Amazon anunció que su programa Buy with Prime ahora se extendería a todos los comerciantes que deseen unirse a él en los Estados Unidos, marcando su lanzamiento oficial. De esta manera, el gigante del comercio electrónico se está convirtiendo aún más en un proveedor de vendedores externos.
25% más de conversión con Comprar con Prime
Lanzado en abril de 2022, Buy with Prime hasta entonces solo estaba disponible por invitación con un puñado de vendedores que usaban Fulfillment by Amazon o Logística de Amazon. A partir del 31 de enero, todas las empresas con sede en los Estados Unidos que lo deseen podrán unirse.
Este programa permite a los comerciantes participantes utilizar el servicio Amazon Prime para los productos que se ofrecen a la venta en su sitio. y para aprovechar la vasta red logística del gigante estadounidense, pero también para atraer a unos 200 millones de abonados al servicio Prime. De este modo, los sitios web relevantes pueden mostrar la insignia Prime junto a los artículos elegibles para entrega gratuita el mismo día o al día siguientemientras que los miembros Prime pueden usar la información de pago y entrega almacenada en su cuenta de Amazon para realizar un pedido.
“ Dado que los usuarios compran directamente en las tiendas en línea de los comerciantes, Buy with Prime permite a los comerciantes establecer relaciones con sus clientes y generar lealtad a la marca, al tiempo que brinda beneficios de conversión. Se ha demostrado que comprar con Prime aumenta la conversión del comprador en un promedio del 25 %según datos internos de Amazon “, explica la empresa en una entrada de blog.
El programa Comprar con Prime no es gratuito para los comerciantes. Amazon especifica que el costo por unidad ” depender de ” varios factores, incluidas las dimensiones y el peso del producto, el precio de venta promedio y la cantidad de unidades por pedido de Compra con Prime “.
Fotografía: Amazonas.
El dominio de Amazon en el comercio electrónico crece aún más
Además, el gigante del comercio electrónico anunció la posibilidad de que los participantes agreguen reseñas y calificaciones de productos en Amazon a su propia tienda en línea sin costo adicional. Objetivo: aumentar las conversiones y la confianza del consumidor. Las reseñas aparecerán en los sitios de vendedores externos una vez que hayan habilitado Comprar con Prime.
Con esta característica, Amazon establece y amplía su dominio en el sector del comercio electrónico al tiempo que aumenta sus capacidades logísticas. Los medios de comunicación el borde informa que la empresa recopilará datos de todos los usuarios que hagan clic en el botón Comprar con Prime, incluso si el sitio de terceros no lo hace por sí mismo. Esta información incluye detalles de la cuenta, detalles del pedido y con qué frecuencia y cómo se usa el botón.
Amazon también recopila información sobre los vendedores que usan el botón Comprar con Prime, incluidas las descripciones de sus productos, el inventario y los precios.. Este último punto genera interrogantes: la empresa ha sido acusada en varias ocasiones de explotar ilegalmente los datos de sus terceros proveedores para aplicarlos a sus propios productos. Incluso se vio obligado, recientemente, a cambiar sus prácticas en Europa a riesgo de ser infligido con una gran multa.
Es importante destacar que el lanzamiento más amplio de Buy with Prime se produce cuando su gran rival, Walmart, lanzó una suscripción anual para competir directamente con Amazon Primmi.