusiones del supuesto comportamiento monopólico de Google en la economía estadounidense en general, incluidos los periódicos, que históricamente han dependido de los ingresos publicitarios.
Es fundamental “proteger la competencia en el mercado digital de las ideas, donde los poderosos efectos de red hacen que el poder monopólico sea aún más duradero y dañino, y los abusos de empresas con poder monopólico como Google, aún más perniciosos”, agregó.
Información adicional de Hannah Murphy